韩国平昌冬奥会已于日前落幕，品牌们也做出了不少精彩借势，比如 NIKE 这支由 W+K 伦敦操刀的全程无尿点的宣传片《NOTHING BEATS A LONDONER（没有什么能打败伦敦人）》。
NIKE 邀请了涂鸦艺术家、说唱艺人Skepta、AJ Tracey，明星运动员Mo Farah、Harry Kane以及200多位伦敦居民共同参与这支广告的拍摄。通过明星素人运动接力的形式，展现伦敦人永不服输的运动精神，借此传达 NIKE 的品牌精神。
整支广告融合嘻哈、街头、特效、英式幽默以及各种运动元素，以出其不意的人物登场方式自然衔接不同伦敦人的运动日常，逗趣的互怼台词、丰富的表情演绎、到位的节奏把控，一个比一个奇葩的运动故事组成了这场没有尽头的运动 battle 。
每天负巨重前行的小学生 VS 晚上独自穿越恐怖街区的女性
一个自认成为职业选手几率比被雷劈都小，下一秒就被上帝选中的足球运动员
一个在伦敦只能自成一队的冰球运动员
一个上一秒还在自夸carry全场，下一秒就尬到飙泪的足球运动员
一个在伦敦忍受各种极端恶劣天气的网球女将
一个靠脑补变身大块头自卫的单杠少年
以及这个甚至连整车都没有仍独轮竞技的单车小伙
即使面临重重困境，他们依然乐此不彼！
因为 Nothing Beats a Londoner！
据悉，这支广告从冬奥会开幕之日（ 2 月 9 日）发布至今，目前观看次数已经超过七百万次。而这支广告作为 NIKE 城市宣传计划的一部分，号召更多伦敦人去 NIKE App 上传自己的挑战视频，展现身为伦敦人的运动之魂。
项目信息
品牌/广告主
NIKE 耐克
营销机构
Creative Agency 创意代理商
W+K 伦敦
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Consumer Durables
Silver
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Multi-platform Social Campaign
Grand Prix
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Single Country Campaign
Silver
2018
Cannes Lions
Mobile | Influencer / Talent
Silver
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Audience Targeting / Engagement Strategies
Gold
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Brand Storytelling
Gold
2018
Cannes Lions
Film | Consumer Durables
Gold
2018
Cannes Lions
Titanium
Titanium
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Direction for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Sound Design for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Film Advertising | Cinema Commercials 121-240 seconds
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Editing for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Use of Music for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Branded Content & Entertainment | Fiction Film up to 5 mins
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Media | Use of Talent
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Writing for Advertising | Writing for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Integrated | Integrated/Large Business (over 500 employees)
Graphite Pencil
2018
CLIO Awards
Film Technique (Direction) | Direction
Gold
2018
The One Show
Film | Online Films & Video / Long Form - Single
Gold Pencil
2018
The One Show
Film | Cinema Advertising
Gold Pencil
2018
The One Show
Moving Image Craft | Craft - Editing / Single
Gold Pencil
2018
The One Show
Social Media | Branded Social Post | Campaign
Silver Pencil
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Video Ad Longform
Winner
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