用跑酷控诉长语音!搜狗这支H5为什么能让人直呼痛快?

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用跑酷控诉长语音!搜狗这支H5为什么能让人直呼痛快?

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采访: Choco / 林四姑娘 
撰文:林四姑娘

数英 
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原本这两周刚刚看完2017年的年度项目盘点,想着今年的好项目应该都齐了,没想到过完圣诞节,又迎来一个意外惊喜 —— 搜狗输入法的跑酷H5《再!发!长!语!音!我!就!打!你!》刷屏朋友圈。

标题一看就已经很解气,长语音一直以来就是大部分人的心头痛,这次终于有人出来发声了,而且还是以极富创意的形式刷新眼球,截止昨晚(2017年12月26日),H5的访问量已经破百万。


点击链接查看项目详情:《搜狗输入法跑酷H5,再!发!长!语!音!我!就!打!你!》

H5以“控诉”长语音为主线,以“我”为第一视觉,酷跑穿越北京的高楼林宇,大街小巷。宣泄,暴走,愤怒和对抗,在一镜到底的H5里表现得酣畅淋漓,让人大呼爽快。嘻哈文案也是直接戳到痛处——

“在你工作的时候,长语音正在把你逼疯;
在你手机快没电的时候,长语音正在把你逼疯;
在你把妹的时候,长语音正在把你逼疯......”

另外,第一视觉的画面感让人身处其境,当镜头从天桥或者楼厦往下坠落时,我的视线也跟着画面一起失重。

项目一出,我们刚好有幸得知,品牌方搜狗团队和代理商简创意熬了两个月无眠的夜晚,经历了十几场“不让走出会议室”的头脑风暴,最终才呈现出如此直戳痛点且能引起一番共鸣的好作品。

因此,数英也采访到此次项目主要负责人 —— 搜狗产品市场经理彭鑫,与我们聊聊这波营销背后的故事,以及他对 2018 新年 H5 的趋势看法。


数英:可以说这个H5是非常简单粗暴了,这次H5传播的品牌出发点和目的是什么呢?

彭鑫:用搜狗输入法手机版的语音输入功能为人们“深恶痛绝”的长语音现象提供解决方案,搜狗输入法语音输入目前可以实现一分钟四百字的识别速度,语音转文字精准率高达97%。


数英:“讨厌长语音”可谓是广大微信用户的痛点,当初是如何去抓这个点从而得出洞察和策略的?

彭鑫:我们要推广的是搜狗输入法手机版。手机版使用的大部分场景在于微信等社交软件的聊天使用中,我们抓了若干个聊天场景的痛点,进行了多轮内部调研测试,大部分伙伴都对“长语音”痛点特别有感触,一收到长语音,就想跑过去胖揍对方一顿!所以我们决定借此痛点来做创意出发。


数英:说到H5创意,给我们的感觉是真实又带些戏剧性夸张,当初是如何产出这个创意的?为何会想到以跑酷的极限方式去表现?想要传递一种怎样的信息给到大众?

彭鑫:爱发长语音的人被认为是当前缺乏“社交礼仪“和低情商的体现,除了一部分真的不解风情的人之外,还有一些是处于不太方便的环境中,比如开车,比如手中正在忙活其他的事情。我们希望这个创意传播出去后能够帮助那些平常不得已发长语音但是没办法的人,也希望那些不解风情的长语音控能够站在对方的立场,为对方考虑,除了特殊状态,方便交流的话能打字还是多打字。

第一视角跑酷的形式也是我们思量了很久决定采取的方案,第一视角是因为它呈现在手机中会有沉浸式的视觉体验,跑酷极限运动的感觉又能体现出“穿越城市也要去打你”的戏剧张力。包括 Rap 背景音乐的选择及创作、页面的设计也都往“迫切”“”酷“的调性上保持了一致。

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数英:H5中的文案(歌词)很有趣,比如工作、把妹、刚睡醒…生活场景抓得真实、精准。你们是如何抓取这些点的?为何选择以嘻哈的形式唱出这些歌词?

彭鑫:为什么选嘻哈是因为,嘻哈的调性跟极限运动以及整个创意很搭,硬核说唱偏情绪的宣泄,大家可以在这歌里感受到特别符合收到长语音的情绪,哈哈~

H5 的歌曲在创作之前,我们也上网搜索了很多关于长语音的文章,抓取了核心的信息提供给音乐制作人。加上视频已经拍摄完毕,Rapper 在开始创作的时候,词曲已经有了一个明确的方向,比如长语音真烦、长语音的提示音作为编曲的元素,调性要愤怒等,所以歌曲的创作也相对顺利地完成,听到成曲之后公司小伙伴们都纷纷在哼唱,说明这首歌也有毒,有一定的传唱潜力。

 

数英:从H5的执行上来看,以第一视角在跑酷出演,在拍摄执行过程中,有遇到哪些实际的困难吗?

彭鑫:大家都知道,跑酷是一件非常危险的极限运动。我们首先解决的就是危险性的问题,选择的场景尽量保证可视惊险、实际安全的地方,我们的跑酷演员本想要尝试更高难度的动作,我们打住了。因为他穿着皮鞋去拍摄的,并不像平常穿球鞋抓地力那么强,我们一致希望还是能够保证对方的人身安全。

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再一个就是,我们收到很多朋友的询问,问是怎么拍摄的。这块我们前期也找了大量的资料,做了不同机器的测试,最后选定了口咬机器的方式进行拍摄,这样能够保证拍摄机器的稳定,也能保障跑酷演员的高难度动作完成。

跑酷表演者站在楼厦顶端边缘,没有任何防护栏

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数英:H5的创意到执行,其中有运用到哪些技术去完成?整个H5用了多久时间?

彭鑫:第一视角的跑酷拍摄、音乐创作、界面设计动画制作、后期合成、技术调试这一系列操作下来用了将近两个月的时间。


数英:现在H5的访问量和效果如何?接下来这波campaign还会有进一步的传播内容吗?

彭鑫:昨天晚上已经有一百多万了,会有视频完整版在微博和各大视频平台传播,尽情期待哟!


数英:大家都在说,今年H5的热度有些弱,线下成了品牌传播的主战场。但搜狗输入法的这波H5达到了不错的效果,可以说是年末小惊喜,你们觉得刷屏背后可能的原因是什么?

彭鑫:原因大概有两个方面,一个是从获得的数据和反馈上看, H5 传达的信息戳中了不少人内心深处的痛点,他们愿意去转发和讨论;另一个是跑酷+说唱+沉浸式第一视角的拍摄形式,这种类型在目前的传播中比较少见,很多人觉得酷,也会去传播。

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数英:最后在即将到来的2018年,你们认为 H5 的传播和形式会发生怎样的转变呢?可否与我们分享一下。

彭鑫:我们可以观察到近期比较火爆的 H5 ,一类在逐渐尝试形式感、风格感更强的玩法。将很多其他渠道可以实现的技术挪到 H5 上来,不同技术的融合常常会碰撞出意想不到的化学反应。

另一类比如内心戏、戏精这类的 H5 就会走比较朴实的社交共鸣风格,品牌传播像是圈里圈外、线上线下的朋友互相聊聊家常、扯扯闲,说一些好玩的段子,这类也比较能够拉近受众的心。

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