没想到吧?麦当劳才是餐饮界的“老二次元”

转载2021-01-19举报31110

没想到吧?麦当劳才是餐饮界的“老二次元”

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作者:馆花,来源:动漫艺术家

麦当劳也出虚拟偶像了。2021年的第一天,麦当劳中国在微博上公布了一位全新二次元虚拟偶像,并向网友征集昵称。

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唱跳俱佳,是全能ACE,擅长讲故事,还可以在小程序和她互动,就是模样让很多网友觉着眼熟:

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没想到吧?麦当劳才是餐饮界的“老二次元”

从滑稽夸张的麦当劳叔叔,到如今“爱豆化”的二次元小姐姐,麦当劳此次品牌形象更换,也只是为迎合目标市场,也就是年轻一代消费倾向所做出的调整。(害,谁不喜欢甜妹呢?)

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在众多评论中,有一条引起了本花的注意:

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“蓝蓝路”,一开口就是老二次元了。想起前一阵子麦当劳叔叔原型去世11周年的消息,不免有些感叹,借着对蓝蓝路历史的挖掘,本花竟发现麦当劳与二次元竟有着藕断丝连欲说还休的暧昧联系。

PS:本篇不是广告,本花没有收钱(也没有收麦乐鸡)


一、鬼畜鼻祖

麦当劳叔叔,他是谁?

提起麦当劳的人设,能让二次元的DNA集体“动了”,还得是鬼畜之祖蓝蓝路。

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2008年,一段名为《最终鬼畜蓝蓝路》的音MAD视频上传到了日本niconico网站上。

该视频的画面内容素材,主要是来源于日本地区麦当劳公司推出的一系列本土化的“麦当劳叔叔的小秘密”的广告,而音乐部分则是来源于游戏《东方Project》,内容相当迷惑搞笑。

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然而原广告本身就充满着特有的日式沙雕,全是小朋友与麦当劳叔叔的各种不知所云的问答,比如,“麦当劳叔叔的鞋子有几公分长?”“麦当劳叔叔:“大概有4个汉堡那么长。”

而当麦当劳叔叔带着小朋友们高喊蓝蓝路时,小朋友问:“蓝蓝路是什么?”

广告戛然而止,而问题的答案在日本麦当劳官网上得到了解答:“麦当劳叔叔开心的时候,就会喊蓝蓝路。”

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至于“蓝蓝路”的深层含义究竟是什么?他到底是个什么东西?观众还是没有明白。

估计日本麦当劳公司也想不到鬼畜的力量如此强大,这个视频在当年的niconico众多的MAD中一举成名,甚至在全世界范围的二次元爱好者中引起了巨大的反响,麦当劳叔叔更是成为了鬼畜全明星最经典的代表。

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那几年在中国各地漫展,时常能看到麦当劳叔叔在漫展出没,甚至与肯德基梦幻cosplay联动,人气不亚于当年其他的动漫角色。

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从前,麦当劳叔叔并不是一个人

1960年,麦当劳独家赞助了一档名为“波索马戏团”的儿童节目,并让节目中波索的扮演者打广告,获得了良好的广告效益,后来节目停办,麦当劳决定创造出一个自有的虚拟人物形象,于是就有了麦当劳叔叔。

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麦克·波拉科夫斯扮演的麦当劳叔叔 图源:Circuses and Sideshows

传统马戏小丑打扮,黄色连衫裤,红白条的衬衣和短袜,大红鞋,黄手套,一头红发,当我们想起“麦当劳叔叔”的时候,自然地就会想起麦当汉堡包、鱼柳包、炸薯条。后来,他们想让麦当劳成为一个受孩子欢迎的地方,为麦当劳叔叔安排了几个可爱的小伙伴,比如汉堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟。

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在设定中,他们都来自一个叫“麦当劳乐园”的地方,这里还种满了炸薯条、长满了苹果派的树、满是奶昔而非岩浆的火山。

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甚至,他们的故事还拍摄了一部动画片《麦当劳叔叔的古怪冒险》。

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只不过后来,随着市场的不断变化,这些卡通形象逐渐没那么频繁出场,直到剩下一个麦当劳叔叔。

而如今,市场也淘汰了麦当劳叔叔。前几年这一类快餐饱受诟病的“高热量”、“不健康”标签,麦当劳不得不重新调整策略,从迎合小朋友变成针对年轻白领和中下阶层的普通快餐,产品以美味方便和实惠为卖点,推出甜品新口味吸引年轻人尝鲜,面对这些新策略,麦当劳叔叔自然就不再管用了。

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虽然不再以麦当劳叔叔为吸引点,但是,麦当劳摸索出了一线生机,融入二次元。


二、动漫客串王

麦当劳似乎很希望二次元人物为他们打工,比如在动画《打工吧!魔王大人》里,主角要在麦当劳打工。

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在新海诚电影《天气之子》里,女主阳菜也是在麦当劳打工。

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《全职高手》里一代电竞美男周泽楷也要为新出的甜筒代言。

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谁红捧谁,叶修也是代言人。

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《瑞克与莫蒂》里无痕植入产品四川辣酱,

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动画、漫画、游戏等早已渗透进当今人们的生活中,麦当劳的植入,是很常见的营销手段。只不过,我们竟不会觉得因为在动漫中看见“麦当劳”这三个字而感到违和,可见M记也和这些融入进了我们的生活。


三、创意动画人

麦当劳表面是个卖快餐的,其实是个动画人。

呐,康康那些年的麦当劳创意动画广告~

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日系、美漫,中国风,各种风格都有。

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国内wuhu动画团队为麦当劳创作的动画广告,连招聘广告也可以是一部动画短片。

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日本麦当劳招聘广告 《The Future Me》

事实上,随着二次元文化从小众变为大众,伴随着互联网成长的Z世代,逐渐成为消费主力军,M记的融入二次元,其实也只是在更新品牌形象,维护自身在市场中的地位。每当消息框里弹出麦当劳新品介绍,或是在地铁上看到广告,本花心里都在想:“它又来恰我的钱,还让我发胖了!”

但热气腾腾透过包装纸的触觉,撕开包装一口咬下去的口感,确实在追番的时候,让我们压下心头的罪恶感,体会到“肥宅的快乐”。当夜幕降临,人群散去,空无一人的街道上的大型黄色“M”字灯牌又总是让人心头一暖。仿佛在说着:“夜深了没关系,麦当劳不会让你无处可去”。

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它散落在各处,包容接纳着每个城市的一切,陪伴着一代又一代人,从他们连“汉堡包”三个字都不会写的小时候,到长大涌入人潮,再到带着他们的孩子,又一次走进麦当劳。对于二次元而言,它已经不再是一个鬼畜的符号。


作者公众号:动漫艺术家(ID:GDCA388)
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