如何圈粉才能不落俗?谷歌、资生堂、爱马仕决定换个小清新的POSE

举报 2017-11-02

如何圈粉才能不落俗?谷歌、资生堂、爱马仕决定换个小清新的POSE

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如何圈粉才能不落俗?谷歌、资生堂、爱马仕决定换个小清新的POSE

来源:一夜美学(微信号:yiyemeixue)

可能因为秋高气爽的金秋十月最适合逛街的缘故吧,今年九月底到十月中旬期间,各大品牌的线下大型活动此起彼伏、轮番轰炸,不管是你想得到的LV、资生堂等时尚icon,还是让你有些意外的Google、Amazon这种科技巨头,都不约而同地选在这个时间节点里,绞尽脑汁地玩起了跨界快闪。看看下面众多大牌们的最新动作,哪一个脑洞最让你欲罢不能。


LV把日本传统元素玩出了网红Style

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今年5月,路易威登将今年的早春系列时装秀开到了日本滋贺县的美秀美术馆里,LV潮流与东方桃源乡的碰撞,在全世界时尚圈中又成了热门话题。

趁着日本情怀的余温未退,9月29日,以“日本通”著称的LV艺术总监NicolasGhesquiere,又将歌舞伎等日本传统文化元素作为创作灵感,联手日本设计师山本宽斋,在东京表参道打造了一间全世界独一无二的快闪店。

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整个快闪店从内到外都以日本的传统节日为概念。一进门,首先映入眼帘的就是左右两边的日本达摩吉祥娃娃装置。悬挂在左侧的大娃娃充满喜感,也是个好玩的拍照道具,参观者可以钻进它的体内从左眼的空隙中探出头来。右边满墙的小达摩更加有趣,会跟着前方那只大鼓动次打次的节奏舞动起来,简直就是LV版的节奏大师。

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二层为购物展品区,陈列架、橱窗里的路易威登2018早春系列产品,不同于普通版的是,这里的每一件展品都融入了达摩不倒翁、歌舞伎等日本传统元素。展示区的最中央陈列着日本武士主题的艺术装置。


卖了一辈子化妆品的资生堂开菜市场居然人气爆棚

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为了纪念自家面全新护肤产品线“WASO”的发售,资生堂9月29日在代官山T-SITEGARDEN GALLERY开了一家为期3天的快闪店,不过这次快闪可不光是卖化妆品,还大张旗鼓地卖起了新鲜蔬菜。

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WASO的产品定位是入门级护肤品,目标客户是“对美丽充满自信的”20~24岁人士。为了解决各种肌肤问题,资生堂的WASO以日本和食中的5种食材为原料,包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇,在日本人看来,这五种食材均有强身美容的效果。

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而开设蔬果店的创意,自然就是为了以更直观的方式向消费者展示WASO产品纯天然、源自食材的理念。产品陈设很有意思,采用“蔬菜+WASO”的混搭式陈列,吸引了无数年轻人的光顾,据说为期三天的“资生堂菜市场”从早到晚基本都是这样的:

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Bally把第一次献给了快闪咖啡店

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9月30日到10月9日期间,BALLY在银座开了第一家快闪咖啡店“BALLY CAFE”。而且,BALLY CAFE也是全世界唯一一家与说唱歌手、音乐制作人、格莱美大奖得主Swizz Beatz合作的主题咖啡馆。

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室内设计以“自由之魂丛林”(Free Spirit Jungle)为主题,角角落落都摆布着绿植和鲜花,给人置身丛林深处的感觉。在充满现代感的霓虹灯条的映照下,BALLY CAFE更是成为年轻人ins打卡必备的热门拍摄点。

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作为这次快闪活动的主角,“Bally x Swizz Beatz”系列产品在这片“丛林”中显得格外耀眼醒目,这些鞋子、服饰的共同特点就是图案来自西班牙艺术家Ricardo Cavolo的代表性作品。


Amazon在银座开了一家快闪酒吧

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电商巨头Amazon近年来线下活动越做越High,脑洞也是越来越大。除了收购全食超市、开线下书店等并不算让人意外的动作,这次他们干脆开了间“Amazon Bar”酒吧。

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在10天的快闪期间内,顾客可以体验Amazon黑科技打造的无菜单式酒吧,当然,这也是Amazon开这间酒吧的主要目的。在这里,传统的实体菜单被Amazon新开发的点单系统取代,提供饮料、小食,以及专业的葡萄酒咨询服务。

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在挑选完酒的种类后,顾客还需要从屏幕上的6个问题中选出4个进行回答,以此为依据展示出最佳推荐的一款,问题包括“想看的电影类型”、“现在的心情”、“想要的沙拉料”等看似和酒没多大关系的话题。

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另外,高大上的Amazon Bar也玩起了“发朋友圈免费领福利”的营销,使用标签#AmazonBar在社交媒体上分享酒吧照片的客人,都可以免费获得一杯免费饮料。


科技大佬Google化身吃货大王,开完餐厅又去卖甜甜圈 

尽管Google不像苹果、微软那样拥有自己的线下直营店,但他们却从未停止线下模式的探索。现在不光玩科技,Google还跨界做过餐饮。去年4月,为了纪念Google翻译诞生10周年,Google在纽约开了一家”Small World”主题的免费快闪餐厅,以在线预订的形式向所有公众免费开放。

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请来四位餐饮届赫赫有名的大厨,为幸运订到位子的食客打造每日更换的主题美食。所有菜单都用各种小语种文字标注,食客需要借助Google翻译app才能读懂菜单。由于人气实在火爆,预约链接刚刚放出就被一抢而空。而为了照顾更多没预约到的粉丝们的情绪,Google又为他们准备了一份安慰礼品——来自纽约人气甜点品牌Dough的甜甜圈。

也许是尝到了“美食+快闪”这个创意的甜头,Google最近又在全美10多个城市巡回开快闪,卖起了甜甜圈。除了可以吃的甜甜圈,Google也借势向粉丝们推广自己的Google Home mini——长得像甜甜圈一样的智能音响。

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在快闪店开业期间,每个顾客到店都可以免费领到一只甜甜圈,人品好的话甚至还能免费抽到一个Google Home mini。


为了迎接30岁生日,A.P.C.在日本搞了个透明的文化历史长廊

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法国时装品牌A.P.C最近迎来了品牌创立的30周年。为此,他们在日本代官山T-SITE GARDEN GALLERY开出了一间为期9天的快闪艺廊,通过一系列的书籍、明信片、海报等印刷物来展示品牌走过的30年风雨。

从脚下的玻璃地板到墙壁上装裱的画框,处处摆满了A.P.C.以及品牌创始人Jean Touitou的148件相关存档资料,漫步在玻璃盖面上,参观者可以直观地感受A.P.C.的历史痕迹。

除了品牌相关的资料以外,这里还陈列着Touitou母亲的菜谱集、Touitou和音乐制作人Bill Laswell曾互通的传真资料等各种私人收藏品。

除了各种存档资料,会场内还有A.P.C.主题书籍《Transmission》,以及周年纪念款 “HIVER 87”多彩系列的限量商品贩售,包括T恤、卫衣、牛仔裤等。


看来爱马仕真的彻底爱上洗衣房了

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还记得爱马仕去年在京都祇园开的那家号称世界最美快闪店的爱马仕祇园店吗?当时开幕的第一个主题就是丝巾洗衣房,引得无数吃瓜群众大呼惊叹。可能真的对洗衣房情有独钟吧,近期为庆祝品牌诞生80周年,他们又在英国曼彻斯特的King Street上开了家更大,更专业的快闪洗衣房。

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拥有两层楼的这家Hermes pop up laundry,在第一层楼放置了同样清一色亮橘的洗衣机,上面整齐堆满了“爱马仕牌洗衣粉”,看上去更像是贴了一墙的壁纸。

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不过真正吸引人的地方在二楼,那里设有为爱马仕丝巾做个性化DIY的染坊,和京都祇园店的第一期主题类似,这在英国可是头一次出现。完成染色后,只要再等两天,顾客就可以拿到被封上爱马仕贴纸并包装在棕色纸袋里,焕然如新的爱马仕丝巾。

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你最喜欢以上哪家的快闪店?


枕边的美学志:一夜美学(微信号:yiyemeixue)

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