双十一前，电商做这个真的没关系？
“戏精”网易严选又做了一个和所有其他电商都不一样的事情。
“双十一”临近，电商们把快递箱都变成了广告位，一两句文案加个二维码，号召大家买买买。
网易严选却是用快递箱清清淡淡地做了一个公益活动，号召大家关爱流浪猫，整体做法非常系统独特。我们找这个项目的策划聊了聊，把他们整体的思路和方式整理了一下。
首先，网易严选联合设计师，改造了网易严选的快递箱。新快递箱做一个简单的翻折，就能变成了一个猫窝。网易严选随机发出了10万个猫窝快递箱，写了封信号召用户放置猫窝，里面写道：“10万个物流箱，如果有1万个被改造，就可能有1万个小生命有了熬过寒冬的家，也是一件很厉害的事情。”
接着网易严选发了一首歌推广这个事情。网易严选之前几首神曲传唱不错，都是走一本正经胡说八道的路线，用喀秋莎的曲调唱的《网易严选限购了》着实火了一把。这一次的歌更是无法描述，整首歌的歌词只有“miao”，但是被贴心的翻译成了中文......长了这么大，只在网易云音乐里见过英文歌翻译成中文，日文歌翻译成中文，还是第一次见到猫语翻译成中文的。歌曲上线之后反馈也不错，给个链接自己感受下吧 ：http://music.163.com/#/song?id=514761540
网易严选的猫窝公益事件，最终还和网易严选购物车里的爱心蛋活动关联。活动里网易严选号召用户为寒冬里温暖的事件点赞，每一个点赞会变成一个爱心蛋，送给正在购物的用户，他们会发现自己的购物车里出现了个蛋，这个蛋会在11月1日到11月11日期间孵化成一个随机的网易严选商品。
整个活动里，用户通过事件被引导至页面活动了解购物车爱心蛋，通过购物车被引导到页面了解事件，事件—话题—流量的完整链条被打通。
比较有趣的是，我们问策划为什么要把爱心蛋的开蛋时间设置在11月1日，策划告诉我们网易严选双十一的活动从11月1日开始，那会孵化可以让用户再顺便享受网易严选双十一的全场八折活动。我们吐槽严选八折听起来完全没有吸引力，严选策划气愤的给我们展示了一张海报雏形。
好吧，网易严选你们又赢了。
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