品牌移动营销时代, UC广告是如何帮助品牌讲好故事的？

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举报 2017-12-21

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来源：TOP创意广告（ID：tdcads）

如果你是一个爱玩车的车友，你一定期待看到这样一种APP 广告场景：打开 APP 后，一张颇具格调的汽车广告语和拥有炫酷车型的汽车图片映入眼帘，当你脑海里萦绕无数个疑问时，汽车的宣传视频，关于产品特性的图文介绍已经一步步全面铺开；当你沉浸其中获得视觉美感和满足感的同时，你所有的疑问在享受广告的过程中全然得到了回应……

雪佛兰UMAX炫景广告展示：图片、组图、视频等全要素呈现

品牌移动营销时代, UC广告是如何帮助品牌讲好故事的？

然而，这个广告场景并不只存在于你的幻想中。日前，UC 升级广告样式，推出了 UMAX 炫景广告，以上广告场景即是 UC 运用 UMAX 炫景广告产品为雪佛兰推出的一支广告，整个过程用户互动体验自然流畅。UC 推出的另一款产品 Lottie 卡片，因其多样化的呈现方式，也备受广告主的青睐。从广告产品升级的策略上来看，UC 在做好商家和用户之间关联的同时，似乎更注重讲好品牌故事。

讲好品牌故事广告不止是“呈现”

对于广告主而言，找到合适的推广方式，并且产生点击、引爆等效果是一直以来的诉求，对于用户而言，通过广告对接到自身需求的同时，更期待一种情感上的共鸣。正是基于广告主的需求和用户的心理，UC 推出 UMAX 炫景广告和 Lottie 卡片广告两种产品，试图建立用户和广告主之间的“亲密”关系。

别克君威 UMAX 炫景广告展示：全屏互动和大幅画卷方式展现

品牌移动营销时代, UC广告是如何帮助品牌讲好故事的？

屈臣氏 UMAX 炫景广告展示：极速开启广告页面

品牌移动营销时代, UC广告是如何帮助品牌讲好故事的？

UMAX 炫景广告是 UC 推出的一种创新落地页展现形式，以 UC 开屏和信息流为入口，致力于为用户带来无需等待的沉浸式观赏体验。和普通广告不同的是，UC 的 UMAX 炫景广告利用先进的预加载技术，让用户点击后，即可瞬间打开广告页面，无需等待，而全屏沉浸式的设计，更容易让用户专注于当前广告。一系列升级功能使该产品一经推出即获得雪佛兰、别克、屈臣氏、去哪儿等多家知名品牌密集投放。UC 广告投放负责人表示，广告主看中的正是 UMAX 炫景广告可以为其提供高度自由空间的能力，图片、组图、全景图、视频等全要素的创意组合将有助于其品牌故事的呈现。

如果说，UMAX 炫景广告带给广告主的更多的是品牌的立体呈现，而另一种产品 Lottie 卡片则是让广告更直接、更生动。

Lottie 卡片广告——全景式展现

品牌移动营销时代, UC广告是如何帮助品牌讲好故事的？

Lottie卡片广告—动画式展现

品牌移动营销时代, UC广告是如何帮助品牌讲好故事的？

Lottie 卡片最大的特点是呈现方式上的多样化，包括悬念式、全景式、动画式三种展现形式。悬念式广告，用户上下滑动屏幕，图片即上下滚动展现；全景式广告，用户上下滑动屏幕，图片即左右滑动展现；动画式广告，用户上下滑动屏幕，图片即上下滚动且以动画形式展示。不同的样式呈现不同的效果，广告主根据品牌调性、产品特性、营销策略，选择不同的创意平台推广的呈现方式，使产品精准匹配用户，并潜移默化形成用户对品牌的认知和理解。

UMAX+Lottie 联合玩法

品牌移动营销时代, UC广告是如何帮助品牌讲好故事的？

结合 UMAX 和 Lottie 各自的创意呈现优势，UC 还推出了 UMAX+Lottie 联合玩法，用户在 APP 页面浏览信息时，随着上下滑动屏幕，图片上下滚动展现，广告信息完整呈现；而“点击”进入后，视频和图片等要素的呈现让用户沉浸其中，使全方位的了解产品。通过这样一种广告方式，广告主在推广的同时，也构建了品牌在用户心中的形象。

全矩阵式覆盖 UC 广告不止一面

依托6亿用户的庞大流量和强劲技术实力，UC 懂用户更懂营销，已经构建了产品、数据、内容三大营销生态。

UC 全矩阵式的产品生态分三大类别：第一类是有助于品牌强势曝光的开屏广告、菜单栏气泡、分享面板等高曝光大流量产品，第二类是信息流卡片、关灯沉浸式视频卡片、资讯集合卡片、头条软文等原生广告形式，第三类是强调用户互动和体验的 UMAX 炫景、lottie 交互动态卡片、AR/VR/3D、视频播单等交互式产品。在数据生态方面，凭借各产品打通的阿里大数据，UC 通过对用户进行多维度数据分析，给用户匹配精准广告，实现广告的智能投放，帮助广告主达到品效合一的营销效果。

在内容生态上，UC 利用「大栏目」灵活满足众多行业需求，利用「大IP」与品牌联动提高影响力，利用「大鱼号」优质资源提供品牌定制服务，利用「大事件」策划品牌与热点的互动影响用户心智。广告主可根据品牌属性选择最佳资源进行内容营销，通过用户和品牌的互动，提高品牌的曝光度和影响力。

在以消费者为中心的移动互联网时代，品牌如何在推广的同时，增进和用户的“亲密关系”，一直是广告界探索的课题。UC 基于对广告主需求的深刻理解，构建产品、数据、内容三大营销生态，在讲好品牌故事的同时更赢得人心。

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