云集超品日2分钟内卖断货，社交电商的红利期已经来了？
文章来源：众引智行沙龙 (Wechat ID：mgccinfo)
近日，众引传播牵线达能集团与国内社交电商云集达成战略合作关系，并在上海浦东成功举办发布会，会上双方正式宣布就达能旗下生命早期营养品牌Aptamil（爱他美）、Nutrilon（诺优能）奶粉达成合作。自此，中国妈妈将拥有购买达能跨境奶粉产品的又一大信任渠道，随时随地为宝宝购买100%的正品奶粉。
△ 达能集团与云集签署官方合作协议
活动全程向在场嘉宾呈现出达能全线奶粉产品的溯源之旅，在线 H5 吸引了超过14w人包括云集店主和消费者共同见证源头而来的信任。
△ 线上 H5 邀约14w人共同见证
云集 X 达能超品日活动开始短短2分钟内所有产品立刻售磬。超品日当天销售额突破1200万，售出奶粉突破90000罐。
△ 2分钟内上线产品售罄
未来，双方将会在品牌供应链、零售渠道、用户体验等多方面进行深入合作，为中国妈妈提供更优质的婴幼儿营养解决方案。
通过云集 X 达能超品日的案例我们发现，随着电商去中心化效应的增强，社会化电商成为电商延伸，电商分销模式成为品牌新宠。分销平台是能帮助品牌和供货商搭建、管理及运作其网络销售渠道，还能帮助分销商获取货源渠道的平台，利用粉丝进行裂变传播。
其中，以云集为首的社交电商平台更是成为行业的领头羊，创造了新的电商流量红利法则。通过相关数据，我们了解到，目前云集已经拥有超过300万店主和2000万的 vip 用户，单日最高销售额超过2.78亿元。这意味着云集已经初步完成了社交链和交易链的打通。
那么，像云集这样通过购物分润的模式的分销平台为什么能对品牌有什么积极的作用？
1）解决电商流量过度集中
如今电商行业的发展渐渐趋于成熟，竞争也到了白热化的地步，天猫京东品牌阶层固化，从国内几大电商的广告和其他众多品牌在“6.18”和“11.11”时的烧钱模式就可以直白表现出来。随着品牌成本的上升，电商门槛变得越来越高，同时也要求在大的电商平台上要有越来越高的营销能力和越来越多的资源支持，而这恰恰是分销平台能够为品牌承担和提供的。
相比于花钱做渠道投放，分销可以用低成本的传播来获取流量，通过吸引绑定合作者，通过专业培训、IT系统赋予店主营销和零售能力，再通过类网赚模式将无数个体整合起来，进而获取社交流量，再进一步分发，通过社交化的方式降低了整个电商流量的成本。
2）分销平台合作渠道稳固
分销的商业模式非常的简单清晰，并非直接对消费者进行产品售卖，而是将大规模的商品集中在自己的平台上，为进驻平台的经销商提供商品的售卖能力和货品资源的支持。这对于平台本身而言，就可以形成一个庞大的销售网络，对于品牌而言，可谓是吸引力十足，对于经销商而言也是，也没有任何的成本和风险，品牌与平台、平台与经销售都可以达成一种稳固的合作关系。因此，这种简单清晰、稳固的商业模式自然会对品牌们造成强大的吸引力。
3）拓宽品牌社会化传播范围
分销平台作为社会化电商的一份子，与传统电商最大的区别就是具有社交性，有着自带的营销能力。这种商业模式为简单的商品销售增加了一份品牌传播的功能，和直白的流量式传播不同，它是基于社交关系的社会化传播。例如云集微店拥有180万名店主，这180万名店主利用微博、微信、QQ、微店等多个端口来进一步分发，那么就可以想象品牌的社会化传播的会有多广。
分销平台的发展趋势有哪些？
1、Keyword：信任
社交的核心其实就是人与人之间的信任，对于分销平台来说，无论是通过朋友圈还是微博来售卖商品，最终利用的都是口碑营销。而口碑卖货有很多种形式，无论是用什么社交软件，都只是渠道而已，而传播渠道只是载体，只有信任才会产生交易。同样，分销平台也需要和店主建立互相信任的社交关系，只有好的商品才能维持信任，才可以持续销售商品。
2、Keyword：IP
“IP 时代”，各大电商对 “造节”这件事都非常的热衷。淘宝“11.11”、“年货节”、京东“6.18”、“蝴蝶节”、唯品会“616年中大促”、苏宁易购“闺蜜节”……不难看出，粗暴的“价格战”已不再能吸引消费者，打造 IP，从而实现差异化转型。云集“超级品牌日”的多个销售战绩也佐证了 IP 的力量。IP 化电商逻辑，才能更有效地提升电商平台的用户粘度和品牌知名度。
如今，阿里、京东等电商巨头的流量或已到达瓶颈，为改变这种状况，阿里、京东也步入“革新”，纷纷布局“内容”生态，但却在社交属性上还是有所缺失。负责达能X云集超品日的代理公司众引传播项目负责人表示：“社交电商已然成为时下最流行的概念，分销这样的商业模式让社交电商释放出无限可能。作为社交电商领域不懈的探索者，众引传播对于社交电商这种玩法，已驾轻就熟。目前，我们拥有多种社交电商资源和多个品牌在社交电商中的成功经验，相信凭借丰富的资源和强悍的执行力，我们一定能为品牌在社交电商领域创造出更多的想象力和惊喜。”
2018年是社交电商大行其道的一年，如何像达能等品牌一样在云集这样的社交电商平台引爆话题和销量？赶紧来和我们聊聊吧！
业务咨询电话：021-33312128转8033
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