没想到吧？麦当劳才是餐饮界的“老二次元”
作者：馆花，来源：动漫艺术家
麦当劳也出虚拟偶像了。2021年的第一天，麦当劳中国在微博上公布了一位全新二次元虚拟偶像，并向网友征集昵称。
唱跳俱佳，是全能ACE，擅长讲故事，还可以在小程序和她互动，就是模样让很多网友觉着眼熟：
从滑稽夸张的麦当劳叔叔，到如今“爱豆化”的二次元小姐姐，麦当劳此次品牌形象更换，也只是为迎合目标市场，也就是年轻一代消费倾向所做出的调整。（害，谁不喜欢甜妹呢？）
在众多评论中，有一条引起了本花的注意：
“蓝蓝路”，一开口就是老二次元了。想起前一阵子麦当劳叔叔原型去世11周年的消息，不免有些感叹，借着对蓝蓝路历史的挖掘，本花竟发现麦当劳与二次元竟有着藕断丝连欲说还休的暧昧联系。
PS：本篇不是广告，本花没有收钱（也没有收麦乐鸡）
一、鬼畜鼻祖
麦当劳叔叔，他是谁？
提起麦当劳的人设，能让二次元的DNA集体“动了”，还得是鬼畜之祖蓝蓝路。
2008年，一段名为《最终鬼畜蓝蓝路》的音MAD视频上传到了日本niconico网站上。
该视频的画面内容素材，主要是来源于日本地区麦当劳公司推出的一系列本土化的“麦当劳叔叔的小秘密”的广告，而音乐部分则是来源于游戏《东方Project》，内容相当迷惑搞笑。
然而原广告本身就充满着特有的日式沙雕，全是小朋友与麦当劳叔叔的各种不知所云的问答，比如，“麦当劳叔叔的鞋子有几公分长?”“麦当劳叔叔：“大概有4个汉堡那么长。”
而当麦当劳叔叔带着小朋友们高喊蓝蓝路时，小朋友问：“蓝蓝路是什么？”
广告戛然而止，而问题的答案在日本麦当劳官网上得到了解答：“麦当劳叔叔开心的时候，就会喊蓝蓝路。”
至于“蓝蓝路”的深层含义究竟是什么？他到底是个什么东西？观众还是没有明白。
估计日本麦当劳公司也想不到鬼畜的力量如此强大，这个视频在当年的niconico众多的MAD中一举成名，甚至在全世界范围的二次元爱好者中引起了巨大的反响，麦当劳叔叔更是成为了鬼畜全明星最经典的代表。
那几年在中国各地漫展，时常能看到麦当劳叔叔在漫展出没，甚至与肯德基梦幻cosplay联动，人气不亚于当年其他的动漫角色。
从前，麦当劳叔叔并不是一个人
1960年，麦当劳独家赞助了一档名为“波索马戏团”的儿童节目，并让节目中波索的扮演者打广告，获得了良好的广告效益，后来节目停办，麦当劳决定创造出一个自有的虚拟人物形象，于是就有了麦当劳叔叔。
麦克·波拉科夫斯扮演的麦当劳叔叔 图源：Circuses and Sideshows
传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发，当我们想起“麦当劳叔叔”的时候，自然地就会想起麦当汉堡包、鱼柳包、炸薯条。后来，他们想让麦当劳成为一个受孩子欢迎的地方，为麦当劳叔叔安排了几个可爱的小伙伴，比如汉堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟。
在设定中，他们都来自一个叫“麦当劳乐园”的地方，这里还种满了炸薯条、长满了苹果派的树、满是奶昔而非岩浆的火山。
甚至，他们的故事还拍摄了一部动画片《麦当劳叔叔的古怪冒险》。
只不过后来，随着市场的不断变化，这些卡通形象逐渐没那么频繁出场，直到剩下一个麦当劳叔叔。
而如今，市场也淘汰了麦当劳叔叔。前几年这一类快餐饱受诟病的“高热量”、“不健康”标签，麦当劳不得不重新调整策略，从迎合小朋友变成针对年轻白领和中下阶层的普通快餐，产品以美味方便和实惠为卖点，推出甜品新口味吸引年轻人尝鲜，面对这些新策略，麦当劳叔叔自然就不再管用了。
虽然不再以麦当劳叔叔为吸引点，但是，麦当劳摸索出了一线生机，融入二次元。
二、动漫客串王
麦当劳似乎很希望二次元人物为他们打工，比如在动画《打工吧！魔王大人》里，主角要在麦当劳打工。
在新海诚电影《天气之子》里，女主阳菜也是在麦当劳打工。
《全职高手》里一代电竞美男周泽楷也要为新出的甜筒代言。
谁红捧谁，叶修也是代言人。
《瑞克与莫蒂》里无痕植入产品四川辣酱，
动画、漫画、游戏等早已渗透进当今人们的生活中，麦当劳的植入，是很常见的营销手段。只不过，我们竟不会觉得因为在动漫中看见“麦当劳”这三个字而感到违和，可见M记也和这些融入进了我们的生活。
三、创意动画人
麦当劳表面是个卖快餐的，其实是个动画人。
呐，康康那些年的麦当劳创意动画广告~
日系、美漫，中国风，各种风格都有。
国内wuhu动画团队为麦当劳创作的动画广告，连招聘广告也可以是一部动画短片。
日本麦当劳招聘广告 《The Future Me》
事实上，随着二次元文化从小众变为大众，伴随着互联网成长的Z世代，逐渐成为消费主力军，M记的融入二次元，其实也只是在更新品牌形象，维护自身在市场中的地位。每当消息框里弹出麦当劳新品介绍，或是在地铁上看到广告，本花心里都在想：“它又来恰我的钱，还让我发胖了！”
但热气腾腾透过包装纸的触觉，撕开包装一口咬下去的口感，确实在追番的时候，让我们压下心头的罪恶感，体会到“肥宅的快乐”。当夜幕降临，人群散去，空无一人的街道上的大型黄色“M”字灯牌又总是让人心头一暖。仿佛在说着：“夜深了没关系，麦当劳不会让你无处可去”。
它散落在各处，包容接纳着每个城市的一切，陪伴着一代又一代人，从他们连“汉堡包”三个字都不会写的小时候，到长大涌入人潮，再到带着他们的孩子，又一次走进麦当劳。对于二次元而言，它已经不再是一个鬼畜的符号。
作者公众号：动漫艺术家（ID：GDCA388）
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