直击心灵的5个案例,数英「项目精榜」4月一期

举报 2021-04-12

直击心灵的5个案例,数英「项目精榜」4月一期

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直击心灵的5个案例,数英「项目精榜」4月一期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


四月,正是季节性懒惰高发时期,我们需要一些动力去迎接生活中的挑战。创意人们这一次带来了画风不同的案例,通过鼓励、可爱、温暖等情绪,让大家摆脱懒惰,认真生活!我们从过去 2 周的数英项目库中,精挑细选了 5 个优秀的广告案例,并附上多维度点评,希望能让你冲劲满满!


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、SK-II×是枝裕和《中间泳道》:
两个自我的博弈

品牌主:SK-II

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推荐理由:

命运,由谁来决定?SK-II联手著名调查记者、全球知名导演、制作团队,通过系列纪录片《时间轴线》聚焦女性压力。作为首支纪录片,是枝裕和导演用镜头将池江璃花子与病魔斗争的故事讲述给每一位观众,让“女性改写命运”成为突破束缚、勇敢追梦的动力。


精彩点评:

叶飞,品牌负责人@皮皮陪玩

在这个快节奏、信息冗余、只追求福利和折扣的时代,很难有品牌再静下心来想想,如何做好一个品牌?如何通过品牌精神感化和影响那些和自己有相同价值观念的人?好在SK-II相信故事的力量,想做大做远的品牌,理应相信故事的力量。好的故事是品牌的沉淀,是品牌的引力场,是品牌厚积薄发的流量池。好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,品牌亦如是。


李二狗,创始人@长沙李二狗文化传播有限公司

一个让人有力量,但是看起来有点闷的片子。也许是主角患了病的缘故,加上显得低沉的日语配音,所以片子总体流露出一种忧伤的气息。当然,这大概也是是枝裕和导演的风格(我印象中好像风格大都是慢慢的)。在核心主张上,都是围绕#改写命运,SK-II的这个片子也算是总体继承了这个核。但是要从喜好上讲,我还是更喜欢之前的。这个故事因为主角患病了,作为观众,我看着有点不太忍心,有点闷。希望看到SK-II更多的片子,也喜欢大家都身体健康,广告圈的大兄弟们更要注意身体。


小秋,文案策划

SK-II配女性题材,很合适。10分钟的娓娓道来,向人们展示出了一个真实的女性内心世界,行动改变命运的主题,在是枝裕和的镜头下,变得更耐看了。电影感的故事,让人更沉浸于聆听。艺术动画,拓展了人们的想象空间,使本就抽象的人物内心变得更具象。SK-II今年组建电影工作室,从电影艺术出发,也是从人性出发,期待后续的几支作品。


2、五芳斋春日「小绿片儿」:从头喜欢你

品牌主:五芳斋
代理商:SociaLab 环时互动 北京

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推荐理由:

清明时节许多地方都有吃青团的习俗,五芳斋将对生活的感悟,融入到充满童趣的几个小故事短片中,同时将产品信息进行了巧妙的表达,加深消费者对青团及品牌的印象。


精彩点评:

鬼鬼@广告常识(公号:adernous)

我一直认为,五芳斋的问题不在营销,而在产品,创意跟产品脱节也严重。这支《小绿片儿》有一些不一样,青团在这个节令,是应季产品,而片子直接以产品做拟人主角,很好平衡创意和产品。5个小片子,把新口味、弹、黏等卖点全部融进去了,这是一大进步,还有一个小细节是,动画和童声好像也天然更能打消人的芥蒂。话说回来,五芳斋仍然要解决的核心问题,是找到属于自己的高频消费产品。


这个手刹不太灵

在这么一个草长莺飞的春天,看到这么一支充满童趣的小片子,心情是很清新的。青团作为载体,传递了与春天、童年相关的人生小哲想,在轻松愉快的氛围下让人产生回忆,进行深思和联想。而产品的特点及创新也随之自然展现,使得本枯燥无趣的产品信息也瞬间鲜活了起来。


3、支付宝上线森林电台,和蚂蚁森林一起入眠

品牌主:支付宝

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推荐理由:

3月21日是世界睡眠日,支付宝推出#森林电台#,并释出一支集齐了蚂蚁森林里多种声音的ASMR短片。潺潺水声、风拂梭梭、清脆鸟鸣、护林员的脚步声……还有其他各种温柔的自然之声。好产品就是给用户够好的体验,蚂蚁森林一直以来将环保和自然理念发挥得淋漓尽致,让用户在线上种一片树,在线下真实地为中国环保课题出一份力,这种润物细无声的社会公益,不论是在想法和执行上都值得鼓励。


精彩点评:

柴逸飞,UNIT 9 执行创意总监

借助支付宝平台,以蚂蚁森林为主题推出的体验式公益营销是很棒的尝试。在愿景经济盛行的时代,企业社会责任CSR Corporate Social Responsibility被放在了聚光灯下。蚂蚁森林自2016年成立以来,用户数已经超过5亿,大家合力种植超过1亿棵真树。并多次获得联合国的荣誉奖项。是阿里巴巴CSR领域不错的一笔。

这次的蚂蚁森林电台,感觉更多是回馈这些已经参与蚂蚁森林的用户。因为体验本身在其他的音乐或者冥想平台上很容易获得,只有亲自参与了种树的用户们才会有格外的自豪感。

很喜欢有真实的地点图片和地点名称。联想到United Visual Artists(UVA)创始人Matthew Clark的Animal Orchestra

蚂蚁森林电台从植树造林的Sustainability环保主题,转入ASMR和睡眠的Wellness身心健康领域,非常适合高速高压的中国。扯得远一点,这和阿里巴巴一直倡导的“爱自己”也是调性一致的。如果说双十一是为自己购物的节日,那么蚂蚁森林电台就是让自己慢下来,给自己的心灵充电的体验。

很可惜我错过了这个体验,在支付宝上已经找不到了。如果该体验可以变成一个帮助自己整理head space的永久性电台会很有趣。如果能够有定期更新的,蚂蚁森林四季的声音和景象,并且点进去可以了解这些森林在哪里,当地有什么动物,我们一起种的树在那里创造了什么样的变化。更奢侈一点,如果有机会选择自己种树的那片林,就会更有意义。

总而言之,很棒的尝试。希望可以发展得更好,做成永久的电台,让植树的人们离自己的树,和自然,更近。


Maya Zhang,某品牌市场部:

当各种品牌都在玩ASMR的时候,蚂蚁森林大大提升了我对ASMR形式的好感,这与产品本身所做的公益理念不谋而合。不确定现在蚂蚁森林是不是还作为一个公益产品在运营,但团队所做的一切背后,它更像是一个立体的公益品牌,尤其是将线上和线下链接得非常好,执行能力之强让营销人都值得学习。

说到此次的蚂蚁森林电台,它更像在帮助社会中的我们,当用户种树在造福于我们的环境时,与此同时,环境也在造福于我们,并真切地从中受益。这种双向的联系,在不知不觉中就把用户的内心和蚂蚁森林系在了一起,更何况还是关系到人类重要的睡眠健康,哈哈。


Fer,创意总监@迈微广告 :

蚂蚁森林将保护地的近况以声音形式传递,打造听觉通感,让公益不再以常规的形式出现,和用户之间的距离也更近了。其次,这次借势世界睡眠日,推出#森林电台#,用自然的声音祝用户晚安好梦,不失为一件用户做了公益之后的反哺,作为快节奏生活下的社畜来说,听听催个眠,挺受用。


Happylearner

作为蚂蚁森林种树的忠实用户,几年里大大小小也拿了16个环保证书,今后也打算继续坚持这件小事儿。从一开始就特别佩服蚂蚁森林的团队,公益不仅仅是滑滑手机,更重要的是需要在线下去实践,而在蚂蚁森林上线之后,这些线下的努力和公益帮助到的环境和人,作为用户我们也确确实实地看到了。在细水长流的每一天,我们就和蚂蚁森林紧密连接在了一起,可以说用户粘度和对产品信任度,与日俱增。现在我们光“看”到蚂蚁森林可能不够了,所以团队让大家尽可能多感官去感受这片森林,用ASMR的形式还原森林生态,在给用户放松冥想体验的同时,也让大家从内心感受保护我们的环境是多么美好和重要的一件事儿。


4、三得利温馨广告:
趁孩子睡着了,喝杯啤酒过二人世界吧!

品牌主:SUNTORY 三得利

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推荐理由:

三得利将成年人的不容易搬进了短片。工作、生活、夫妻关系中遇到的小问题,让很多人都忘记了更重要的东西。这一次,在讲述暖心故事的同时,三得利用啤酒给每一位被生活压迫的人提供了应对生活问题的解决方案,让消费者们产生共鸣。


精彩点评:

叶飞,品牌负责人@皮皮陪玩

这让我想起了一个段子,曾经有一个小孩子问爸爸:“爸爸,为什么小孩子不应该喝酒。”爸爸停顿了一下,说:“因为,小孩子不喝酒也很开心啊”。成年是压力和焦虑的代名词,如何面对和缓解是成年人每天的必修课。看到评论里很多人说看完很感动,很贴近生活,很真实自然。是的,洞察就来自真实生活的细枝末节——日本温情广告的常规操作。


李二狗,创始人@长沙李二狗文化传播有限公司

很温情的一个片子,典型的品牌形象型片子的搞法,一句都没有说啤酒如何优秀,只是在剧情中轻轻地一露出,品牌“懂你”的感觉就出来了。老实说,最近几年这种片子见到的比较少了。

作为一个正在为经济基础努力打拼的区域广告从业者,对片中夫妻忙碌的情景特别有感触(虽然个人也没生娃,但有阵子,忙着事业,很晚到家,与对象也时常吵架)。确实,成年生活不是那么容易,有时忙碌了许久,小两口确实需要放松和进行情绪调解的必要,这时候酒就是很好的媒介。

总之,品牌出现得很自然,有温度。另外和日程管理app的联名,也是挺好。这就提醒我们,和爱人之间的酒不仅要喝,而且要经常喝。


开普敦喝咖啡的人,文案

这个案例又让我想到“真实”的力量。片中“奖励时间”这个洞察抓得也太准了吧!简直就是中青年社畜们继续996的唯一动力啊,想想多少人下班后就愿意躺在沙发上刷手机,这些时间不就是给自己的“奖励时间”?并且看到了这个项目是三得利和一个日程管理app共同出品的,更觉得“奖励时间”这个概念很合适了。

可能也是因为三得利啤酒已经是日本国民啤酒,且主打“全民”战略,所以片子选择了以这样亲民的场景化营销。回看目前中国的酒类品牌,其实愿意这样打“家庭场景”的品牌还是挺少的,目前要么是走高端的商务路线,要么还处在主打“一人饮”的阶段(如同某澳),如此看来”家庭场景”或许会是酒类营销的下一个突破口。


5、WABC自闭症关注日:
我没有高冷,只是不知道怎么说话

品牌主:WABC 无障碍艺途

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推荐理由:

WBAC无障碍艺途作为一家服务于精神障碍和智力障碍群体的公益组织,在4月2日世界自闭症关注日发布了一则宣传片,片中用童稚的声音向观众展示了自闭症患者渴望沟通却不被理解的内心世界。


精彩点评:

鬼鬼@广告常识(公号:adernous):

众多公益宣传片,以恐惧、悲情刺激大众,到了有一些麻木的地步,我喜欢这个宣传片,不卑不亢、略带俏皮的平视视角。关注这群人,平视他们就是正视他们的最好开始,这支片子显然在内容取向上就已经做到了。


邓千军,主理人@文案与美术

根据一些身边的亲身经历,我内心对这样一支对这个人群进行关怀和理解的广告很有感触。自闭症人群真的是一个很不容易的群体,他们的亲人承受着常人想象不到的压力和持续的辛苦。只是比较犹疑广告创作者是否对这个人群有真正的了解,如果有就很好。总之这个片子看起来,我这个“局外人”是有被打到的。



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