这是一场视觉动物的神游派对,走进eversong和他的神鸦社鼓

原创2017-09-29举报175234

这是一场视觉动物的神游派对,走进eversong和他的神鸦社鼓

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这是一场视觉动物的神游派对,走进eversong和他的神鸦社鼓

采访:viking / seven
文字:viking

引言: 

“千古江山,英雄无觅孙仲谋处。舞榭歌台,风流总被雨打风吹去。斜阳草树,寻常巷陌,人道寄奴曾住。想当年,金戈铁马,气吞万里如虎。
元嘉草草,封狼居胥,赢得仓皇北顾。四十三年,望中犹记,烽火扬州路。可堪回首,佛狸祠下,一片神鸦社鼓。凭谁问,廉颇老矣,尚能饭否?” 


这首来自辛弃疾的《永遇乐·京口北固亭怀古》,正是本期我们的采访对象——“SPES神鸦社鼓”名字的来源。而拉丁文“SPES”则代表着“希望”。神鸦社鼓的创始人宋尧(eversong)告诉我们,这首词的背后除了民族大义之外,还有一个关于文化的反思——任何东西,在不了解其背景的情况下,所谓的热衷只是盲目的跟从而已。不要被表面所模糊,保持清醒与思辨。

“神鸦社鼓其实就是这家公司风格的初衷。因为80末90初年代人,基本在日本热血漫画、金庸武侠小说、98那届世界杯影响中成长,不知觉就会推崇有气节的人文精神,这落到做事上,用游戏类比就是偏向RPG而不是即时战略游戏。所以综合来说,神鸦社鼓这个词的词人辛弃疾是个典范,它的典故也很有意思,听起来又挺特别的,就用了。”

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— Part 1 —

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“我是一个球迷,对我来说开公司就像在带一个球队。
我希望能跟这帮年轻的球员一起,去拿下一场场比赛。”


神鸦社鼓是一家很年轻的独立创意机构,不仅成立的时间“年轻”,员工年轻,连创始人都很年轻。或许正是有着“年轻”的这份优势,在神鸦社鼓产出的作品中,我们总能看到一份特立独行与满腔热血。

2011年毕业,学平面设计的宋尧本来的打算是去做书籍装桢,却在实习的时候走入了digital的世界,于是便入了广告的“坑”,先后在Tribal DDB、Razorfish做了两年的fulltime,一年多以后又去W+K做了4个月的freelancer。中间的这一年多时间里,去跟“超级市场”乐队一起做一些音乐与视觉实验性的演出,和程序员朋友组合做着VJ。宋尧说那时的生活挺窘迫,反而劲儿都往一处使,更加专注做自己想做的事。也是在这段期间里,为之后创立神鸦社鼓积累了不少工作上的方法,比如工作流程,比如如何让一个小team更加高效的协作。

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不过即使身在不同的行业,创意在他心目中的位置始终没有变。他说道“从刚进入广告行业什么都不懂,大家告诉我创意是最重要的;到现在感受到了创意给生活带来的好处,这个创意不仅是如何做一个big idea,也包含了生活的方方面面,看问题的角度得以拓宽了。”

目前神鸦社鼓的人员组成维持在20多人,其中一大半的配置在创意组和美术组,这也构成目前神鸦社鼓的主要工作方式。“现在的项目,在完成前期的创意后,执行部分也会尽量自己完成。我们会像运动员那样训练,只有那些技术和方法在反复的磨练中变成肌肉记忆,你才有机会去发挥大脑真正的价值,在未来有机会接触更多的领域。由于宋尧自身是art base出生,也坦言没有很资深的广告创意资历,所以他会从自己最擅长的领域切入——在执行中做出有趣的创意,由此积累大家一起进步,从而有越来越多把握去做他们想做的事儿。

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— Part 2 —

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“创作即是神鸦社鼓存在的意义。”


对于神鸦社鼓的创作风格,宋尧将其比喻成为“一场视觉动物的神游派对”。纵观所有的作品,无论是平面海报,gif、宣传视频,甚至是包装设计、线下装置类,都有着自己强烈的风格,看一眼就会不由的发出“啊~ 这是神鸦社鼓做的~”

《adidas 请来 9 位插画师,为哈登创作了一部炸裂的短片》

阿迪达斯三叶草 x 鹿晗 :大道三千鹿峰芒 #原创不息#

绝对伏特加#绝对夜计划#

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在独树一帜的创作风格中,我们发现“插画”是神鸦社鼓执行端的特长,也是不可或缺的元素之一。宋尧说团队中的人很多都是多面手,插画、3D、motion、平面设计,各个都会很多技能。同时,也正是大家都愿意付出时间与精力,努力做好作品,而不是“混”一个随便的作品的态度,让神鸦社鼓在项目产出方面,既做到了速度也保证了品质。

当被问及是否会突破现有的一些作品风格时,宋尧回答到——

“其实我们并没有限定某种风格。希望突破的不是哪种风格,而是在想风格能达到离极致、离国际化水平还有多少距离。如果在某一种风格里走的不够深入或者只是模仿它的外在,这不能称之为是其风格。在创意与执行这方面我觉得更偏向艺术一些,文化语境很重要,比如我不相信一个平时都听流行音乐的art可以做出来真正的三叶草风格,那就是张震岳搞rap。这不是工作经验可以解决的,起码你得喜欢并且你就是这样生活的。但中国的市场本来就不一样,品牌主在global和大中华找的代言人的区别就是个例子,这也是整个社会环境给出的答案,娱乐、电影、音乐、文学等领域不外如是。


目前神鸦社鼓服务的客户有adidas、保乐力加、OPPO、小米等。对于客户的选择,他们希望是要酷、要年轻,就像神鸦社鼓目前在做的事情一样。除了平面广告、视频广告等,神鸦社鼓还涉及了包装设计以及装置等创意形式,比如他们曾为adidas Z.N.E. Hoodie打造的衣盒,以及adidas NMD R2互动装置鞋盒。

adidas Z.N.E. 90/10套装

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数英网相关案例:https://www.digitaling.com/projects/20815.html

adidas NMD R2 超限量互动装置鞋盒

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数英网相关案例:https://www.digitaling.com/projects/21732.html

adidas和adidas originals都是神鸦社鼓的客户,一个是专业的sports performance,另一个则是时尚潮流的sports style。在和品牌的合作中,宋尧直言adidas global的东西做的非常好,从中受到了很多启发。因为品牌一直强调“创造力”,所以无论是推足球还是篮球的campaign,都可以做到收放自如,有很强的表现力。

2016年adidas为配合奥运女排出街的#由我们创造#热点海报以及同年12月为9位篮球人打造的#创异觉醒#social campaign,从炸裂的风格也可以看出神鸦社鼓也在不断的提高自身创作水准,往global的方向靠。

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adidas是一个自带热点和流量的品牌,所以关注度自然不会低。不过宋尧在接受采访时表示神鸦社鼓的作品好坏不以刷不刷屏为判断。“大众流行受制于审美情趣,我们整个社会的审美与文化氛围是相对落后的。有的东西刷屏是因为它的话题性或者迎合了什么,而不是内容、制作本身。大家现在热衷于兜售那些假装你是中产的生活方式、追逐无意义的热点,这很现实也没什么问题,可如果出发点就是想博眼球追逐更多利益的话,和媒体行业里做狗仔有什么区别。好的品牌也会爱惜自己。对我们来说就是想站着挣钱,就算双脚踩在泥坑里,那和志同道合的人搭个肩膀,总有地方落脚。


— Part 3 —

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“前两年我们还比较青涩,
但是后面这一年,
感觉可以面对一些更困难的仗了。”


对于“小而美”这个词,很多创意人对它褒贬不一。不过当我们提起神鸦社鼓是否是一家“小而美”的公司时,宋尧也直言不讳的表示神鸦社鼓就是一间“小而美”的公司。不过他认为“美”是一个具有很高意义的词,所以从严格意义上讲,他和他的团队正努力的将神鸦社鼓打造成为一个“小而美”的广告公司。同时,他也希望即使未来公司有机会规模变大、团队扩充,神鸦社鼓也能变成一家“大而美”而非“大而全”的公司。

虽然自己创业需要很大的勇气和风险,不过当你下定决心迈开第一步后,困难和挑战也只是人生道路上的一道风景,对于宋尧而言也是如此。要说到目前神鸦社鼓的挑战,那么可能“年轻”就是一把双刃剑——“我喜欢并相信年轻人的Sense,加上如果有拼劲又懂得合作,是可以很快达到一个挺好的状态。另一方面,公司要变成一个真正够格的creative agency,还是需要更多有经验的创意人,所以这是我们现在在成长的部分,但并不喜欢“杜兰特与勇士”,希望让在这里的每个年轻人得到匹配他们天赋的提升,团队自然会有所收获。”

当被问及公司未来一年有怎样的规划时,宋尧并没有给公司定下一个量化的目标,而是希望公司找出更多灵活多变的战术打法,挑战更多不同层面的创意任务,而自己能拥有更多预判的能力、前瞻性,知道行业下一步的趋势,继续稳固目前小小的积累,与好的客户、伙伴一起做出好作品。

更多神鸦社鼓的作品请点击查看:https://www.digitaling.com/company/11767

最后附上神鸦社鼓为数英画的“神画”
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