新疆棉事件下,嚣张的耐克广告该重写了

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新疆棉事件下,嚣张的耐克广告该重写了

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新疆棉事件下,“嚣张”的耐克广告该重写了

作者:加加大,来源:废品加工站
原标题:用耐克的方式打败耐克

编者按:近日,部分国外品牌抵制新疆棉事件愈演愈烈,其中Nike、Adidas、H&M等知名品牌被推上风口浪尖。新媒体公众号@废品加工站于3月27日发起#just get out#话题,通过号召模仿Nike一贯的广告调性来进行二次创作海报,用魔法打败魔法。同时,@废品加工站向大家征集废弃的Nike鞋,用于进行艺术创作,进一步发声支持国家。以下是公众号原文:


今天是关心国家大事的一天。

还是啰嗦的前情提要一下作为热身:

3月24日,新疆棉事件全面爆发,一批外国知名企业集体发表声明禁用新疆棉,占领微博热搜,而耐克更是以一刚到底的姿态当了出头鸟:

新疆棉事件下,“嚣张”的耐克广告该重写了

和其他企业不同的是,耐克的声明里除了抵制新疆棉外,更是强调了自己的供应链里并没有雇佣过新疆员工,把种族歧视说得叫一个冠冕堂皇。

3月25日,事件持续发酵,明星王一博宣布与耐克解约,群众对耐克等品牌的声讨越演越烈:

而耐克依然稳如泰山,放任铺天盖地的骂声毫无回应,只在当天默默登录@NIKE微博干了一件事,就是取关王一博并删掉了所有与之相关内容,随即转身下线。像极了耐克一贯的广告风格:嚣张。

没错,作为运动界的营销大户,常年坐拥各大领域顶级运动员的耐克可谓财大气粗,而在强大的内容营销团队加持下,让耐克的每一个广告都看起来格外“霸气”。

在新疆棉事件爆发前,耐克依然是最受国内年轻人追捧的运动品牌,除去对运动员/明星的追捧,广告中充满热血的文案也成为了众多年轻人收藏的励志金句。

在广告圈内,耐克同样地位崇高,无论是刚毕业来到4A工作的菜鸟阿亮,还是在各大广告公司非核心业务组混了10年的老油条TOMMY,能有机会为耐克写文案曾是Ta们同样魂牵梦绕的职业向往。

的确,一批又一批优秀的本土广告人为耐克做出了很多高质量广告,鼓舞了很多人开始运动,去寻找自己的信仰。

但看到当下耐克的所作所为,我们才算真正看清该品牌所谓的信仰到底是什么,充满偏见和无知的声明让耐克广告里中国运动员拼搏的身影和热血的文案沦为讽刺。

谁能想到,那些曾让人充满力量的文字最终竟然化为一记重拳打在我们的棉花上!

面对这样的挑衅,我们当然要通过自己的方式去反击,耐克你不是很能写吗?

好!文字同样可以成为我们反击的利器。

虽然以后没有人会以写耐克文案为荣,但是我们依然可以利用这个机会,亲自为“耐克”创作一次文案,用耐克的方式打败耐克

因此我连夜制作了内容,希望通过这篇文章发起以#just get out#为话题的耐克抵制行动,同时要求耐克对中国进行正式的道歉!

为了直观的传递信息,我模仿耐克一贯的“嚣张风格”创作了一些抵制海报。

#如何创作“耐克嚣张体”?

说来也简单,只要读起来很嚣张就可以了!用二次元来说:“燃!”用方言:“劲劲儿的!”虽然运动品牌的广告普遍都具有嚣张属性,但耐克凭借一大票顶级运动员摆出的冷酷表情让这份嚣张看起来格外不寒而栗,总结一下:

○核心态度:我牛逼

○言辞挑衅但坚决不用感叹号

○多断句  多断句


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虽然踩雷的远不止耐克一家企业,但是集中火力抓典型也十分必要,欢迎大家积极转发本文或者图片(也可自行创作),同时在各大平台抵制发声的时候带上#just get out#的标签,让声量更加集中。

面对傲慢,我们已不再弱小。

#废鞋征集#

由于两边局势紧张,这次的事件很可能会是持久战。因此作者向大家征集废弃的NIKE鞋,毕竟大名堂堂#废品加工站#。我们会将收集的废鞋进行艺术创作,持续发出我们的声音来支持国家,如果你有不穿或者坏掉的NIKE鞋,欢迎在微信原文的后台留言捐赠本站,包邮!

注:我们不鼓励扔好鞋,坏掉/闲置最佳。


作者公众号:废品加工站(ID:feipinjiagong)
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