走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话

原创2017-11-29举报289

走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话

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走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话

三年前,《纪念碑谷》惊艳面世,宛如神来之笔,三年后,《纪念碑谷2》续写神话,依然绚丽奇幻,好评如潮。

不久前,安卓版正式上线,安卓用户也随之开启了一个全新的故事,一场独一无二的奇幻旅程。

最近,《纪念碑谷2》联合设计师互动平台站酷征集创意插画设计,收到近千组精美创意作品。借此机会,站酷创意营销团队采访了《纪念碑谷2》品牌经理、腾讯游戏的周煜颖,从品牌和营销的角度聊了聊这款最美游戏是如何再造神话的。

  

Q= ZCOOL /站酷
A=周煜颖


Q:纪念碑谷1代和2代最大的不同在哪里?

A: 这两代游戏彼此独立,区别还是蛮大的,最直观的体现就是剧情。1代讲的是艾达自我救赎的故事,玩家可以操控游戏主角,与她一起成长。而2代讲的是一个全新的故事,着力探索母女之间的情感,它的整体风格也更加多彩,剧情更加温暖。同时,游戏开发团队也有很大不同,Ustwo 团队更迭了近一半的研发人员,从而给二代游戏融入了更多元的想法。

情侣摄影师 Anna Devis & Daniel Rueda 为《纪念碑谷2》拍摄的作品

走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话

Q:前段时间一对情侣摄影师在西班牙红墙的照片在微博走红了,除了这组照片,《纪念碑谷2》还做了哪些传播作品和营销活动呢?

A:早在今年6月 iOS 版本上线时,我们就和站酷、穷游等平台合作了一些活动,对纪念碑谷的美或新世界旅程进行解读,这次我们希望带给中国用户全新的美。

11月,安卓版本上线,考虑到其实很多用户已经对这个产品非常熟悉,我们希望给用户制造更大的惊喜。这个阶段我们做了两个事情,一个是我们带着中国玩家通过直播、摄影作品、设计大赛、创意视频和 h5 等形式,去感受现实版的纪念碑谷。我们看到,很多玩家对西班牙红墙这个地方非常向往。同时,我们在站酷上开展了寻找现实中的纪念碑谷的活动,也收到了很多富有想象力的作品,比如有设计师搭建了乐高版和纸雕版本的纪念碑谷,非常用心。通过这些活动,我们希望打开用户想象力,寻找除了红墙之外,更多的现实版纪念碑谷。

《纪念碑谷2》&蔡康永合作译本

走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话


《纪念碑谷2》站酷设计大赛作品,作者栩铭儿

走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话

Q:站酷作为腾讯游戏的长期合作伙伴,本次又与《纪念碑谷2》合作了设计大赛。腾讯为什么选择跟设计师这个群体玩在一起?这一系列营销活动是否产出了足够优质的PGC内容?

A:首先 Ustwo 本身是一家设计公司,认同美的价值;其次,我们的很多用户都是设计、营销行业出身,纪念碑谷在这个群体中也是极受好评的,甚至有不少设计师在尝试模仿这个设计风格。另外,我们也希望通过专业设计师人群带动更多的用户打开想象力,发现现实中的纪念碑谷。

通过这次和站酷的合作,我们看到了很多优秀的的纪念碑谷风格的作品,激发了用户的创作欲望,因此非常看重设计师平台这个渠道。

《纪念碑谷2》站酷设计大赛作品,作者 lefystyle

走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话


《纪念碑谷2》站酷设计大赛作品,作者 Covergirl

走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话


《纪念碑谷2》站酷设计大赛作品,作者氷玥翎

 走进《纪念碑谷2》,聊一聊这款手游神作如何再造神话

Q:据我们了解,除了上述案例,你们还在拍摄《现实中的纪念碑谷》纪录片,可否和我们分享一下,纪念碑谷的灵感来源,以及这部影片主要有哪些亮点呢?

A:其实纪念碑谷的建筑并不是凭空想象出来的,就像在这次站酷大赛中,我们看到用户把长城、广州塔、重庆解放碑这些中国地标建筑变成了现实中的纪念碑谷。纪念碑谷的开发团队也是一群喜欢各处游玩、探索灵感的人,包括我们这次和 Ustwo 的艺术总监 David 去了他的故乡西班牙瓦伦西亚,看看他是如何从身边寻找灵感的。这个纪录片会公布一些纪念碑谷背后不为人知的秘密,比如他的设计可能来自于某个唱片封面,又或者游戏中图腾的灵感可能来源于一只眨眼睛的小狗等等,请大家期待吧。

 

Q:前段时间,Ustwo 发布消息称,《纪念碑谷2》在 App Store 中国区累计下载量占到了总量的一半。请问您怎么看待游戏 IP 的中国本土化营销?

A:根据纪念碑谷两代游戏的数据,中国确实是最好的市场。对于腾讯游戏来说,与其说是对 IP 的本土化,其实我们更多的是在帮助 IP 在中国市场有更多元的发展。在这个过程中,我们需要保持一个的非常重要的宗旨,就是保持 IP 本身的美感,并且不能违背它的价值观。但如果仅仅展现它原有的美,可能用户很快就会审美疲劳,所以我们做了一系列跨界的合作,比如和 QQ 音乐合作的色彩音乐盒,和蔡康永饶雪漫合作的译本,以及和站酷合作的设计大赛,这些可以让纪念碑谷的美传播到更多的人中去,我们认为这是一件很有意义的事情。

 

关于「站酷创意营销」:
站酷创意营销是隶属于站酷的营销团队,为企业提供全方位的创意和营销解决方案。

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