麦当劳2020年度设计盘点,惊喜不断

举报 2021-01-15

麦当劳2020年度设计盘点,惊喜不断

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作者:GrayDesign

还记得GrayDesign在2020年3月份为你分享过的《麦当劳最新平面广告:MMMMMMMM》吗?在该文中,我们介绍了由波多黎各TBWA以及TBWA位于纽约的Design by Disruption(DXD)团队联合创作的麦当劳极简风格平面广告海报(如下图):

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负责这一项目的是全球最大的传播集团Omnicom的子公司——TBWA,不仅是全球增长最快的跨国广告公司,更是各国麦当劳(McDonald's)品牌营销设计的长期合作团队,为麦当劳创作过一系列令人印象深刻的平面广告。

本文将为你盘点汇总2020年度TBWA各国团队为麦当劳创作的各种不同风格的平面广告:


McCafé
麦咖啡

2020年12月,乌拉圭TBWA为麦当劳旗下咖啡品牌McCafé(麦咖啡)创作的这组平面广告,延续了一贯的极简风格,并通过正负形(Negative Space)的创作手法,在咖啡杯冒出的热气中将“公鸡”、“闹钟”和“喇叭”等元素贴近人的耳朵,以此强化McCafé品牌的咖啡和醒神主题

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No Logo
无标志

今年9月,由法国巴黎TBWA团队为麦当劳创作的这一组“No Logo”(无标志)系列平面广告,一度在网上引发了广泛的关注和讨论。

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和麦当劳此前的广告最大的不同之处在于,这一组平面广告则完全颠覆,画面中没有出现任何麦当劳品牌LOGO,仅仅展示了M记招牌产品巨无霸、薯条和吉士汉堡的特写照。

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凭借着麦当劳招牌产品的超高知名度,即使画面中没有出现麦当劳品牌LOGO,甚至也没有任何一句广告语,但依然能让人一眼就认出这是麦当劳的广告。

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而广告牌上那一块看起来就像是被“巨人咬掉了”的缺口,则是创作团队以此来表达麦当劳核心产品的不可抗拒性


McDrive on board 

McDrive指的是麦当劳的汽车购餐车道餐厅,其特色在于顾客只需要驾车进入购餐车道,期间不用下车就可以完成点餐、支付和取餐等操作。 

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以下这一组“McDrive on board”系列广告,同样由法国巴黎TBWA团队为麦当劳创作。通过这一组麦当劳产品在车厢中的照片,传达McDrive便捷与安心的体验。

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World Emoji Day 2020
2020世界表情符号日

由巴拉圭TBWA为麦当劳设计的“World Emoji Day 2020”(2020世界表情符号日)系列平面海报,直接用Emoji表情符号拼贴出麦当劳薯条、巨无霸和儿童套餐等形象。‍‍ 

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The 'M' Effect
金拱门效应

这一组由比利时TBWA为麦当劳设计的“The 'M' Effect”(金拱门效应)系列平面广告,似乎再一次为我们展现了“文案是多余的”。 

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这一组平面海报中没有出现任何文案/广告词,仅通过一组照片捕捉车窗内孩子们渴望且兴奋的表情,而窗玻璃上倒映出来的麦当劳LOGO则似乎在告诉我们,孩子们的这些举动都是因为看到了麦当劳。

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Lovin' it 

2020年2月,由泰国TBWA团队为麦当劳创作的情人节系列平面海报“Lovin' it”。 

以3幅“情侣热吻”的镜头特写并搭配麦当劳广告词「i'm lovin'it」,在情人节当天投放,乍一看颇有花式撒狗粮之嫌疑,然鹅,实际上是……

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Love conquers all
爱征服一切

有趣的是,麦当劳的同类品牌汉堡王也是TBWA的主要客户。 

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芬兰TBWA在今年9月份赫尔辛基骄傲周(Helsinki Pride Week)期间为汉堡王设计的这一组“Love conquers all”(爱征服一切)平面海报,就将汉堡王的人物形象和麦当劳叔叔画在了这张“kiss照”中,以表达品牌对于平等和爱的主张与态度

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以上TBWA为麦当劳设计的平面广告中,哪一组最令你印象深刻?欢迎留言讨论!

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