苹果推出二次元新广告，致敬Mac背后的你
最近，苹果日本推出了一支致敬日漫的动画cut合辑广告片，广告混剪了各动画中出现的MacBook片段，旨在通过动画人物的群像演绎，再现经典slogan“Behind the Mac”（致敬Mac背后的你）。
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看上去，这真是一个没有一点技巧的广告
对于任何一个会PR的B站UP主来说，制作这样一支视频并不难，最大的难度可能仅限于从大量的动漫题材中去挖掘MacBook片段，以及获得这些动画的利用许可权。粗略算下来，广告中出现的动画人物就有十几个，《NEWGAME》的樱宁宁、《阿松》里的阿松、《你的名字》里的宫水三叶、《向山进发》的雪村葵等等，而每一个动画，几乎都是拥有一定粉丝基数的大IP。
这样一支广告放在动漫文化浓郁的日本，适配得刚刚好，就算是国内的动漫粉看到，估计也得为之一颤：啊，这里面有我喜欢的动漫，樱宁宁在电脑前的样子实在是太戳我了！
且日本各行各业，向来喜欢用漫画形式的内容做宣传，公务员和自卫队，甚至是政府都是如此，苹果MacBook的这支漫画内容广告，虽没有技巧，却可以说是国际广告本土化的高级形式了。
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这些漫画人物，都是很正向的
指导过《星球大战8》、《绝命毒师》的好莱坞导演莱恩·约翰逊在接受《名利场》采访时，曾透露过一条有趣的行业潜规则：苹果公司不允许电影里拍到坏人在使用iphone。也就是所谓的“好人用苹果，坏人用PC”理论。该理论同样适用于动画题材。
此时再回过头来看看，广告中出现的动画角色，几乎都是拥有闪光点，总能迸发出高光时刻的正面角色。高评分动画电影《你的名字》里的宫水三叶，自是不必多说，坚守初心，性格率真；《向山进发》的雪村葵，因为一次意外有了恐高症，最终在日向发出的挑战中战胜恐惧，夜登富士山，展现出惊人的女子力。
《向山进发》中，还有一些耐人回味的桥段，比如，雪村葵在和日向的交往过程中，总是从互联网上去获取登山知识，并厚积薄发助力最后成功。当然咯，这便为苹果Mac的露出提供了较多的窗口。
对此，我们便不难发现苹果在做这支视频时的本意：动漫中的人物是很多元的，但不管是什么身份，何种性格，Mac背后的他们，始终都拥有一个共性「不断突破自我，创造新的可能」。
苹果将这条片子名为《Macの向こうから — まだこの世界にない物語を》，大意就是“在Mac里创造这个世界上还没有的故事”，到底是什么故事呢，不就在你的创作过程中吗？
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Behind the Mac系列，个个都是优质案例
Behind the Mac系列，的确出了太多优质广告。
2018年，Mac发布了一组讲Mac背后的故事的广告，分别是患有视觉障碍的摄影师Bruce Hall，如何把Mac变成暗房拓展自己事业、名叫Peter Kariuki的普通大众，如何借助Mac开发APP为安全加密，改善卢旺达出行安全，以及用Mac作为便携式录音棚，Grimes自己制作音乐的故事。
看完最大的感受便是：我们每一个普通大众，都能通过使用Mac，创造无限可能，且创造无分大小。
随后，Mac又在中国地区，推出了中国版的系列广告，致敬中国的工作者。
2019年中旬，苹果分享了一段全新的广告「音乐背后」，主要介绍了各种使用 Mac 制作音乐的歌手。“从卧室工作室到体育场巡回演出，英国音乐界仍然充满活力。”
但印象最深的则是，Mac上线的平面广告。黑白主色调的大幅系列广告中，涵盖不同行业的素人用户出镜，程序员、摄影师、音乐人、设计师、发明爱好者、生态环境保护者等等，他们伏案于Mac前认真创造的样子，于无形中给人创造的力量。
创造，一直是此系列广告与大众沟通的关键词。
我们都是有想法、有追求、有梦想的个体，我们通过Mac学习、工作，为自己的兴趣爱好开辟天地，并通过创造力影响周围的人、改变生活方式。我们乐于享受创造的过程，它是一个快乐、充实、有意义的时期，因为它激发了我们的潜能，让我们发挥了自我价值，重视自我成长。
创造无分大小，敬Mac背后的每一个你！
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