网易严选强迫症铺子开张,互联网品牌营销早已不是线上那么简单

原创2017-09-27举报94618

网易严选强迫症铺子开张,互联网品牌营销早已不是线上那么简单

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九月初,网易旗下自营电商品牌网易严选推出品牌活动“四舍五不入”,广告词“好看、好用”,随着大规模投放的影院和视频网站的贴片广告、APP的开屏页面等曝光强途径已成为网易严选新的品牌标签

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 但真正让此次规模性品牌推广活动在后半年的品牌营销“战场”中脱颖而出的,是网易严选精心推出的每一个”剑走偏锋”的环节

 “强迫症美学”活动页面设计,把商品依照颜色、形状分类,用视觉效果帮助消费者理解品牌理念,也是对品牌“极致美学”追求的一次创造性尝试。

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而“四舍五不入”的核心活动规则,也成为电商打折促销的一股清流,把“强迫症美学”渗透到账单里,不得不让人佩服网易严选的脑洞大开。

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(结算时,如果订单金额第二位小于或者等于4,则只保留第一位,其余都变为0,
例如:¥1499→¥1000丨¥239→¥200丨¥250→¥250。而第二位大于或等于5,就无法享受“抹零头”的优惠。)

当 “四舍五不入”迅速爬升至各个营销案例榜单高位成为互联网品牌营销全新研究案例时,网易严选却又大胆的把“强迫症美学”从线上带到了线下

9月23日-24日,网易严选携手亚洲最大跨国地产集团凯德集团旗下凯德广场在全国6城同时开启限时活动“强迫症铺子”。

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作为品牌活动“四舍五不入”的线下延伸,网易严选此次选择“你的城市是什么颜色?”作为活动主题,其实是有先例的。

9月13日,网易杭州园区所有员工都收到一封邀请函,这是网易严选真正首次把“强迫症铺子”概念实体化。活动当日,严选设置了红、白、黑3个展台,每个展台上都整齐摆放着相同颜色的商品。

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这场活动还设置了一个有趣的规则,凡身着与展区相同颜色衣服的员工,均可在这个区域享受优惠 — 这个规则也被使用在了上周末的6城线下活动中。

9月13日网易杭州园区活动盛况

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 与网易杭州园区活动略有不同,网易严选在6城的活动中,每个城市只选取了一个颜色-- 这更有利于消费者理解活动规则,也降低了场地面积要求。

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身着与展区同色衣服的消费者可以免排队,还能得到一张线上免单券与一张线上8折券—这样的活动规则设置增添了更多的趣味性也为线上导流提供了更多可能性。

同色商品的视觉冲击吸引消费者的注意力,而严选家居展区让消费正更好更多理解品牌内核,不得不说网易严选这一波操作考虑非常周全,也的确得到了6城消费者的青睐。

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互联网品牌活动线下延伸的另一个重大收获在此次网易严选的“强迫症铺子”中也得到充分展现。高颜值+高性价比的商品展现,促使消费者踊跃现场下载 App ,一场优秀的线下活动成功完成了线上导流。

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虽然互联网品牌营销硝烟日渐浓烈,但从业者们无法忽略转化效果这个痛点。

然而网易严选这次用实际案例证明,在渠道逐渐融合打通的当下,任何品牌活动都不能仅局限于单一渠道。如何用更多的巧思打通线上线下,让更多不同年龄、不同消费习惯的消费者更快了解品牌、接受拼牌,网易严选给出了一个很棒的思路

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