一篇行业游记《我在甲方乙方擦奖杯》

举报 2021-04-27

一篇行业游记《我在甲方乙方擦奖杯》

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我在甲方乙方擦奖杯

作者:鬼鬼,首发:广告常识

2019年冬,我在拜访一家公司时,为了打破合影时的呆板,当即起意,效仿《我在故宫修文物》,拍了一张《我在某某公司擦奖杯》。因其严肃又活泼的形式,此后参访其他公司时,会主动或被动邀请一起擦奖杯。

十几天前,我去广州出差,顺道又擦了十几家奖杯,回看过去一年多擦的奖杯,好像有些料,特地分享出来。

文章很长很丰富,11000多字,236张现场照片,建议收藏再看。你也可以直接拉到感兴趣的公司跳读

跳读目录:

第1站 集和
第2站 dragonpass龙腾出行
第3站 IP蛋炒饭
第4站 TOPic广州分公司
第5站 之外创意
第6站 典石传播·传石广告
第7站 省广三剑客
第8站 无二
第9站 腾讯王彦铠
第10站 关健明
第11站 廖湘江品牌战略
第12站 艾地广告
第13站 因赛集团
第14站 奥马冰箱
第15站 平凡信仰
第16站 点维文化


鬼鬼推荐:典石传播·传石广告、因赛集团、奥马冰箱、点维文化等4站内容更诱人,可优先阅读。

如果你是广告公司创始人、甲方品牌部市场部负责人,觉得擦奖杯有意思,可文末加鬼鬼私信,预约到访擦奖杯。不必刻意安排,所有免费,在掠影中,传递惊喜。

五一后,上海擦奖杯,欢迎上海的公司提前预约。


一、新版到此一游

曾经有2年,我特别痴迷采访,我想当事人的声音,总比网上的二手信息来得直接、真实。

后来发现也不尽然。大多时候,对方把我当作媒体人,说话比较客气,或者下意识让我看公司的45度侧脸。遇见无话不说的,很有营养,却90%的内容不适合大众传播。

2017年起,我就不再做访谈。哪怕因为合作关系,我有机会去采一些超级大咖,也统统拒绝了,我更愿意去看不同的同行对同一个人的采访,然后在那些欲言又止的线索中,找到并拼凑出那些没有说破的人性,而后再从他们的关系网,去严密论证,这时候浮出水面的答案,往往超有指导价值(虽然绝大部分也不好外传)。

相比于刻意安排的美感,我偏爱惊鸿一瞥的片段。

取而代之的是拜访,没有输出的压力,双方都更自由发挥,效果倍速增加。临了合影,难免因为找不到合适的POSE,而陷入苦恼,何不一起擦奖杯?

让手足有措,擦奖杯也带点你我皆知的戏谑。
2019年冬天,我去广州做演讲之际,拜访之外创意时,拍“到此一游照”时,我说了这个想法,大总(郑大明)说行,还配合我完成了第一次擦奖杯。

第一次擦奖杯,大总监理

我在甲方乙方擦奖杯我在甲方乙方擦奖杯

每擦一家奖杯,就发一条圈,同一个格式标题,不同的公司配图,记录当时心情。

没想到反响特好,后来再到甲方乙方拜访,擦奖杯就成了一个保留节目。

此后一年,我又先后在上海的VA目紫、胜加、有门、不只广告、凡人互动、F5、天与空,厦门的舞刀弄影,杭州的蛋壳文化、有氧等广告公司擦过奖杯。

2019-2020年,我在 VA目紫

我在甲方乙方擦奖杯我在甲方乙方擦奖杯

胜加

我在甲方乙方擦奖杯我在甲方乙方擦奖杯

有门

我在甲方乙方擦奖杯

不只广告

我在甲方乙方擦奖杯

凡人互动

我在甲方乙方擦奖杯我在甲方乙方擦奖杯

F5

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天与空

我在甲方乙方擦奖杯我在甲方乙方擦奖杯

舞刀弄影

我在甲方乙方擦奖杯我在甲方乙方擦奖杯

蛋壳文化

我在甲方乙方擦奖杯我在甲方乙方擦奖杯

有氧

我在甲方乙方擦奖杯我在甲方乙方擦奖杯

擦奖杯。

这次去聊合作,顺带就到广州、深圳、中山等地的甲方乙方擦奖杯,见见新老朋友。发的朋友圈有点料,擦拭手法也日渐成熟,趁这个机会,来一个广东篇的广告游记大家一览。

以走访时间为序,姑且一看。


二、我在广州、深圳、中山的甲方乙方擦奖杯

第1站  集和
时间:4月8日傍晚  坐标:广州289艺术创意园

广州之行,源于凯哥的邀请,我们相约讨论一件事儿,比线上畅谈更欢,见面后脑力更加激荡。

第一天,灵感爆棚,我讲了6个多小时,写了满满两黑板的逻辑关键点,看懂了,做营销咨询就没啥费劲儿了。

我的书法快赶上医生了

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到傍晚离开时分,我才想起,没有擦奖杯,赶紧跟凯哥即兴劳作起来,欢乐看两个人笑脸可知。

与集和创始人龚凯一起擦奖杯

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第二天,补拍了一点环境照,集和对各种各样的方法论的研究,和它的学习氛围,真是难得。

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创始人基因,决定公司基因,再次得到完美印证。

擦奖杯因疫情中断近一年,第一站,手艺还略显生疏,还好,很快就热身,有了手感,特别是有凯哥的热情加入。

*感谢凯哥、倪冰、富桢接待、协助


第2站  dragonpass龙腾出行
时间:4月9日下午  坐标:广州天河粤能大厦

去年小黑书第一季,《幕后大脑》我们邀请过龙腾出行的创始人蔡可慧总,洒哥(品牌总监姚洒)居间沟通,我们通过访谈,连稿子都写好了。

最后因为一些不可控因素,没能出现在书上,那篇文章是唯一一篇,因为质量过好,而被撤下的文章。

跟洒哥的缘分渊源颇深,每次旅粤,只要时间对得上,都要跟洒哥聚一聚。

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很幸运,拜访期间,蔡总得空,我抓紧向蔡总请教,他一如既往毫无保留的真诚和直抵本质的睿智,很受感染,让我想起去年采访的情景。
也让我有些不好意思问一些过于尖锐的难题。

借这次机会,问了7个战略营销咨询的难题,看看企业家角度的答案——

1、战略营销咨询的交付结果,有时候很简单,简单到就一页,却要支付百万千万费用,怎么看待这件事,和其中的价值?
2、当咨询的关键结果,是企业内部曾经讨论过的某个答案时,企业内部会怎么看待这件事?如果核心成员因此觉得不值,怎么办?
3、龙腾出行当年成立才5年,就找科特勒这样的国际大师级别战略营销咨询公司,11年后再去看,企业最大的收获是什么?
4、怎么判断战略营销咨询的成果?
5、邀请战略营销咨询公司做专业服务,解决专业问题之外,还能解决哪些组织问题?
6、当内部阻力过大时,作为企业一把手,怎么去推动?
7、国际、国内战略营销咨询公司服务有哪些不一样,11年间对战略营销咨询服务对企业的帮助有哪些不一样的感受?

蔡总知无不言,受益匪浅,特别是有很多专业以外,关于组织和人性的思考。

蔡总的答案我先不说,你可以留言说说你对这7个问题的看法,一起讨论。

擦奖杯之际,满墙的奖杯挑得我眼花缭乱,看了一眼,科特勒行业熟悉,就此选定。

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很多人可能不知道龙腾出行,下次你在高铁、机场的休息室休息时,可留意下它的名字,大概率就是这个品牌,龙腾出行是亚太第一,全球第二,以机场高铁休息室为核心场景,覆盖餐饮、快速安检、机场管家、交通、购物、休闲等不同场景的出行服务商。

*感谢洒哥接待、协助


第3站  IP蛋炒饭
时间:4月11日下午  坐标:广州海印又一城

一出电梯,一个鲜亮的煎蛋入眼来,幸亏过了早餐饭点。

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数十载打造张小盒,积攒了丰富的IP经验,陈格雷老师近年开始系统输出超级IP方法论,转而孵化IP。

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认识格雷老师,得有六七年吧,我还没入行的时候,就特别爱看他写的文章(现在也爱看,只是他已不太写纯营销类的文章)。等我入行,他已经不干广告,正风风火火做张小盒。

因为这种喜爱,我做第一本书《写给非广告人的广告常识》时,特地邀请他给写推荐语(愿望成真),后面好像还来参加过我们组织的毛线九日谈的社群演讲。

期间我做了很多书,每次新书,跟格雷老师说,我给你寄新书,他说算了,反正也用不上。他就是这么干脆、好玩,讲到超级IP,比18岁小伙子还激动,那种能量是天然的。

讨论中的匆忙抓拍

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多年过去,格雷老师好像又以IP的方式,重新跟营销产生一些关系,但那天聊完发现,我意识到那可能完全是另一个形式,如果能实现,将会非常可怕。

当然,我期待这种可怕力量的到来,你可以从上面讨论正在兴头,我抓拍的一张表情,能略知一二。

虽然被大大的脑力震荡了一番,但是要三言两语讲清楚IP的门道,不容易,你可以试着从《超级IP孵化原理》去探秘,那是一套王者荣耀团队都在学的打法。
因是周日,同事们都不在,也没有自拍杆,我们俩怼着前置摄像头,完成了擦奖杯的仪式,凑合看吧,抱歉没有把格雷老师的肤白貌美拍出来。

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*感谢格雷老师面授机宜


第4站  TOPic广州分公司
时间:4月12日上午  坐标:广州高德置地广场冬广场

跟TOPic的雪老师(李雪)、雄哥(陈声雄)、周老板(Eric周峻林)很是对味,微信畅谈,常有惊喜想法收获。

此前,周老板一篇总监版《广告行话大全》,广告常识首发引得行业众多关注,后台读者隔三差五追更(我酸了)

我也想替粉丝,去见一见真神。临行前,我问周老板是否得空,我去TOPic广州擦奖杯。

周老板问,是否有合适的主题分享分享,我心想,莫非得知我在讲《细说定位》,给我一个磨课的机会?我赶紧说了两个主题,讲过4次90分钟讲完的《广告走极端》和直播过一次30小时讲完的《细说定位》。

当即拍板讲《广告走极端》,怪我,这基本就是一个单选题,虽然我心痒的是讲《细说定位》。还好,第5次讲的反响,比预期好,更重要的是,让我把底层逻辑讲得更本质,完全可系统、深入升级为《营销走极端》。

三二一,TOPic

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左边谨言慎行,右边有录音,的确很搭哈哈哈哈。

事后,我尴尬发现,点了开始录音,没点关闭,所幸Mac自己保存了,没有烟消云散,不然,靠记忆复盘又可苦咯。

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听说TOPic的奖杯全部珍藏在北京总部,幸好在我多年擦奖杯生涯中,应变经验多,不擦奖杯,就擦招牌,一回事一回事。

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*感谢周老板的安排,和TOPic广州小伙伴的聆听


第5站  之外创意
时间:4月12日晚上  坐标:广州环贸中心

那天赶巧,大总(郑大明)在提案,直到傍晚才见上面。

一般我很少约周末和晚上,占用休息时间,加班时间,我都很过意不去,主要是担心另一半、甲方生气。

跟大总实在是太熟,也就没那么多顾及,他是少数看着我从2014年把广告常识做起来的贵人之一。

更赶巧的是,我去的那天,正好是之外创意乔迁新办公地第一天,我就这么大摇大摆,成了第一个参观的媒体人。

两件事都值得干杯。

创意干净直白,生意红红火火

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擦奖杯改干杯,主要还是前文所说,2019年冬天,我和大总在之外1.0办公室,完美配合擦了一遍奖杯。

绝不是奖杯太多才干杯

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之外新办公地所在的大厦很智能,花了我0.1秒找电梯按键(没找到,我却上去了,很奇怪,你就猜是怎么回事吧哈哈)……上到15楼,完全是科技公司,稳定和流动之间,平衡得极好(羡慕在里面工作的小伙伴,坐卧行立都特别舒坦)

800平宽大house,40人享用,想分豪宅的快去入职

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说真的,不为学会冲击波营销的秘笈,光是在这样的环境中工作,来之外也值得。

冲击波营销作业图,看懂就学会

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当然,我和大总其实都不在乎奖杯,只是擦奖杯、干杯比笔挺的、空空的站在Logo前拍一张到此一游,会有趣一点。

讲到冲击波营销,大总的孩子气一下就出来了。

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*感谢大总、艾莉,和小小fei、国荣等之外小伙伴


第6站  典石传播·传石广告
时间:4月13日上午  坐标:广州朗晴居2期

我总记得,跟运丰兄(黄运丰)见过很多回,在群里、书上,不太确定有无在梦里。

身为广告营销头一拨自媒体人,运丰兄近几年有些神龙见首不见尾,此行我的小私心是,看下究竟是什么事业搞得这么香,连自媒体都不想做了。

运丰兄也问我,要不做个小分享,我想多讲几次《广告走极端》也是一种走极端。兄弟之间,我就不客气了。

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13日9点多,一下的士,远远就看见庭院之中,似有相识之物。不知道的以为是艺术家的展览海报,我站在门口拍了又拍,甚是欢喜,直到有人出来,我赶紧报上大名,免却尴尬。

想起7年前,初识运丰兄,10来个广告自媒体人,聚在他建的群「文案联盟」,闲聊互动,如今群内人已各有归属,扛起广告营销自媒体的大半边天。运丰兄也从诗人、自媒体人,慢慢聚焦到地产广告,在传石广告内部创业,低调Hold住一方。

运丰兄没时间玩自媒体,但是操盘功力随处可见,本来是两个人的线下面基,整出了分享会、签售会、老友见面会三合一的大型线下活动现场。

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擦玻璃、奖杯、招牌事小,最要紧是能听到来自市场一线的百家争鸣。

午餐席间,听得李海宁总(传石广告创始人)的一番闭门谈,大格局很长见识,从经济中心转移、企业总部搬离、人才北迁、消费者心理,和历史文化沿革解了我心中留存已久的一大疑惑——为什么创意热店云涌的七八年间,广州独立创业出来的新锐广告公司,远不如北京、上海多。

谁又能想到,不外宣、不报奖的典石传播·传石广告,已是300多人的地产广告隐形冠军。

这等务实,实在是了得,恰如这块不张扬的招牌。

视力题来了,我和运丰兄,谁高?

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*感谢运丰兄的细致安排,李海宁总的支持,和小伙伴们的倾听


第7站  省广集团
时间:4月13日下午  坐标:广州保利世界贸易中心

上学的时候,就一直听闻省广的声名,丁邦清等大名,时常在校园响起,因为那时候我们学院有一老教授,是第一代传奇广告评论员,是省广当时的顾问,感情上自然多一些亲近。

及至入行,第一个接触的省广朋友,便是省广三剑客——空手、龙抄手、丁剑。

已经忘了是怎么认识的,我印象里,他们就是新一代省广的武林高手,也正是他们这些中生代的存在,让行业对省广还是抱有无限的美好遐想。

5年前,我疯狂做社群的时候,他们三分别来讲过策略、洞察和品牌截拳道,群友们可能还记得空手和格雷老师激辩到凌晨2点多,还记得抄手那超越时代的红星二锅头文案,还记得丁剑讲做各种酒品牌的创意豪情。

2015年至2016年的社群分享海报

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因着这样的缘分,我这个小粉丝,一直想组一个三剑客见面会。那天的天气很好,G+咖啡很好,大厦也很好,我默认大幕上的“GIMC省广集团欢迎您”是给我的招呼。

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奖杯太多,我一时怂了。

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想想去擦招牌吧,又太高,够不着,放弃了。

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和三剑客在G+咖啡聊了两个小时,上楼转了转,楼是真大,只是故事没往日多。

不过,那天听完三剑客的个人故事,我相信一个美好新时代,即将到来。

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那天的天气很好,不需要记住是什么颜色。

*感谢空手、龙抄手、丁剑抽空言欢


第8站  无二
时间:4月14日下午  坐标:广州海珠同创汇

甲方给的奖,比行业奖更有分量,无二有一个比甲方的奖更有分量的奖——孤独之星——专门给年度员工的——信仰的嘉奖,莫过于此。

所谓伸手摘星,就是在别人享受热闹的时候,自己仍然能保持一份孤独的清醒。

独一无二的孤独之星

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亮总(陈雄亮,无二创始人)是我热衷做采访时的重磅采访对象之一,不夸张的说,看着他一步一步,从别的公司的高管,到自己一手创立带起无二这帮兄弟,做出了更加亮眼的新作品。

可能是看我演讲手势还行,亮总说择日不如撞日,我们公司还有你的粉丝,来无二学堂交流交流,我以为这是亮总知我虚荣,一提粉丝,就上头。

一去,没想到还真有从大学就开始关注广告常识的朋友,这倒好了,连托儿都不用找了。

第7场《广告走极端》,亮总拍出了几百人的现场,可见拍摄角度的重要,以及美术出身的大咖之功底。

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别说,那天前面大砍之后,进入更快,效果的确非同凡响。究其原因,我觉得,还是亮总说的,他们公司有我粉丝,全靠大家捧场。

特别感谢翁总、道长特地来听我的“脱口秀”。

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后来,和亮总聊到他的一件旧作,“超能女人用超能”,我以为这个案子,用来拿营销咨询的业务,实在是绝妙。

岂料亮总说,往事不再提,向前走才是无二。

*感谢亮总安排


第9站  假装和铠爷一起工作
时间:4月15日中午  坐标:深圳腾讯海滨大厦

铠爷(王彦铠)见我第一句话是,你没多胖啊(证人)。

相比作品散发的追求,他现实里很慵懒、可爱,点餐眯缝的样子让我想起一个表情包。跟十年前第一次见他,他也已很不一样。

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十年前,我的文案指导发给我一个作品,让我好好学习,我因此顺藤摸瓜关注到广告牛人铠爷,没过多久,我就在一个行业交流会上,听了他讲做TVC的原则,大受启发。

那则文案叫《带我去一万呎深的海》,其实它是我是大卫广告的一则招聘,里面闪烁的对广告的信仰故事,是它不同其他招聘文的魅力所在,深深影响我的某些信念。

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2016年,有一段时间,我超爱写人物,写到《在鹅厂,最会做广告的不是马化腾,而是这位有着宽厚臂弯的台湾大叔》时,突然一个简笔画头像的陌生人加我,一聊正是铠爷,因为稿件尺度大,吓到了铠爷,他希望撤回。

那篇稿子属于自发写作,只写自己喜欢,也花了不少心血,最后我坚持没有删除,找了一个折衷的办法,挺过去了。

从此我和铠爷聊得比较密,经常讨论他在腾讯的新作,偶尔希望他讲讲私底下讲得精彩的话题,就说不可说不想说(也有来的,给毛线九日谈做过分享,《幕后大脑》的持平说,是一个很另类的角度)他很随遇而安,又总能随风而动。

我有不懂的问到,他总是耐心指引,如他所言,他是一个很好的教练,也是一个能打会教的师父,羡慕那些跟他工作的徒弟们。

聊得太投入,时间飞逝,三小时一晃而过。我看了下手机,铠爷也刷了下手机,然后说,哎,我忘记约了2点的会,糟糕……早知道,我早知道看手机……随后,我们竞走式回去。

我想起要假装一起工作,至少得有工作照,于是在回程的路边,借铠爷的工牌拍了一张,听说跟年轻时要的铠爷一样年轻。

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送他上楼,我在楼下跟小黑书第二季的一个作者,开了下大纲的讨论会,便赶往下个目的地。

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我爱铠爷,爱他身上职业选手散发的魅力,也爱他对生活的近乎散淡的内修和自得其乐,我想,等他真的过上他说的退休生活,我会经常去找他吧。

临下班的时候,铠爷跟我讲,他有点崩溃,他被下属告知,那天不是星期五,他把15号的5记成了星期五。

晚上,他又给我分享了抱得几个国际大奖的好消息,还说我是福星,打趣到,我多去深圳,他就可以躺赢。

就这样,铠爷给我指明了做广告圈锦鲤的职业新方向。

*感谢铠爷安排


第10站  老关在做直播
时间:4月15日傍晚  坐标:深圳众里创业社区

原本跟老关(《爆款文案》作者关健明)约的是16号,还是我大意了,广州到深圳,来回还是有些折腾,我这不是00后的年轻劲儿,有点扛不住。

见完深圳的家人后,就赶往老关那儿,他变化好大,明显的走路带风,全身细胞都充满热情和战斗激情。

上楼看了一会儿小姐姐直播卖面膜,就去吃饭,许是想边走边聊久一点,他带着我绕社区走了一圈,才过马路对面。

佩服老关的创业激情,和快速应变。从自媒体人,到畅销书作者,到朋友圈卖货培训,再到如今直播操盘高手。奋斗不止,成果也不止。

他身上的干练劲儿,让我瞬间看到了深圳速度。

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*感谢老关短聚


第11站  廖湘江品牌战略
时间:4月15日晚上  坐标:广州银丰大厦

来粤一周,终于跟湘江兄再次会合。

在他办公室看了两份他给客户提的品牌战略报告,受益匪浅,再多看几份,我壮着胆子,就敢出去做营销咨询了哈哈哈哈(原谅我的天真)。

廖兄的普通话,还是一如既往,间歇性听不懂(是个特色)。

我这擦招牌的手势,文化母体听说是,既招财,又表示这是一家有真功夫的营销咨询公司。

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当否?

华与华外部,他是我见过用华与华方法,用得最好的,甚至弥补了某些华与华方法的不足。

江湖有言,湘江有廖,诚然。

*感谢廖湘江兄安排


第12站  艾地广告
时间:4月16日中午  坐标:广州港艺商务大厦

广州广告公司的务实,再次在切总(李玉海)身上体现得淋漓尽致,没见过他出去宣传自己,可艾地广告服务时长超过5-10年的客户,占比接近80%,靠专业能维持如此牢固的甲乙关系,实在是可怕。

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听完他三次连续创业的经历,我顿时就没了40岁退休的念头,太励志了、太催人奋进了。

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假装艾地员工

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艾地广告的公司环境中,很多体现专业和生意的细节,不玩虚的,这才是真的创业精神。

ID没太参加行业奖,却有一堆奖杯,绝大部分是客户给发的,这种肯定是最幸福的吧。

我想了想,决定擦招牌,因为这是我目前擦过的最mini、最灵活的招牌。

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*感谢切总安排


第13站  因赛集团
时间:4月16日下午  坐标:广州天安科技园26号楼

曾在朋友圈看过因赛的新楼照,第一次走进去,还是被戳心窝子地震撼了一把,俨然是7层独立全营销王国,光是简单参观,就花了近半个小时。

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大而豪也就罢了,还到处是让你停下脚步的惊喜物件、装饰、空间。

新楼保留了原来办公地,入口一排奖杯墙的精神冲击,不过这次比以前来得更猛更烈更壮观。

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就这些,大部分还只是近几年的比较重要的才,为了显得绝对公平,看了一圈,我主动从戛纳狮子擦起。

专业擦狮子头,不可效仿

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我正琢磨,其他奖杯去哪儿了?就在电梯口(忘记几楼),看到一个装满奖杯的设计桌。奖杯多到,搞一个历年广告营销奖杯展,一点问题没有。

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以前看广告说一栋一亿,我还纳闷,这样的广告词真的能打动人吗?看过因赛的楼,我就彻底理解了,什么是一栋一亿的购买理由。

刘颖昭总说,前台特地设计成机舱的模样,听说机舱机翼是为梦想插上翅膀的意思。

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和因赛集团副总裁刘颖昭在机舱前台

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办公区域又宽又大,一个区域就是一个大客户,我终于见识了大型国产头部品牌营销幕后运转的稳健和浩大。

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忍不住假装在因赛工作,由于我演技不到位,导致对面的小姐姐直接笑场。

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见一个好玩的位置,就想坐一下,胆子越来越大,直接体验了一把刘总的位置,确实很爽,风景和视野都很好,不过压力很大,我连三秒都没撑住,好位置要实力派才震得住。

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刘总的哈利波特风办公室

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随处可见的创意装潢,有一处鸟窝会议室,特有意思,高处俯瞰,像错落在枝桠上的五个鸟窝,连序号都是艺术品。

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坐在里面想创意,孵化得更快,我猜测,反正很舒服是一定的。

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人性和人文关怀遍布其中,比如放满全球限量甚至难买的加油站书籍的图书室。

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比如寻找洞察、创意的上上签。

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比如筛选自员工语录的文化墙。

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比如楼下打完篮球、踢完足球上来有特意设计的可冲凉空间的厕所。

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总之从生活到工作,点滴关怀,一步到位,用户体验真是没谁。

顶楼也别有洞天,露天舞台可开超级派对,还有一个可200人共餐的时尚食堂。

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你更不会想到,重要的宾客来会谈,压根不用在外定豪华宴,因为顶楼就有一个五六七八星级的私家奢华餐厅。

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园区也挺有意思,俯瞰下去,水池中立着的,你猜是什么?股票代码……

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这一切,不是想象,全是真实,羡慕那些在里面工作的小伙伴,这真是一座宝藏。

嗯,随便在里面转一圈,就能拍上百张照片,先给你看几十张,一饱眼福。

*感谢刘颖昭总安排


第14站  奥马冰箱
时间:4月17日上午  坐标:中山广东奥马冰箱有限公司(一分厂)

很神奇,你能在奥马冰箱同时看到工厂时代、营销时代和智能时代,说是冰箱品牌营销的一部浓缩活历史,一点不夸张。

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你还能看到国际和国内营销在同一个品牌上的汇集、交锋、对比。

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尽管没有用过定位派的公司,奥马冰箱的几个广告语「专注全球冰箱设计」「全球冰箱出口销量12连冠」很定位,可见定位对于品牌的基础营销非常实用,还能比较好的自学作用,哪怕是超级大型企业。

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大厅后的入口,有一未来的冰箱制造基地模型,零件上线到整件下线,一次完成,一条线搞定,中间楼可集成,顶部的太阳板用不完的电,还能卖给国家电网,可想其大。

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奥马对设计的重视是肉眼可见的,从上到下,好几个重要廊厅挂着国际设计大师们的设计语录,这些至简大道,放到文案、产品、营销等其他环节,亦是同理。

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一楼有个巨型展厅,不亚于一个冰箱博物馆,作为冰箱界没有对手的富士康,你能想到的大部分全球知名冰箱品牌,都是奥马生产的。

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据说很多访客,参观完,看到世界知名品牌在奥马工厂贴标,回头在市场上就是成倍几倍的价格出售,回去再给亲朋买冰箱,不自觉就把奥马当作力推的选择。新工厂还没完工,我没见到这一幕,但是能从言语中感受到这种激荡,我已经被种草。

高低排成手机信号的冰箱;

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法拉利等奢侈品牌为会员定制的双倍大冰箱;

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嵌入式冰箱;

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五彩缤纷不同材质面料的冰箱;

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两边都可开门的冰箱,无霜的;

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是的,这里就是冰箱的奇妙世界。

别小看下图的手柄展示墙,不只手柄能有这么多选择,冰箱的大部分部件,奥马都实现了按需搭配的定制式灵活,简直是冰箱界的脸萌,科技在标准、适配上达到了惊人的个性组配。

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你可能不会想到,奥马出口冰箱最多的国家,居然是冰箱品牌大国德国,多达1006万台。

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听说,不用多久第一亿台冰箱就要下线,这个出口产能,奥马比同行少用十年完成。

融汇在奥马身上特别明显,有时候像走在传统里,有时候像在时代前沿,假装了几次员工,有一种深深的Cosplay的趣味,在历史和现代之间,来回摆渡,Zoom in又跳出。

上一秒是千人食堂的热闹(桌子间有隔板,应对疫情),下一秒关上门,就是一个私人会所般的所在,舒适惬意,听说是因为老外喜欢谈完工作,能有一个边放松边享受美食,而又不必费时费工的设计,这和昨天在因赛集团看到的顶楼豪华私宴区域,殊途同归,可能这就是一种更现代更国际的高效交流方式吧。尝到一款入口很好不苦的黑皮(忘记记下品牌,可能是醉了哈哈哈)

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不知道为什么,我还记得多年前,第一次知道奥马的时候,我第一个想起的是奥巴马,这奇怪的联想,让我有时候不禁瞎想,请奥巴马做一个战役,会不会挺有趣?

今天再看英文名Homa,我说很像家和妈妈的英文组合,有强烈的家的情感,这下意识也是蛮妙的。

冰箱做得实在细腻,不忍心擦,光是摸一摸体验感就很爽。

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更多奇妙,不一一赘述,这个黑马隐形冠军,值得期待,不管是国际还是国内。

*感谢Nikita、Sophia、Hugo带我见识冰箱新世界


第15站  平凡信仰
时间:4月17日下午  坐标:深圳沙河世纪假日广场

超哥(罗超群)说,没有去报收费的奖项,我就理解了为什么那么好的一组文案作品,只拿了优秀奖。

不重要不重要,从地产广告成功转做品牌广告,平凡信仰是个例外,观察行业几年,还没见到第二家,很多地产广告公司想转,始终没转成。超哥的转型,就是从写公众号开始,正因此,我们才结识。

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不过,最后我们都同意,商业的才是最纯粹的。标准的产品,才会有长远的生命力,且不造成严重的智力浪费。

多年不见(第一次线下见),超哥已成资深盘珠少年,那叫个娴熟。我这新手,拿到珠子,就像要搞推销,不可比不可比,超哥虽年轻,毕竟有7年盘龄。

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听说盘珠和抽烟都有解压效果,不知道有没有科学依据,我就觉着看他盘都很解压,很多事儿,莫名其妙、科学无解。

别的公司供关二爷、招财猫,平凡信仰养了一个叫招财的猫,招财跟我自来熟,可能是因为我一来,超哥就定下一个大单的缘故?

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前文铠爷说,我一来带来一国际大好消息,超哥又说我一来,一个大单成交,我有一种错觉,我广告圈锦鲤的新业务,真的可以搞起来了,哪家公司想招财,就请我去擦一次招牌,或一个奖杯。

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一个神奇的书架,绝不是因为有我出的书,才说神奇。

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假装了一把员工,很快乐,有图为证。

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当你看到这篇游记的时候,平凡信仰应该是已经或者马上要搬新办公室了,想趁着它的1.0时代,入伙2.0时代,可以找超哥聊,有作品有钱有趣。

*感谢超哥安排


第16站  点维文化
时间:4月18日上午  坐标:深圳大学粤海校区

我关注广深地区的创意与内容制作强的公司少,之前看过几次点维的招聘广告片,印象深刻,加之在深圳,我一直以为这是一家不大不小的公司。

那天一见,刷新了我的想象,下车看到大门,招牌挂在院落门口,我想这引导不错,再一进前厅,蛮大的。

我问狄总(狄文达)有400多平吧,狄总说2000多平,再往里走,前中后三进深,让我想起郭德纲相声说的,在自家胡同里开车,那叫一个大。

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当然,场地大是因为公司能人多,整个点维是一个创意、影视、制作全产业链的孵化平台,里面有短视频、后期制作、美术等多种多样的公司,每个板块都是一到两个相应领域的顶尖高手带队,甚至有一个2019年的B站百大UP主“我是怪异君”。

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正因此,这次主要擦的是百大UP主的奖杯,粉丝破10万、100万的奖杯,五花八门,后来在一个会议室看到一排又一排。          

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狄总很Nice,中传毕业后来到深大任教,一教就是20来年,任课之余,点维雏形渐成,直到2010年才正式对外,跟他聊天,始终能感到和风细雨的亲切,我已经很久没见到从学院走出来的实战派广告人,像是快步小跑中,被春风拂过的一束柳吸引住,有些意外,停下来就发现更多的风景。

中庭有一个私人影院,星空顶、舒适的沙发,当作品投在大屏幕上,视觉冲击是前所未有的。

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精巧物件,随处可见,有一个设计大师的海报作品(应该是重新设计的)挂满后庭,平面构成的极简主义风格,过目难忘,不过我没搜到这个大师,大家可再自行了解。

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点维本身就像一个综合体,除了影院,还有健身房、桌球,听说门前原本有个网红咖啡馆,我来的时候正好拆完,未能一睹芳容。

拍摄用过的道具、旗下公司制作的玩具、文创,同事自己买的小物件,移步换景,映入眼帘的,可能就是一段故事。

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一米长的电脑屏,整面整面的文化艺术墙,以前给皇帝的奏折内容收藏书、全球限量2500套的巨型画集(点维的是第2499套)不一而足。

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假装员工拍照时,一只猫上来,一点不怕生,显然是见过大场面的。

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秘密太多,藏龙卧虎,听狄总说数英来探过店,我赶紧去看了下,很详尽,想了解更多的,可自行搜索补课

实际上,如果你是4A超级大神,或者本土牛人,有能力做一些新商业模式,大可以前往商讨,没准下一个点维合伙人就是你。这不是广告,纯属个人感受安利。

*感谢狄总安排

三、下一站上海擦奖杯,欢迎预约

言有尽意无穷,余不一一。广州、深圳、中山,我们下次擦奖杯见。如果你觉得这样的擦奖杯、聊天有意思,欢迎扫码加鬼鬼私聊,免费预约。

添加时,请备注公司名字+您的职位,如广告常识创始人鬼鬼。需广告公司、品牌方的创始人、负责人亲自加鬼鬼,其余不约。

符合条件的,全国各地公司的皆可,先加微信认识。优先上海,五一后上海见。

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作者公众号:广告常识(ID:adernous)
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一篇行业游记《我在甲方乙方擦奖杯》

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