为了庆祝80周年,爱马仕在京都开了一家只洗丝巾的快闪店

举报 2017-01-19

爱马仕花重金请来设计师做了个洗衣店,就为了放三台洗衣机

玩心很重的爱马仕 

现在的实体店是不是更加好玩了?

来源:AssBook设计食堂(微信号:AssBookGroup)
作者:Halleywood
原标题:爱马仕花重金请来设计师做了个洗衣店,就为了放三台洗衣机


如何形容一样东西很贵?

只要说它是“某某界的爱马仕”就好。

大家都只看到了爱马仕昂贵的一面,

但它有时玩心也是蛮重的……

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很多人买爱马仕从丝巾开始。

1955年,摩纳哥王妃格蕾丝·凯利

就用它来固定受伤骨折的胳膊,

堪称史上最牛丝巾广告。

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15年的时候它推出了Hippopolis方巾,

艺术家Ugo Gattoni设计了一幅图样。

为了让大家知道这回事,

爱马仕做了个一分钟的奇幻动画——

也是萌到没有朋友……

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神马的铂金包一般人买不起,

丝巾是最便宜的选择,

只要半颗肾就好……

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去年11月份,

爱马仕在京都开了一家风骚的洗衣店,

但是只洗自己家的丝巾,

而且洗一次要48小时。

幸好这个服务是不花钱滴。

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为了庆祝17年爱马仕丝巾80周年,

爱马仕鼓励大家参加HermesMatic自助洗衣,

但这家店低调到你几乎找不到,

因为它不在什么商业街和百货公司,

而是隐藏在京都的传统町屋里。

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店里用上了爱马仕的经典橙,

店里有三台洗衣机,

可以清洗、上色、烘干,

完全不会损伤昂贵的丝巾。

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这家店是时下流行的快闪店,

并不会长期存在,

但还是邀请了鬼木设计工作室设计。

工作室的创始人叫鬼木孝一郎。

之前为Nendo服务了十年。

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快闪店分两层,

一层空间里搭建了榫卯木构。

木构让空旷的室内显得典雅,

而且因为木头很轻很小,

展览结束后可以方便地运走。

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二层作为展览空间,

展出一些日本艺术家的作品。

如果只是为了来洗丝巾,

多少显得有点太奢侈了。

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爱马仕爱玩空间爱玩建筑,

可以说是一种传统了:

出彩的建筑设计就是好的营销。


还记得之前刷屏的香奈儿玻璃砖吗?

其实早在1998年,

伦佐·皮亚诺就设计过爱马仕银座店,

用的也是玻璃砖。

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大家都知道东京很挤,

沿主街的店铺立面很窄。

要如何从城市中凸显自己又保持优雅,

就成了设计主要的难点。

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时装编辑常会警告你:

身上的主要颜色不要超过3种!

其实这个道理放到建筑里也一样。

将一种材料用到极致就是经典。


伦佐·皮亚诺选了玻璃砖。

白天看有点雾蒙蒙的感觉,

但晚上就透出橙色的灯光,

也是对爱马仕品牌的呼应。

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虽然只有一种材料,

但皮亚诺还是费了不少心思:

一般玻璃砖的使用面积不会那么大,

但这家店有10层高,

为了平衡材料跟体量的比例,

玻璃砖的尺寸明显放大了。

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为了达到满意的半透明效果,

最后选用意大利生产的玻璃砖。

同时还要满足日本抗震要求,

柔性封闭缝有4mm宽,

让整体玻璃墙像窗帘一样吸收地震波。

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按照皮亚诺的说法,

这个设计也是在致敬一个建筑经典——

Maison de Verre,

一座跟萨伏伊相媲美的玻璃房。

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又过去了十几年,

爱马仕陆续新开了“爱马仕之家”。

跟一般的旗舰店不同,

这里不只卖东西,

还有很多跨界设计和文化展览。


韩国Maison Hermes Dosan Park是第四家。

玻璃又一次成了主角。

设计公司换成了RDAI建筑事务所。

玻璃颜色也换成了金色。

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玻璃经过特殊设计,

会随着光照强度反射不同的色彩,

所以表面会形成渐变的彩虹色。

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尤其到了晚上,

大楼从下到上形成渲染效果,

越往上走颜色越暗淡,

几乎要夜色融为一体。

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除了可以买买买,

店里也留有展览空间。

Hilton McConnico 创作了一个联想森林,

爱马仕的一些藏品被放置在树干之中。

三楼还不定期举办各种艺术活动。

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店里还开了家Hermes Cafe,

所有厨具和家具都是爱马仕品牌,

只需要点上一份咖啡和甜点,

你的人生也可以“小奢侈”一回。

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虽然价位极高,

但爱马仕似乎少了点土豪气息。

那种对待生活的幽默感,

从它们设计的空间可以感受到。

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当奢侈品牌遇上建筑师,

似乎很容易碰撞出火花。

比如日本地标表参道,

就以很多建筑大师设计的旗舰店闻名。

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实体店不靠口碑(书店)或口味(餐厅)

而以“建筑或空间设计”驱动,

这种风气在这几年越来越明显了,

更多年轻建筑师也有了出头的机会。


对于这样的现状,

你又是怎么看待的?

给我们留言,表达你的声音。


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