红星二锅头的新文案,比江小白还扎心
2012年,红星二锅头“是一瓶酒,更是一种烙印”一系列广告红了。红星二锅头独有的酒桌文化,见证着老一辈兄弟情怀,越是物资匮乏的年代里越是催生经久不衰的友谊,朋友之间来上一瓶,既是把酒,更是交心。
“是一瓶酒,更是一种烙印”系列广告海报
把激情燃烧的岁月
灌进喉咙
没有痛苦
不算痛快
将所有一言难尽
一饮而尽
用子弹放倒敌人
用二锅头放倒兄弟
铁哥们
是这样练成的
让干杯
成为周末的
解放宣言
有兄弟
才有阵营
人手一支
是个好主义
寥寥几字,不仅把红星二锅头的消费主张表现得淋漓尽致,也表达了其具有悠久民国历史以及澎湃带劲兄弟情怀的品牌主张。文字与画面结合,略带军营色彩的画面,即重燃了老一辈对逝去时光的感怀,又点亮了新一辈的豪情万丈!
最近,红星二锅头文案又再次强势归来。已经有68年历史的红星这次将传播对象瞄准了北漂们。从《2000万人在北京假装生活》,到新世相《逃离北上广》的刷屏事件中无不证明了“北漂人”的焦虑。
“漂”这个字,在这里充满了酸甜苦辣。每个北漂都有自己的故事,艰难地追寻着若即若离的理想。难言的情愫,唯有借酒与朋友知己诉说。
“没有酒,说不好故事”主题海报
为了实现梦想
有时候
你得先放弃梦想
不是害怕离开
而是害怕
再也不回来
《十年》唱了十年
我一个人
还是一个人
越是一无所有
越是义无反顾
以前什么都无所畏
现在什么都无所谓
待在北京的不开心,也许只是一阵子
离开北京的不甘心,却是一辈子
现实不可怕
接受现实
才可怕
生活有多难
酒就有多呛
不如意事
十有八酒
一个个故乡里的孩子
在北京拼着命长大
看完文案,有人说矫情。其实不然,生活不必过得那么累,适当矫情是生活的调味品。我想说,“我有酒,你有故事吗?”
营销的本质就是与消费者沟通,而文案内容则是激发消费者进行决策购买的一颗情感炸弹!对于文案人来说,有共鸣的文字永远是主流文案,结合品牌特性才能走出独有的道路。
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