2021年中国广告市场如何开局?| CTR重磅报告

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2021年中国广告市场如何开局?| CTR重磅报告

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来源:CTR洞察
整合自:2021年中国广告市场如何开局?| CTR报告2020年中国广告市场年度盘点| CTR重磅报告

导读:2020年是不平凡的一年,突如其来的疫情打乱了人们的生活常态,也对未来市场发展产生深远影响。全国经济面临下行压力,居民收入增速下滑,整个消费市场受到或大或小的影响。疫情对经济市场的影响也对广告市场带来冲击。  
央视市场研究(CTR)于近日输出报告《2020年中国广告市场年度盘点》,和大家一起回顾整年的行业动态。与此同时,也一并附上最新《2021年1月广告投放数据概览》,结合新一年的广告风向概览给予参阅。


2020年中国广告市场年度盘点

重点解读

CTR的报告显示,疫情发生后整个广告市场出现应激反应,2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%

广告市场从2月开始接连下滑,但环比持续增长,截止到2020年12月,广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看,仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。由于疫情造成的投放量减少,预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间

从头部行业的投放情况来看,前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少,而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。

互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点,众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持,也在各类媒体市场增大了品牌的声量。从媒体选择的角度看,互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。


报告全文

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下载完整版报告


2021年1月广告投放数据概览

重点提要

央视市场研究(CTR)数据显示,2021年1月广告市场花费同比减少2.0%,环比减少9.5%。

与去年同期相比,2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。各广告投放渠道表现看,纸媒、广播、传统户外的广告花费同比降幅去2020年同期相比有所收窄,电梯广告刊例花费同比提升较多,增幅在20%左右,影院广告花费同比增长10.1%。

1月份,广告市场增量仍旧多数来源于IT产品及服务行业。互联网品牌从2020年开始始终保持着高速增长,从日常买菜、移动办公、在线金融等多个细分领域快速发展。

在线教育是近期的热门在线服务领域。从2020年末,广告市场榜单中就已经先后出现了不少热门品牌,如斑马AI课、学而思、小猿搜题等等。2021年1月的广告市场榜单中,在线教育行业品牌依旧表现出色,占据多个渠道广告投放量的前几位。以在线教育品牌高途课堂为例,其在1月投放覆盖多个广告渠道,如电视、广播、传统户外、电梯LCD和影院视频等。同时,其在传统户外和影院视频的广告花费环比增长在10倍以上。此外,题拍拍、作业帮直播课、学而思、火花思维等在线教育品牌1月份也在多个渠道投放大量广告。


报告全文


数据背景说明:
1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、电梯海报
4. 数据均以2020年监测范围为基准
5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目(a.不含杂类;b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“;d. 不含“活动类-其他”


作者公众号:CTR洞察(ID:chinainsight)
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