又一年高考时,麦当劳用#满分挺你

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又到了一年一度的高考季,无论是考生、考生家长,还是每一个中国人,“高考”都是重要的人生关口。

麦当劳在高考期间推出限时6元麦满分早餐组合,而麦满分产品名本身就有“满意”的寓意,希望借此机会让产品更具有社会意义。

BBDO上海团队由产品名称结合时事,发展出#满分挺你#的创意。

又一年高考时,麦当劳用#满分挺你

“满分”不再是说教式的要求,而是激起所有人的集体回忆,作为高考过来人,在这个关键时刻为考生全心支持,让“麦满分”成为鼓励人们走过重要人生阶段的象征。 

妈妈篇


学弟篇

今年恰逢高考恢复40周年,我们为线上活动定制了70、80、90、00年代的不同准考证版本。参与者输入自己参加高考的年份,并上传照片,就能获得一张当年拥有18岁面容的准考证。创意上还抓住年代特色和准考证纸质等细节,增强真实性促发分享。

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如果参与者不按常理出牌输入一个2017年以后的时间,没关系!我们有未来版准考证作为彩蛋。(小编就留给大家自己去发现拉~)

Campaign上线仅12小时,在没有任何媒体购买推送下,线上活动页面访问量已经超过350万,并在6月2日就突破了1000万。

户外广告也在同期发布,让具有社交媒体话题性的意见领袖王琳、杨迪和苑子文、苑子豪双胞胎兄弟,作为70、80、90的考生,以过来人的态度用各自的方式鼓励今年考生#满分挺你#,和线上活动形成话题联动。

70后考生王琳

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80后考生杨迪

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90后考生苑子文、苑子豪

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McDonald’s 麦当劳

BBDO 天联广告 上海

伍星彬

 

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