Shark鲨客蒸汽洗地机:宝藏新品成就爆品出圈新姿势

原创2021-04-30举报5109

Shark鲨客蒸汽洗地机:宝藏新品成就爆品出圈新姿势

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今年4月,北美一线科技清洁电器品牌Shark鲨客联手天猫宝藏新品牌推出2021年旗舰新品蒸汽洗地机T21,通过媒体强势曝光洗脑种草音乐、精准人群沉浸沟通的内容营销,一举收割过亿级曝光,成就当红爆品,引领消费者进入蒸汽洗地的新时代。


洗脑出圈有套路
撬动受众“本能”提升品牌认知

流量当道 + 信息爆炸的轰炸下,给消费者“洗脑”难度骤增,Shark鲨客洗地机不选择跟风,而是紧紧围绕新品本身挖掘产品与人“本能”共通的抓手,从视觉、声音、体感等多维角度创意呈现新品卖点。一首改编版土耳其进行曲的“干净蒸起来”神曲,传神又抓耳令人十分上头,通过音符将魔性蒸汽洗地黑科技喷射全网,配合TVC中鲜艳跳脱的视觉色彩、统一化的肢体动作,使消费者印象深刻;火苗大小全看“风势”,洗脑内容更要配合有效媒介,借助楼宇广告、抖音信息流等大曝光媒体,鲨客迅速制造声量抢占注意力,顺理成章地完成全渠道覆盖式洗脑种草。

Shark鲨客蒸汽洗地机:宝藏新品成就爆品出圈新姿势
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紧接着,硬核产品转身来了一波走心传播,配合天猫宝藏新品牌的精准有效曝光,品牌进行了一场“总裁 + 脱口秀大咖”创新组合场景直播秀,邀请Shark鲨客中国区电商总监尚堃和知名人气脱口秀演员Norah,生动剖析了消费者家务拖延症缠身但同时对生活品质有极高追求的内心戏拉扯,让受众瞬间代入家务清洁难题。直播中,鲨客蒸汽洗地机T21用高温蒸汽洗地,轻松去除顽渍并深层除菌除螨的直观感受击穿消费者,仿佛隔着屏幕也能瞬间实现蒸汽清洁力带来的光脚自由。不同于直接卖货的推广式直播,脱口秀这样轻松搞笑贴近生活的直播内容搭配鲨客的硬核清洁力,仿佛产生了奇妙的化学反应,高冷的科技力也能以柔软生动的生活场景触达消费者内心。

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不玩虚的
硬核产品力开辟品类新赛道

Shark鲨客始终聚焦于清洁家电领域,全面布局吸尘器、蒸汽拖把、扫地机器人等热门品类,进入中国短短三年便一举登顶2019-2020年天猫湿拖行业TOP1宝座,靠产品硬实力打造了自己的品牌护城河。

近一年来,洗地机品类风头正盛,但全面符合市场需求的产品少之又少,要么使用费力要么续航不足、滚刷清洁力有限。于是,2021年Shark鲨客乘胜追击,推出旗舰新品蒸汽洗地机T21,将蒸汽 + 洗地相结合,以双电机驱动助力、高温喷射大蒸汽,使产品达到99.99%杀病菌除螨率*,强调“真洗地,蒸汽洗”的深层洁净新概念,帮助消费者真正省时省力达到深度清洁杀菌效果,开辟除了传统弯腰拖、费力扫之外的新奇清洁体验,从而打造居家清洁“轻蒸2.0时代”。

Shark鲨客蒸汽洗地机:宝藏新品成就爆品出圈新姿势

从产品硬实力出发站稳脚跟,借力洗脑式营销激发本能,迅速占领用户心智,借力天猫精准流量扶持,聚焦直播引爆,Shark鲨客一套漂亮的组合拳一气呵成,四两拨千斤地打造了新品蒸汽洗地机的一炮而红。天猫宝藏新品牌的联合更如助力东风,在新品辈出的4月帮助品牌打牢口碑基础、圈牢消费者种草路径。鲨客此次活动作为上半年最重要的品牌战役,不仅让蒸汽洗地机顺利出圈,有效实现清洁行业全品类布局,也为即将到来的618大促蓄水流量池,更为下一个爆品铺垫了成功的营销链路。鲨客未来还将出现怎样的新玩法?我们翘首期待。

*指大肠埃希氏菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌和螨虫。数据来源于第三方检测报告,实验室环境下在PVC标准地板上测试得出,日常环境中可能存在差异。

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