老板电器 X Verawom：烹饪的意义

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举报 2017-09-25

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人生最重要不过两件事

柴米油盐和仰望星空

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9月20日，老板电器“烹饪的意义”发布会在上海成功召开，在此之前的几十天，Verawom的团队和老板电器客户对于主题有过数轮的激烈碰撞与讨论。厨房到底应该是一个什么样的地方，烹饪对于品牌、消费者乃至全人类的生活代表着什么？我们曾思考：

最早的壁画从何而来，远古人相信将猎物画出来，
并施加诅咒，第二天就有机会将其猎杀。
最早的诗歌从何而来，伟大的口传文学荷马史诗，
就是古人围坐于篝火边代代相传。
中国的甲骨文从何而来，是古人在食用完龟壳和骨头后，
发现的新纪录方式，金文最初也是刻在烹饪器皿之上。
澳大利亚土著至今依然用捕猎的工具和做饭的炊具当乐器。
更别说人类为了庆祝丰收创造的舞蹈、歌谣。
……
厨房及烹饪工具仅仅是偶尔出现，去伴随消费者的生活吗？
但老板电器的雄心何止于此，
要知道，这里可曾是人类灿烂文明的起点。

对于这样一场大格局的发布会，我们与老板电器最终敲定的主题“烹饪的意义”将是一个引导行业和消费者思考的命题。

而对于烹饪的意义，Verawom ECD蔡萌给出了自己的解读：

智人历经数百万年战胜尼安德特人站上食物链的顶端，从那时开始，人类的世界便被重新定义。
而我们脚下的这片土地，5000年来养育了人类世界里最爱吃的一群人。
中国人有多爱吃？
3100米之上西藏森林里的蜂蜜，40米之下温暖海底的石斑，南方雨后转瞬即逝的鸡枞，西北荒山上肉眼难辨的虫草都在中国人的饭桌上汇聚。
不仅如此，我们甚至还知道——大铁门是涩的，红领巾是咸的，梧桐的花蕊是甜的，香香的橡皮是苦的。我们品尝所有世间的美味，也了解全部生活的美好。
中国人的生活态度多半随性而洒脱，吃饭这件事我们却格外认真。
也正是这种认真，让厨房成为最世俗也最浪漫的所在，让烹饪成为最寻常也最重要的小事。
我们烹饪，绝不仅仅是为了填饱肚子，还在这种日复一日的生命仪式中塑造出文化和情趣，它把孤单变得温暖，把团聚变得欢乐，把分别变得生动，把重逢变得炽热。
昨天，烹饪是生存，今天，烹饪是生活，明天，烹饪是乐趣。
烹饪是探索，是发现，是创造，是不断进化的每一天。
这，就是烹饪的意义。

（发布会现场厨电艺术展示）

发布会之前，围绕“烹饪的意义”发布会核心内容的四个标签——健康、便捷、美学、颠覆，

Verawom制作了四张对应的Gif预热海报，我们在文章末尾再回顾一下：

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004颠覆-小于20mb.gif

“烹饪的意义”对于每一个厨电企业和消费者都可以不同，而对于提升“烹饪”的地位，我们可以深切感知老板电器的决心。

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