谁能想到优酷办了一场脑洞大赛，奖品竟是一台挖掘机呢？
作为一个不看综艺就难受的女孩，去年为浪姐投了票、为明星们的恋爱上过头、为街舞燃过魂，也有过许多意难平和理想cp。有时候总在想，也许由我们粉丝来策划一些让明星“搞事”的综艺，会不会更刺激呢？
嘿，没想到，优酷在2020年底联合豆瓣，整了一个2021综艺脑洞挖掘大赛──在你的脑海里，最想看什么样的综艺？配备什么样的嘉宾阵容？设置怎样的环节？通通写下来。
那意思就好像是，不管有什么惊天的脑洞，冲我优酷来！
看到这里，我的表情大概就跟海报上的人一样 surprise，一方面又在想，这个优酷还不错，好像很重视脑洞跟年轻人的样子，有点意思。
大概豆瓣网友们也感受到了优酷的诚意，所以纷纷加上了 tag 开始畅想，开始展示全方位的脑洞才华：
有的想让明星体验当侦探一般的吃瓜滋味、有的想看爱豆挽回心碎粉丝《我们爬墙了》、有的甚至直接《我让明星当乙方》；
策划方案就是，麻烦明星自己下场策划策划
有的期待激情四射的《东北人偷菜大作战》，看本就综艺感拉满的东北明星们为了偷菜不顾一切（没有地域黑！）；
还有非常抓马的《虽然撞脸但没关系》aka《命中注定我撞你》aka《这！就是撞脸》提案，让长相相似但完全不熟的明星一起组 cp，看看哪组能走到最后，这不，连海报和预告片都整了出来，永远不要低估网友的才华！
看看这有模有样的（伪）预告片，我已经开始期待了！
不过，要请的动这群才华横溢的网友发挥脑洞也是不容易，恐怕还得是优酷会玩，毕竟优酷在活动开始第一周，就送出了挖掘机这样的大礼！一台真正的挖掘机啊朋友们！
不得不说一声优酷你吸引了我的注意，大概这就是脑洞挖掘大赛的精髓吧！让脑洞挖挖挖，让人看了哇哇哇，反正还蛮多人声称看了决定连夜考个挖掘机驾驶证之类的。当然，这为期一个月的活动后续还有很多奖品，就是让你在开完脑洞以后，顺理成章地用优酷年卡追更多综艺和好剧。
让人看了直呼绝绝绝
不过说到挖掘机，就不得不提两嘴那位中奖的朋友，据说是一位大学四年级的班长，为什么我这么清楚呢？因为“中了一台挖掘机”这件事好笑到被各大媒体报道过好吧。
那位充满脑洞的中奖朋友表示，虽然参加了这个比赛，“却没想到真能收到挖掘机”，所以想来想去，就开着挖掘机、穿着优酷的花裤，和同学一起找地方把焦虑的事情写在树叶上，然后用挖掘机“埋掉焦虑”，也算很好地延续了脑洞活动的精神！
不行了我再笑一会
然后这挖掘机又进一步吸引了更多看热闹的网友来参与脑洞大赛，总之到目前为止，优酷的综艺脑洞挖掘大赛，不止挖到一卡车的网友脑洞，还在微博上了蛮多热搜话题，可以说是破圈传播了吧，毕竟谁看了这活动不感叹一句，优酷太会玩了呢！
一些相关热搜
不过在哈哈哈完了以后还是要上价值，很明显，优酷这一次活动和年轻人很好地玩了一波。但是在这么多品牌都忙着讨好年轻人群体中，优酷如何让年轻人反其道而行、主动献身为脑洞综艺出谋划策，肯定有其亮点和值得学习之处。我粗粗列了几点，也欢迎大家一起在文末讨论：
#精准锚定年轻泛娱圈层#
爱看剧综的网友都在这里
我们身处一个以青年文化为主导的社会，年轻人掌握着这个时代的话语权，大家创造社会话题、引导社会情绪，制造大众舆论。如《中国 Z 世代理想生活报告》指出，95 后享受多元价值观和圈层文化，追求在理想的生活里取悦自己。因此，渗透圈层文化早已成为品牌年轻化进程必不可少的一环。
优酷找到了剧综爱好者的聚集地大本营豆瓣，为品牌与年轻人找到了全新的连接点和沟通场。豆瓣小组是一个不算大众却非常精准的圈层，是许多综艺八卦第一时间的讨论场所，优酷通过精准切入年轻泛娱用户圈层，抢先一步形成差异化的品牌认知；也通过与品牌业务属性相契合的跨界联动，传递了品牌有趣、会玩的品牌营销，用一种不让人反感的方式，直击年轻人的心智。
#内容共创：让互动生动、让内容流动#
不止会玩、而且会跟年轻人一起玩
“认真脑洞”、“送挖掘机”等特色，也是年轻人们的哈点和爽点所在。年轻人是一个非常敏锐的群体，太过刻意、尴尬或者敷衍的品牌年轻化，是很容易被年轻人发现“不是一路人”的。而优酷用脑洞挖掘共创的互动方式吸引年轻人主动参与，更以网感冲天的奖品“挖掘机”为钩，杀出了年轻人的守备范围，让人直呼又土又好哈，就这样在欢乐的氛围中，达到了品牌声量在社交链条的裂变式传播。
网友自制表情
尽管活动为期一个月，但优酷在活动开始第一周就先用“挖掘机”抓稳了话题度，这别出心裁的大赛赛制，既埋下传播点、也找准引爆点，更为年轻人的脑洞加冕认证，每个环节都仿佛在重申优酷“重视脑洞”的态度，提升用户参与活动的价值感、也让用户对酷酷子更有好感和认同。毕竟，一个足够脑洞的奖品本身就不言自明了背后品牌的理念，真的送出挖掘机这个行为也展示了品牌的魄力。开头两个小小的环节，就很难不让人在开脑洞的同时，不知不觉、心甘情愿地把活动扩散到圈层之外更多潜在群体，引发入圈-破圈-出圈的传播效果。
#强化目标群体粘性与心智联结#
你想看的有趣剧综，优酷都有
一方面，优酷手握《这就是街舞》系列、《追光吧哥哥》等热播综艺，这一边又面向年轻网友敞开怀抱，抛出 2021综艺脑洞挖掘大赛。细细品味，越嚼越饶有趣味。在诸多品牌争相年轻化的时候，也许普普通通的年轻化已经很难吸引注意力了，只有与年轻人同频共振、掌握与年轻人对话的 tempo，品牌才能保持源源不断的新鲜创造力与魅力。
通过精准人群的切入与有趣内容的双向创作，优酷这次活动不仅增加原剧综爱好TA的粘性，也让优酷“年轻、会玩”的品牌心智深入到更多潜在用户群体中，在注意力愈发稀缺的2021，不断间接地、直接地给年轻朋友们一个印象──你想看的有趣剧综，优酷不仅懂，而且优酷有！
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