用华康「爱情体」写一封情书,让七夕回归传统

原创2017-08-20举报38934

用华康「爱情体」写一封情书,让七夕回归传统

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素材来源:华康字型官网华康字型Facebook

速食时代,亲友间的关心慰问、生意伙伴间的日常往来都变成代码在网络世界飞速传递,以致于我们太久不提笔写字,更不用说写一封手写信了,那个“从前慢”的时代再也不复存在。你有多久没有收到过手写信了?你收到的上一封手写信是来自某位有心的淘宝卖家还是朋友从遥远的异国寄来的明信片?

有时候我们怀旧,往往是因为某种情结。在那个手写信尚流行的年代,我们沉醉于工整的排版和各式各样的字迹,正所谓“字如其人”,即便没有见过那个人,也可以从那些字迹中判断他是个怎样的人,放到现在,大概就只能从朋友圈来判断了吧。但毋庸置疑的是,虽然手写字越来越少,人们对手写体的爱却从未减少,只是它们大多用于各式文件、招牌、印刷产品上,染上了不少商业气息。

在众多的字型体系中,相信大家对「华康字体」都不陌生了。这样一个成立了30年的字体设计公司,多年来为品牌和创意人员贡献了太多字体,但同时,他们也感慨手写字这样的形式正日渐式微,渐渐被大家淡忘。于是在七夕前夕,「华康字型」以爱情为题,推出了一款最能展现爱情样貌的字型「华康爱情体」,并联合台北奥美开展了一系列以「爱情收」为主题,回归传统的营销活动。

「爱情收」

我们如何证明存在?
我们的存在永远和爱密切相关。
在爱里,我们出生;
我们也在爱里死去。因为文字,我们存在。

「华康爱情体」的灵感来源于一段真实的故事:主角钟国辉在户政事务所负责誊写各式各样的户籍资料,每日亲笔书写人们的出生、死亡、结婚、迁徙,犹如爱的诞生、逝去、结合、分离。自他结识太太邱月云之后,共给她写过300多封手写书信。钟国辉过世后,这些文字如他仍在左右一般,陪伴了邱月云长达二十一年,字字印证了爱情的存在,也印证了他们的存在。对此,华康以“爱情收”为名将这段故事进行翻拍,一笔一笔描绘出爱情的形状。

爱情收

爱情收

在视频里,我们有幸与一则半世纪前深刻的爱情相遇,一笔一划都是他们爱情的载体,而从中汲取灵魂的「华康爱情体」或许可以成为每个人爱情的载体。


爱情收|情书展

视频无法展现的,情书展里都有。

「2015年,邱月云去世,次女钟慧君整理遗物时,找到父亲在1963-1966年写給母亲的情书,信件超过300多封,被母亲珍藏于衣柜之中。」在这个展览里,你不仅可以亲眼目睹那些被邱月云读了一遍又一遍,以至于纸张都变薄变碎了的手写情书,也可以以艺术的形式来欣赏这些有关爱情的小事。当钟国辉的手写情书一封一封展现在眼前,相信我们受到的触动会比看视频来得更为强烈。

爱情收|情书展


爱情体情书

为了让更多人参与到这一场爱情接力中,华康字型在facebook上发起递送情书活动,只要参与者留下邮递区号,就可以收到一份专属情书。 有趣的是,华康字型利用了 facebook 讯息的聊天机器人 (chatbot),收到特定指令后就会向参与者回传预先编排好的內容。这些情书內容看起來是出自不同人手笔的手写字,但短短的几行文字却流动着甜蜜和暧昧。

亲爱的,我想我需要跟你保持一定距离。
因为太靠近你,我会幸福得让别人抱怨这世界太不公平。

爱情体情书

遇见你后,我变成一个太容易满足的人。
「想要」后面没办法再接上别的词,除了你。

爱情体情书

也许现在的我什么都没有,但对你,我有一心二圣三多,
一心一意、二话不说领圣旨,念成三句不嫌多。

爱情体情书

有人说「有了对方,谁还需要完美?」
我想那是因为他们不懂,像你一样的完美是多么值得拥有。

爱情体情书

新同事真的不可原谅,他喷了跟你同款的香水但那个味道只属于你,
害我一整天什么都没法做,只能想你。

爱情体情书

我想我需要跟你保持一点距离。
因为太靠近你,我会幸福得让人抱怨这世界太不公平。

爱情体情书

我没有家财万贯,只有对你的真心不换,
唯一的妄想,是能天天和你吃晚餐。

爱情体情书

今天海水的能见度好吗?想念拎着长蛙和面镜就和你一起跳进海里的日子,
我们和海龟共游的回忆,早在我梦里重复过无数次,

爱情体情书

写纸条给你,就是想提醒你就算在工作的地狱里忙累了,也要记得休息。
好好休息,才能好好想我。

爱情体情书

因为参与者需要留下自己的邮递区号,所以情书内容也很花心思地结合了不同地区的特色。身处这些地区,有过同样体验的人应该很有代入感吧。

很多人说新竹是美食沙漠,
但只要和你一起,都像在幸福绿洲。

爱情体情书

最喜欢和你一起躺在清境的大草原。
因为把天上的星星和草原的绵羊数完前,你只属于我。

爱情体情书

我一直觉得花莲的名产应该是我们,因为我们比麻糬还甜。

爱情体情书

我认真觉得,我们这周应该去泡个冷泉。
因为我们的爱已经快把我烫伤了。

爱情体情书

自从知道你其实很爱吃麻薏,我就爱上你的老灵魂。

爱情体情书


爱情收巧克力店

实在 #不想错过你,只好 #让我吃掉你
把你放到唇边,等着你 #说你愿意
然后轻轻告诉你:#我爱你

写一封手写情书,送上甜蜜的巧克力,这似乎才是情人节的最佳打开方式。以三百多封情书为原料,华康字型将之融化成一颗颗「爱情体」字型巧克力。你可以自由选择、任意排列,组合成一句只属于你们之间的恋人蜜语。 


从300封手写情书而延伸开来的这一波七夕营销,虽然远在台湾却依旧让人感动。

因为文字,我们存在、华康字型存在,我们探寻这三百多封书信中的情意,与古今之爱情作对比,探索那一笔一画之所以成为爱情载体的原因,最终凝聚出足以表述爱情的形狀。将国辉每一封情书中手写的温度与情意,淬炼、凝聚,让其修长翩然的字迹比之于优雅的字型结构;炽烈真挚的爱意,则以具象的雅致勾笔、与轻扬的横笔设计揣度,宛如情人口吻般温柔细诉。


字体本就如人一样有感情,有姿态和性格,钟国辉清秀细长的字体让我们感受到一位温柔的丈夫对妻子深深的爱,华康字型的这一波七夕「爱情体」营销一下子把我们带入那个靠书信沟通感情的年代,如此纯粹而又真挚的感情,从字里就缓缓流出了。

用华康「爱情体」写一封情书,让七夕回归传统

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