天猫同好派：次元门已打开！你爱的二次元IP组团来送福！
最近一年，营销圈子里「抢占年轻人市场」的营销动作可谓「通货膨胀」，品牌们都想圈粉Z世代，更试图辐射泛圈层。而要和年轻人玩在一起，了解他们的喜好，融入他们的兴趣圈子，才是真正心智渗透。
说到Z世代的喜好，大部分都会想到电竞、二次元、动漫。所以，更多时候品牌的做法是利用IP，推出合作款产品。可是在众多“泯然众人”的拼接借势中，如何创造让人眼前一亮的营销打法，却是个难题。
或者，天猫同好派的答题思路，可以给大家一些启发。
出其不意的悬念
借力全民围观吃瓜，软性引入产品
最近，全网都在传的Cosers骑车是什么操作？次元大门开启又会发生什么？且听天猫同好派为你逐一分解！
牛年春节近在眼前，人们大喊着“滚蛋吧2020”渴望原地转运，告别过去，拥抱新一年的福气。
为了破除更多人的转运“蕉绿”，天猫同好派借助年轻人的围观热议，给出标准转运姿势，打开次元门，联合30+IP跨次元，Coser骑车来到你身边。
Cosers骑车自己送自己，为消费者带来新年好运，顺势推出牛运福袋，创造新的年货消费，成功吸引Z世代的注意。
承接年轻人感兴趣的话题
用年轻人感兴趣的方式，强势吸睛
想打动年轻人，绝不能只停留在外在形式，而要在内容需求层面与消费者沟通。刚刚迎来2021，人人都期盼今年能转运。天猫巧借 #2021的转运仪式# 自来水式热搜，引发更多关于好运怎么来的讨论。
趁热传播街头采访视频：为迎接新年，你做了哪些求转运的事情？天猫派送IP福袋，传达二次元的热爱，助力福袋成为新年货。
全网跪求转运
次元门打开，天猫同好派送福袋
牛年福运，一抽高能
营销的本质，是需求洞察。当全网都在讨论、寻找最佳转运仪式，天猫官方下场氛围组，官宣联动30个IP打开次元门，宣布官方话题 #牛年福运，一抽高能#正式引爆事件，IP好货就在天猫，和IP一起送福袋。新年转运就这么简单！
为了给产品更多曝光，天猫同好派又在福袋本身上做文章。天猫与蒙牛发起互动，推出好笑的「牛运福袋」，吸引粉丝与官方积极互动。带出天猫福袋信息，让更多人上天猫买福袋！
当社交平台攒足了声量，官方正式官宣，强势输出信息：福袋包含30个IP好货，上天猫就能买！牛年福运，一抽高能！
同时联合IP官方和游戏KOL，在微博、B站平台，让游戏圈层用户带动更多圈层购买。
区别于为拼接IP的“硬营销”，天猫同好派始终以用户思维为导向，洞察年轻消费者的喜好与心理诉求，软性而深度地绑定新年转运等年轻人感兴趣的场景，抢占游戏IP、B站等年轻人聚焦的阵地，进而对年轻群体展开精准化营销。同时进一步将年轻化构筑成天猫品牌底色，从初步认知到多维化感知，在新年完成一场创新年货的品牌心智争夺战。
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