继薛之谦代言腾讯动漫H5之后，又一个“神广告”打破了次元壁
随着大批日本动漫的引进，以学生群体为主力军的二次元文化在国内掀起了一股浪潮。为了抢夺这些年轻人的生意，品牌们确实是煞费苦心。比如去年早春LV Series4的广告大片找来了《最终幻想》里的雷霆作为代言人，别克把H5做到B站上去了，小米推出初音未来限量版手机······
但是，除了以上成功拿到授权的案例，还存在很多即使有钱也无法解决的版权问题，这在很大程度上限制了二次元粉丝经济的价值空间。在这种现状下，相较于纯粹的核心二次元用户，在三次元和二次元之间游刃有余的泛二次元用户却大大增加了这个市场容量。
据艾瑞咨询《中国二次元行业报告》报告显示，2016年核心二次元用户规模达7008万人，泛二次元用户规模达2亿。其中，95后和00后是二次元用户的主力人群，八成以上的二次元用户是学生，位居前三的纯爱向作品则深受他们的喜爱。
基于这种大背景下，有着各种不同种类的恋爱漫画、国内领先漫画平台腾讯动漫APP联合薛之谦推出了一支打破次元壁的“神广告”——《薛之谦の恋爱诊所》。
为什么是薛之谦？
在探讨这支广告之前，你可能会问，为什么是薛之谦？
其实，在成为歌手之前，薛之谦是一个美术科班出身的艺术生。如果你关注过他的微博的话，会发现他之前曾发过自己的绘画作品，这是其一；在事业低谷期间，薛之谦一直在微博上靠写段子谋生，其脑洞大开、意外反转的文笔让他再次进入公众视野，大批路人甲和粉丝被他的“中二”和“段子手”属性所折服，成功开启了自己事业的“第二春”。
今年8月，企鹅智酷发布的《95后报告：未来消费主力的今日喜好》中指出，95后最关注的明星以男性居多，在他们眼中，才艺和个性是最能吸引他们的特点，比例超过七成。前十的男明星排行榜中，薛之谦位列第三。
腾讯动漫先前接受数英采访时表示，他们需要一个更柔软、更接地气、“不正经”一点的三次元偶像。而薛之谦身上十足的“综艺感”、二度走红的励志故事以及明星效应，皆与腾讯动漫代言人的标准不谋而合。
另一方面，随着合作的深入，腾讯动漫还挖掘到了薛之谦身上一些不为人知的恋爱KOL属性。
今年6月，薛之谦在上海站演唱会上表白前妻，唱了一首《安和桥》。即使两人分开已久，仍然兑现承诺的薛之谦却让不少现场观众为之尖叫，感动落泪。薛之谦的人设也因此多了一个“深情”的标签。早前，因为许多描写心酸恋爱的情歌，薛之谦就曾被粉丝调侃为“苦情王子”，加之曲折的恋爱经历，都从侧面证明薛之谦的人设是具备多元化的。
那么这一次，以“恋爱”为主题的广告怎么做？
在恋爱场景中，不少初入情场的人经常陷入迷茫，毫无头绪、不知所措的窘境中。即便是情场高手，在爱情面前，也会有失策。毕竟“当局者迷”是恋爱常态。因此生活中，我们才会希望借助闺蜜、朋友或长辈之口，帮我们出谋划策。——这正是腾讯动漫“恋爱诊所”的灵感来源。
由此，“薛之谦の恋爱诊所”问答创意故事便水到渠成。腾讯动漫希望通过此次创意广告，吸引更多泛二次元用户来感受独一无二的恋爱故事。
多种创意亮点合力助推，“没那么硬”的广告才能打破次元壁
视频中，首先由二次元画风镜头切入，引出恋爱神医薛之谦这一角色，为前来问诊的患者分别解答恋爱疑惑。夸张搞笑的语言和丰富的肢体动作，仍然秉持了薛之谦一惯无厘头风格；星星、烟雾、冒汗、字幕等二次元后期特效，统一又恰到好处地配合了段子手自然的表演，放大了喜剧效果；无缝连接受众群体印象中的薛之谦，加上好玩的内容本身，“没那么硬”的广告激发了他们的的分享欲。
“我和男朋友相差岁数太大，不知道能不能在一起”、“医生，我老公要是发现我是男人，该怎么办？”、“如何和爱豆在一起？”——这是视频中患者A、B、C的感情疑惑，第一个问题非常和生活息息相关，而后面的似乎看起来有些天方夜谭。这些不明所指的问题，却可以迅速引起观看者的好奇心，后续将如何发展？
直到看完以后才恍然大悟，原来这是腾讯动漫APP上的漫画《狐妖小红娘》、《代嫁丞相》和《绑个明星做男票》里的故事情节，三个患者则是里面的女主角。讨巧的情节植入，让观看者更有想看原著漫画的冲动，从而实现从兴趣到行动的决策引导。
视频中机智有趣、偶尔打性擦边球的台词，也为这支广告增色不少。不按套路出牌的三个感情问题，完美诠释了当年流行的一个段子：年龄不是问题，身高不是距离，地区不是差异，体重不是压力，性别没有关系。
此外，腾讯动漫还为这支广告打造了一个H5。在原视频的基础上，增加了互动环节。这一次，用户化身患者，自主选择感情问题进行提问，让薛神医作答，十分有代入感。
不知道从何时开始，几乎摒弃互动，H5中嵌入视频似乎成了一种趋势。腾讯动漫这支H5并没有随波逐流，在拥抱流行的同时，仍然保留了其互动性，实属难得，值得称赞。
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精准又全面的渠道布局，也能在短时间内取得良好的传播效果
此次腾讯动漫×薛之谦营销活动，包括TVC、H5、花絮视频、三段单独故事视频在内的传播内容于8月15日-17日期间上线。
《城市画报×腾讯QQ：95后兴趣报告》中提到，95后线上社交主要集中于QQ、微信、B站、微博等平台。因此，在整个传播期间，作为国内第一动漫平台，腾讯动漫更是联合了中国最年轻的社交平台，共同打造95后娱乐文化内容：以微博、QQ空间为主，微信、兴趣部落、贴吧、视频网站等平台为辅进行传播，准确覆盖目标人群。
据悉，TVC在QQ首发时，获得QQ空间首页置顶以及首页推荐位，播放量达463万+；爆发期的总播放量超过488万，并登上爱奇艺首页推荐位；H5在微信两个大号“冷兔”和“银教授吐槽”上进行传播扩散，阅读量达17万+。
除了以上品牌方的主动推广，我们了解到，薛之谦全球后援会也免费发布了2条微博和1条微信，其中微博粉丝互动量达2.4万，微信阅读量1.5万，同时产出许多粉丝自制表情包、头像。
从整体上来看，即使仅有三天的传播周期，此次传播活动所取得的效果也还不错：#薛之谦首谈恋爱观#、#腾讯动漫#两个话题在微博霸占多个PC和移动端的榜单，例如微博话题1小时总榜第1名、手机明星榜第1名、动漫榜第3名等。截止到目前为止，前者阅读量达1468.8万，讨论量10万，后者阅读量超8886.7万，讨论量27万。
微博话题1小时榜单
从主要推广渠道到辅助平台，多面精准的布局策略，基本上达到了有的放矢，侧重分明，形成了有效的传播闭环。但是别忘了，有洞察又有趣的传播内容也是这次传播中无法忽视的一部分。
用户不讨厌广告，只是讨厌“烂广告”。在一项“什么样的广告不招人烦？”的调查中，一则广告的加分项包含讨喜的明星+有趣的内容两个要点。从这个层面上来说，腾讯动漫《薛之谦の恋爱诊所》营销活动大致上都满足了以上条件。
值得一提的是，8月12日，有着20年历史的娱乐品牌《快乐大本营》邀请到了腾讯动漫APP登上节目，并受到何炅、张子枫、杨迪、TFBoys等明星的强烈安利，成为国内首家登录《快乐大本营》的动漫平台。经过快本热的发酵，根据百度指数显示，“腾讯动漫”、“腾讯漫画”两个关键词的搜索在当日达到了60,509次的峰值。
数据来源：百度指数
薛之谦代言腾讯动漫，二次元属性赋予其更多新意
在广告中打破次元壁这件事上，腾讯动漫做的远不止此。最令人印象深刻的莫过于去年11月薛之谦首次代言腾讯动漫时，刷爆朋友圈的H5——《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》。据悉，该H5的PV达到了783万，iOS新进提升1.8倍。不止广告营销行业，甚至渗透进了大众圈层、娱乐圈及二次元圈，堪称打破“自嗨”的经典之作。
薛之谦代言腾讯动漫H5
紧接着，今年1月初上线了二次元TVC《两万部漫画根本不够看？》；1月下旬，发布#炸裂吧少女心#系列 GIF海报；2月，腾讯动漫甚至和“神曲”常客彩虹合唱团推出了《向天再要500画》TVC和H5。
纵观以上薛之谦代言的腾讯动漫广告，均完美保留了其以往的行事风格。只不过，在二次元的加持下，薛之谦的人设被赋予了很多新意，形象更加立体、丰富有内涵。而腾讯动漫强大平台实力和丰富的内容资源，都让这层新意变得更具特色，有了更多发挥和创作的空间。
玩法的多元化、商业模式的探索，腾讯动漫未来的表现值得期待
随着暑期的开启，泛二次元用户也踏上了娱乐狂欢之旅。如何在这个关键时间节点攻陷年轻人的心显得尤为重要。
腾讯动漫也看到了这个机会，希望借此在暑期档的厮杀中突破重围。因此于7月6日开启了“2017盛夏·嗨更季”活动，除了上文中的“薛之谦の恋爱诊所”创意广告，还包括以下几项内容：
1. 海量新作上线、人气作品爆更、经典作品连更：50部新作漫画连更2天、22部超人气漫画每周更新、15部经典漫画每日更新，如此海量的作品量足以窥见腾讯动漫在其资源、版权上的特有优势；
2. 优质作者使徒子、郭斯特、凌宇沫、柯小及以及编剧大神南派三叔携其作品入驻腾讯动漫，体现出其开放的姿态，对作品的高要求；
3. 推出“轻读版”漫画，将旗下《狐妖小红娘》、《一人之下》等15部优质IP重新制作，打破传统页漫的阅读习惯，带来更流畅、方便的视觉盛宴；
4. 7月底，腾讯动漫公布了第一批内容创作者收益名单，分成总额超过2000万元；8月，和韩国移动内容平台Kakaopage达成合作，接入“等就免费”模式。这些行动无疑增加了作者的创作动力，新的付费体系在挖掘潜在用户的同时，也让前端商业化变现成为可能，良好的带动了动漫行业的发展，奠定了腾讯动漫作为先驱者的基础。
其中，以经典漫画为例：
《镜花缘之百花王朝》是由腾讯动漫平台签约作者使徒子与郭斯特联手打造，Alichia主笔，大理寺日志RC编剧的原创漫画，刚开始连载就登上了亚洲动漫榜第九名；
《妖怪名单》 动画由腾讯动漫出品、绘梦制作，第二季动画首集上线不到半小时，B站同时在线观看人数高达1万，全网播放量破亿；
《狐妖小红娘》全网点击量已经超过10亿次，今年4月还成为B站第一部点击破亿的国漫，亮相比利时列日举办的“第一届世界人文大会”。
以上种种用心的举措和不俗的表现，无疑给予了腾讯动漫强烈的认可。
前有以A站、B站，动画《大圣归来》为典型代表的二次元文化成功案例，让整个动漫行业颇为振奋；后有腾讯动漫凭借强大的平台实力和内容资源，不断完善平台机制，甚至大胆尝试新的商业模式等行为，为行业越来越规范化率先做出了示范。但是诚如文章开头所言，在国内整个动漫产业链背后仍然存在许多风险，难以实现其真正的商业价值。
唯一可以确定的是，在探索和建树动漫行业这条路上，的确看到了腾讯动漫的努力和诚意。它会成为未来中国动漫行业中不可或缺的中坚力量吗？我们将拭目以待。
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