为了捧红这位「后浪」,我们练了套组合拳

举报 2021-01-15

为了捧红这位「后浪」,我们练了套组合拳

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2020年初,麦当劳的“炸鸡营销”抓足眼球,“万众期待的黑科技新品原来是有五大黑科技的麦麦脆汁鸡!?”

为了捧红这位「后浪」,我们练了套组合拳

从悬念到揭秘,引发前所未有的讨论与关注,麦麦脆汁鸡更成了人人趋之若鹜的网红炸鸡,真正做到了出生即爆款。

时隔半年,如何在二次推广赢得更大的关注,再创销量巅峰?

 

“后浪”组合拳,开启立体营销战役

上海180的创意团队接到brief后,在短短2天时间内,分析快餐市场消费和竞争现状,最终找到了一个全新的切入点: 

麦麦脆汁鸡是炸鸡届的新秀,却拥有着不容小觑的实力,正像我们生活中的「后浪」们一样,虽然年轻却不被「看轻」,有底气一出场就惊艳全场。


“「后浪」炸鸡”就是麦麦脆汁鸡的全新人设。

为了让「后浪」炸鸡快速占领消费者心智,我们与客户一起度身定制了一套“多维击破,拳拳到肉”的组合营销方案。 


第一拳 先锋出击
“何冰”“后腿”争议引爆话题

五四青年节那波「后浪」,让何冰大众心中与这个词有了强关联。

这一次,我们大胆地请来何冰老师,让他用全新的方式为「后浪」打call。

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说的是炸鸡,也是年轻人。

用不一样的「后浪」,让观众见识到一个完全不一样的何冰。

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与何冰老师的讨论与沟通后,大家对这条片的理解达成共识:「前浪」与「后浪」之间,不是一种简单的迎合,而是相互欣赏后实现完美融合。于是在拍摄时,何冰老师用代表传统文化的中国鼓,一阵振奋人心的鼓点后,不断融入与年轻人的wota艺、爵士鼓以及街舞表演,将整个打call节奏推向高潮。

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随后突然反转,原来「后浪」说的是新一代麦麦脆汁鸡。在“吃鸡”表演中,何冰老师更是毫无包袱,放开表演,献出了珍贵的真香“表情包”。

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投放后,激起社交平台的热烈讨论,有人说“尬”“放过老艺术家”,有人说“魔性”“有意思”,甚至有网友戏称这条video为《后腿》。在褒贬不一的讨论中,大众深深记住了“麦当劳「后浪」炸鸡来了”。

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而这只是开始。

 

第二拳 正面战场
一口颠覆炸鸡体验

我们从精神层面回归产品本身,着重沟通「后浪」炸鸡带来的就是一次口感和体验上的颠覆。

TVC用人们第一次吃到麦麦脆汁鸡时“一口惊艳”的表情,来传达这种前所未有的炸鸡口感体验。虽然只是一个表情,但为了让表演更真实更具感染力,团队在选角上做了大量的功课。我们还邀请了有丰富拍摄炸鸡经验的著名导演A.HEUNG JOON执导,从人物的表情到食物美味感的演绎都精益求精。

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第三拳 侧翼支援
黑科技让你真香

麦麦脆汁鸡如此美味,因为有黑科技的加持。我们上海繁华商圈打造一个黑科技炸鸡,联合知名视觉团队-Avocado Toast工作室,用先进的裸眼3D技术,将南京西路地铁站11号口打造成了一个黑科技炸鸡馆,用扑面而来的视觉盛宴让路人“真香”。一夜之间,新晋网红打卡地诞生!

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第四拳 定点奇袭
新吃法注入灵魂

突然间,抖音、微博上各路红人都开始摇着红酒杯吃炸鸡了!

是“凡尔赛人”觉醒,还是什么迷惑行为? 

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其实,这是我们为麦麦脆汁鸡打造的全新吃法 —— 青花椒醒鸡。

撒上麦当劳特制的九叶青花椒粉包,为本就美味的麦麦脆汁鸡注入灵魂。

巧妙借鉴“醒红酒”的原理,用红酒杯+青花椒粉包,创造一种前所未有的吃鸡仪式。

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在有趣的互动中,让消费者牢记“麦麦脆汁鸡和红酒一样,要醒一醒才更好吃”“青花椒粉就是醒鸡的灵魂粉包”。

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不止产出抓人眼球的创意,更为客户全方位解决生意上的问题。

这就是180作为创意公司,一直以来的坚持。

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