这股女性自信风潮,戳中了大众情绪敏感点!

原创2021-01-12举报62514

这股女性自信风潮,戳中了大众情绪敏感点!

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最近,时尚都市女性剧《了不起的女孩》戏外掀起了一场“我是女孩我了不起”的浪漫风潮。不同于常规的娱乐营销联动方式,跨年期间“超自信银行”和镜像海报空降北京,专属女孩的“跨年礼物”吸引了众多关注,短短几天就成为了“打卡圣地”。

这股女性自信风潮,戳中了大众情绪敏感点!

现场观众或自拍、或直播,各大社交平台齐刷屏。活动以“我是女孩我了不起”为核心,将女性自信独立从剧中引向戏外,实现了互动玩法与立体式观感联动。2020年末至元旦假期这样的时间节点上,来这么一出线上线下的“同步操作”,着实有些大胆且温情。


跨界品牌联动打call,传递女性自信暖冬接力

《了不起的女孩》这部剧尤为吸引观众的,即是故事中的女性魅力。李一桐和金晨饰演从小一起长大但性格迥异的女孩陆可与沈思怡,她们经历职场、爱情、生活等种种困境,却依然坚持冒险精神,洒脱自信。成就彼此的同时,也成为了了不起的自己。

剧集开篇,两个女孩为维护原创作者权益而辛苦奔走,女设计师被侵权事件引得“人神共愤”。由此延展至现实,故事中涉及原创保护的内容收获众多网友支持的声音,相关话题“了不起的女孩为原创打call”在社交平台迅速引起热议,激起了不少原创作者的情感共鸣,力破侵权、保护自我权益,这一大胆举动戏里戏外都为女性独立加持了硬核支撑力。

这股女性自信风潮,戳中了大众情绪敏感点!

如果说维权打call足以点燃大众的热情,那么素人女孩勇敢站起来,则更具传播意义。据了解,此次活动跨界联动不少品牌商,ABC、携程旅行、999感冒灵、美柚、莫小仙为女孩打气撑腰,海报中“说走就走,独享自由”等极具辨识度的创意文案,将品牌特质与女孩自信立意融合。和无他相机的联名合作,与其他同类联名贴纸相比,参与度、转发度颇高,在赋予产品更多情感色彩的同时,让女孩相信并珍视自己独一无二的美。这一系列跨界合作不再只是产品上增加的一个标签,而是结合内容、特性等,为女性群体构建了一个暖心的“夸夸群”。

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值得一提的是,《了不起的女孩》还联合“予她同行”公益基金发起“女孩无畏”了不起的女孩爱心公益互助活动,活动由爱奇艺站内观剧用户于专属H5捐赠积分共同激活,公益物资均由个人护理品牌ABC独家支持。

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一直以来生理期都是女孩羞于言说的思想禁锢,此次公益活动给位于贵州和四川的两个经济欠发达地区送去5000包卫生巾。用公益传递冬日里的温暖“她力量”,鼓励女孩无畏成长,也呼吁大众关注女孩们的生理健康,这并不是什么需要感到“羞耻”的事。


随着“我是女孩我了不起”主题的发酵,《了不起的女孩》相关话题不断升温。线下活动现场,粉色系的镜像海报、“自信”宣言,架构了一个专属女孩的空间,为现场的观众们带来了新鲜的潮玩体验,开启了社交圈刷屏模式。

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而神秘的ATM机,更是引得男女老少上前一睹为快。与其说它们的影响力已经不再局限于女性群体和追剧的观众,不如说,这次活动自带的话题和价值观影响着整个社会环境和大众情绪。据了解,在超自信银行中,女孩们可以提取剧中金句为自己加油打气,也可以在签名墙留下支持和鼓励分享给他人。新鲜有趣的操作设置,似乎无形之间促成了“闺蜜撑腰团”,将女性群体紧密链接在了一起,做到了真正意义的打破圈层。

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剧中陆可和沈思怡两个女孩用坚韧面对广阔世界、金句频出,打动了不少观众。取出的“自信语录”与剧集角色的金句相仿:“只有做减法,才能让当下最重要的事情显影”“冲破幻想,直面现实,才更有意思”,在现场录制的视频中可以看出不少女孩感触颇多,似乎也成为《了不起的女孩》在这个冬天温暖传递的箴言。

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打破“他审美”规则,与女性群体深度对话

在女性意识崛起的背景下,《了不起的女孩》所引发的系列活动,完成了一次与目标女性群体的“深度对话”。超自信银行和镜像海报线下体验的人流量众多,且远不止女性观众。据了解,该主题在微博等社交平台引爆声量,话题“我是女孩我了不起”阅读量破千万。“为女性发声”这样的话题每年都有,但互联网的记忆越来越短,女性话题其实需要更多人参与并重视起来。

在众多女性迎合“他审美”规则的当下,外界的审视逐渐影响乃至打击着许多女孩的信心,在追求高级和创新的营销大环境下,这场活动显得简单,直接。我们看到的不是空洞单一的呐喊口号,而是贴近女性,更深层次的接收、感受到这一群体所传递的力量与深切思考。“超自信银行”活动的意义不是赠送标签,而是为当代女孩补充自信值,丰富和充实情感世界;镜像海报更像是一场行为艺术,不需要打量外表,只需直视自己的内心,提醒着女性勇于表达内心与传递情绪。

这股女性自信风潮,戳中了大众情绪敏感点!

《了不起的女孩》剧中印象最深刻的就是两个女孩的性格反差感,陆可、沈思怡或懵懂或干练,或心思深邃或神经大条,性格迥异也并不完美。但她们的确做到了坚定自我,彼此鼓励,通过不同方式努力表达着。沈思怡一句“我不喜欢等,我就喜欢争”,引发观众对于女性情感、职场境遇、原生家庭等话题的强烈思考和探讨,而陆可面对生活乐观宽容的态度,则促使许多女性观众不断去反思自我。

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这一系列的活动延伸,直戳大众的情绪敏感点。真正引起共鸣的是简单直接的给予女性真诚鼓励,从鲜活个体到女性群像,坚定内心力量才能治愈焦虑与不安。在这个冬天,女性的自信魅力再次被点燃,让我们共同期待更多“她能量”的爆发。

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