谁能想到优酷办了一场脑洞大赛,奖品竟是一台挖掘机呢?

原创2021-01-12举报121720

谁能想到优酷办了一场脑洞大赛,奖品竟是一台挖掘机呢?

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作为一个不看综艺就难受的女孩,去年为浪姐投了票、为明星们的恋爱上过头、为街舞燃过魂,也有过许多意难平和理想cp。有时候总在想,也许由我们粉丝来策划一些让明星“搞事”的综艺,会不会更刺激呢?

嘿,没想到,优酷在2020年底联合豆瓣,整了一个2021综艺脑洞挖掘大赛──在你的脑海里,最想看什么样的综艺?配备什么样的嘉宾阵容?设置怎样的环节?通通写下来。

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那意思就好像是,不管有什么惊天的脑洞,冲我优酷来

官方海报-700.jpg

看到这里,我的表情大概就跟海报上的人一样 surprise,一方面又在想,这个优酷还不错,好像很重视脑洞跟年轻人的样子,有点意思。

大概豆瓣网友们也感受到了优酷的诚意,所以纷纷加上了 tag 开始畅想,开始展示全方位的脑洞才华:

有的想让明星体验当侦探一般的吃瓜滋味、有的想看爱豆挽回心碎粉丝《我们爬墙了》、有的甚至直接《我让明星当乙方》

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策划方案就是,麻烦明星自己下场策划策划

有的期待激情四射的《东北人偷菜大作战》,看本就综艺感拉满的东北明星们为了偷菜不顾一切(没有地域黑!);

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还有非常抓马的《虽然撞脸但没关系》aka《命中注定我撞你》aka《这!就是撞脸》提案,让长相相似但完全不熟的明星一起组 cp,看看哪组能走到最后,这不,连海报和预告片都整了出来,永远不要低估网友的才华!

饭制海报-700.jpg

看看这有模有样的(伪)预告片,我已经开始期待了!

不过,要请的动这群才华横溢的网友发挥脑洞也是不容易,恐怕还得是优酷会玩,毕竟优酷在活动开始第一周,就送出了挖掘机这样的大礼!一台真正的挖掘机啊朋友们!

不得不说一声优酷你吸引了我的注意,大概这就是脑洞挖掘大赛的精髓吧!让脑洞挖挖挖,让人看了哇哇哇,反正还蛮多人声称看了决定连夜考个挖掘机驾驶证之类的。当然,这为期一个月的活动后续还有很多奖品,就是让你在开完脑洞以后,顺理成章地用优酷年卡追更多综艺和好剧。

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让人看了直呼绝绝绝

不过说到挖掘机,就不得不提两嘴那位中奖的朋友,据说是一位大学四年级的班长,为什么我这么清楚呢?因为“中了一台挖掘机”这件事好笑到被各大媒体报道过好吧。

那位充满脑洞的中奖朋友表示,虽然参加了这个比赛,“却没想到真能收到挖掘机”,所以想来想去,就开着挖掘机、穿着优酷的花裤,和同学一起找地方把焦虑的事情写在树叶上,然后用挖掘机“埋掉焦虑”,也算很好地延续了脑洞活动的精神!

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不行了我再笑一会

然后这挖掘机又进一步吸引了更多看热闹的网友来参与脑洞大赛,总之到目前为止,优酷的综艺脑洞挖掘大赛,不止挖到一卡车的网友脑洞,还在微博上了蛮多热搜话题,可以说是破圈传播了吧,毕竟谁看了这活动不感叹一句,优酷太会玩了呢!

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一些相关热搜

不过在哈哈哈完了以后还是要上价值,很明显,优酷这一次活动和年轻人很好地玩了一波。但是在这么多品牌都忙着讨好年轻人群体中,优酷如何让年轻人反其道而行、主动献身为脑洞综艺出谋划策,肯定有其亮点和值得学习之处。我粗粗列了几点,也欢迎大家一起在文末讨论:


#精准锚定年轻泛娱圈层#
爱看剧综的网友都在这里

我们身处一个以青年文化为主导的社会,年轻人掌握着这个时代的话语权,大家创造社会话题、引导社会情绪,制造大众舆论。如《中国 Z 世代理想生活报告》指出,95 后享受多元价值观和圈层文化,追求在理想的生活里取悦自己。因此,渗透圈层文化早已成为品牌年轻化进程必不可少的一环。

优酷找到了剧综爱好者的聚集地大本营豆瓣,为品牌与年轻人找到了全新的连接点和沟通场。豆瓣小组是一个不算大众却非常精准的圈层,是许多综艺八卦第一时间的讨论场所,优酷通过精准切入年轻泛娱用户圈层,抢先一步形成差异化的品牌认知;也通过与品牌业务属性相契合的跨界联动,传递了品牌有趣、会玩的品牌营销,用一种不让人反感的方式,直击年轻人的心智。

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#内容共创:让互动生动、让内容流动#
不止会玩、而且会跟年轻人一起玩

“认真脑洞”、“送挖掘机”等特色,也是年轻人们的哈点和爽点所在。年轻人是一个非常敏锐的群体,太过刻意、尴尬或者敷衍的品牌年轻化,是很容易被年轻人发现“不是一路人”的。而优酷用脑洞挖掘共创的互动方式吸引年轻人主动参与,更以网感冲天的奖品“挖掘机”为钩,杀出了年轻人的守备范围,让人直呼又土又好哈,就这样在欢乐的氛围中,达到了品牌声量在社交链条的裂变式传播。

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网友自制表情

尽管活动为期一个月,但优酷在活动开始第一周就先用“挖掘机”抓稳了话题度,这别出心裁的大赛赛制,既埋下传播点、也找准引爆点,更为年轻人的脑洞加冕认证,每个环节都仿佛在重申优酷“重视脑洞”的态度,提升用户参与活动的价值感、也让用户对酷酷子更有好感和认同。毕竟,一个足够脑洞的奖品本身就不言自明了背后品牌的理念,真的送出挖掘机这个行为也展示了品牌的魄力。开头两个小小的环节,就很难不让人在开脑洞的同时,不知不觉、心甘情愿地把活动扩散到圈层之外更多潜在群体,引发入圈-破圈-出圈的传播效果。

 

#强化目标群体粘性与心智联结#
你想看的有趣剧综,优酷都有

一方面,优酷手握《这就是街舞》系列、《追光吧哥哥》等热播综艺,这一边又面向年轻网友敞开怀抱,抛出 2021综艺脑洞挖掘大赛。细细品味,越嚼越饶有趣味。在诸多品牌争相年轻化的时候,也许普普通通的年轻化已经很难吸引注意力了,只有与年轻人同频共振、掌握与年轻人对话的 tempo,品牌才能保持源源不断的新鲜创造力与魅力。

通过精准人群的切入与有趣内容的双向创作,优酷这次活动不仅增加原剧综爱好TA的粘性,也让优酷“年轻、会玩”的品牌心智深入到更多潜在用户群体中,在注意力愈发稀缺的2021,不断间接地、直接地给年轻朋友们一个印象──你想看的有趣剧综,优酷不仅懂,而且优酷有!

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