“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路

举报 2017-09-04

“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路

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网易严选面世之前,电商几乎已经被所有人视为红海领域,然后在消费升级的滔滔洪流下,即使成熟如电商,其商业形态也潜移默化地发生着改变。在购物时,当下的消费者已经将愈发将关注点集中在商品的品牌和品质,从而电商的玩法再也不仅仅局限于拼价格拼销量,差别化、垂直化、细分化和专一化的营销方式成为了“互联网+品牌”早就的精品电商沟通消费者的的方式。

作为精品电商嚆矢的网易严选,不仅在一年内以惊人的速度得以发展,更是引领了业内诸如“淘宝心选”、“米家有品”等“严选模式”电商的出现。但是,网易严选一直保持着创始之初的低调和平和,可以说,“精致”、“好看”、“实用”是造就网易严选美学的关键词。

“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路

今年九月,网易严选进行的规模性品牌传播中,严选商品带来“好看、好用”的生活场景为用户带来了全新的体验标准,简而言之,就是将“舒服”二字在视觉和实用上一以贯之。 

诚如网易严选所说“网易严选的美学,有一定点点强迫症。每一个选品都想,好看好用到极致。”

“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路

网易严选的极致之美,首先体现在反传统电商类目整合的大胆尝试,在本次活动中,严选将600余款商品按照颜色和形状加以分类,这种有点“作”甚至于略显强迫症的活动页面个人别具一格的体验。

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“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路


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“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路

更值得玩味的是,本次网易严选“四舍五不入”的运营活动。所谓四舍,就是结算时,如果订单金额第二位小于或者等于4,则只保留第一位,其余都变为0,例如:¥1499→¥1000丨¥239→¥200丨¥250→¥250。而第二位大于或等于5,就无法享受“抹零头”的优惠。

“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路 

在“最少5折起,1折不封顶”的打折季中,网易严选实属另类,以“3件生活美学”首次进入公众视野的网易严选一直提倡消费者以物之需,诗意生活,不要为了凑单或包邮购买并非那么需要的商品,在运营活动上,一直保持着3件商品打8折的折扣力度。这样的有温度的品牌理念,辅以网易严选高颜值的商品设计和实用派的选品理念,使得网易严选一直以电商界的小清新著称。

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恋爱3件必备品

眼泪、盔甲、玻璃心

“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路


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变老3处小痕迹

恋旧、惜命、忆往昔

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3.

离家妈妈3句话

吃好、穿暖、打电话

“四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路 

网易严选“四舍五不入”的运营活动不靠折扣、仅靠理念就能带来极强的自传播性,开辟了电商运营的内容型玩法。而“四舍五不入”活动更可以看做“大家一起来凑单”的小游戏,抹零头的巧思不仅使得运营活动平添了几分趣味,也让消费者在购物时也与网易严选发生了互动。如果凑单其巧妙,比如凑到1499元,本次互动折扣力度高达66折,实属历次以来网易严选折扣力度之最,在将成本控制做到极致,最大惠及消费者的同时,也彰显了网易严选极致美学的气质。

 “四舍五不入”?网易严选精品电商的美学之路

乔布斯在评价自己的商业帝国时说:“专注和简单一直是我的秘诀之一。简单可能比复杂更难做到:你必须努力理清思路,从而使其变得简单。但最终这是值得的,因为一旦你做到了,便可以创造奇迹。”

在处女座的9月,“好看、好用”品牌理念将支持网易严选在精品电商之路中变得更简单、走得更长久。

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