麦当劳炸鸡广告蹭“后浪”热点翻车?我不认为

原创2020-10-14举报2859

麦当劳炸鸡广告蹭“后浪”热点翻车?我不认为

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这两天在朋友圈看到麦当劳为“麦麦脆汁鸡”出的新广告,乍一看,怎么感觉这位眼神坚毅、西装背头的千手何冰有点后浪!

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有内味儿

打扮这么好来干嘛呢?又要给我们演讲了?

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不,何冰老师用自信神秘的笑容消除你的顾虑:不,我是来——

打call的!

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后浪,别跑,你们听我说

当聚光灯以熟悉的角度打到身上时,何冰老师欲言又止,他克制地表示,今天,我真不演讲,你们先别跑

不信你看我台词——

新一代!
他们说你还嫩
你说,够嫩才敢折腾

新一代!
对自己从不手软
千滚万揉,无惧蒸烤

新一代!
是热爱,就百分百投入
当然经得起品味

新一代!
是历练,就不怕更猛烈
火候到了,出手就炸


听,这口号式的排比,看,这挥舞的荧光棒,放心了吧,这能是演讲吗?这是如假包换的打~call!——

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科普:

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来自@百度百科

从上次“奔涌吧,后浪!”,到这次苦练打鼓,激情打call,何冰老师的西装口袋里到底卖的什么药?他为何苦苦缠着我们后浪不放?

后浪:你到底喜欢我哪点,我改还不行吗?!

何冰老师:我看着你们,满怀羡慕。但我这次说的不是你——

说的就是你!
新一代,麦麦脆汁鸡!

黑科技加持
够嫩,够炸,够入味

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老渣冰了。

完整广告


麦当劳卖嫩鸡,追老热点?我不以为然

挂着后浪的幌子,来卖后腿?

然而距B站后浪演说已经过去大半年了,网友说,麦当劳炸鸡都5G了,家里网还是3G

蹭热点都不捡热乎的”——大家纷纷拿这个跟之前快手的奥利给《看见》,和蒙牛高考《后题》作比较,一副怒其不争恨铁不成钢的样子。

然而小编却有不一样的感受,我认为麦当劳并不是在蹭热点,因为请来的主演何冰老师,不就是热点本人吗?自己怎么蹭自己?所以我理解为热点话题的再演绎

同时,与其说是热点,不如说“后浪”已成为一种表述,一个代名词,一个社会议题式的话题

这个词已经成为年轻人语境中一个心照不宣的社交货币,一说,便懂了。更“难得”的是,因《后浪》激起的各种褒贬不一的千层浪评论,大家对这个词的理解是暧昧的,还未定型的,在这个条件下,以“后浪”作为创意或传播的衍生载体,创作者可发挥的余地,对效果可期待的空间,比你想象得多

从这个层面讲,小编不认为麦当劳在做我们传统理解意义上的“追热点”,它是在选用某种场域,将自己和年轻人放进去,从而方便后续对话。


只要何冰不尴尬,尴尬就是别人的

众所周知,B站《后浪》一出,引起刷屏叫好和热议。喜欢的表示懂的都懂,不喜欢的说有点尴尬。这种尴尬如何化解呢?或者说,要不要去化解呢?

何冰打着鼓走过来说,要的

解铃还须系铃冰,这次麦当劳做牵线人,请来何冰老师,熟悉的灯光,熟悉的装束,在昨日重现般的场景里,让你们直面尴尬,冰释前嫌!

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当你以为我又在“爹”你时,我深情望鸡

当你被何冰叫住,又听了几段没头没脑的激情打call词,准备嫌弃“前浪真烦,老是跪舔我们后浪“时,何冰老师一个反手,掏出一只炸鸡,用如之前望向后浪般同样深情的眼神,望向这只金黄酥脆的腿身,并深情表白时,后浪内心有点复杂。

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说我油腻,我笑着徒手啃起了鸡

西装、背头,是后浪们眼中油腻的代名词,何冰老师不以为意,这是他热爱的装束,演讲时穿它,吃炸鸡时,也不想换掉它。

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管它什么警告,我还是要直呼“后浪”!

“后浪”,作为一个可能拍马屁拍到马腿上的词,后浪们每每听到时,表面保持平静,内心却隐隐抗拒:你才后浪,你全家都后浪。

而这次,何冰老师用实际行动诠释“想涅槃重生,就前来受死”:既然尴尬,那就彻底一点!前面铺垫了那么久,这声“后浪”必须出场!——

你就是后浪!

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最后

怎样,用尴尬来消解尴尬,手段是不是有些大胆和高明?而处理的手法,又带着些黑色幽默和反差萌,不得不说,麦当劳用心了。

短短一分钟的广告,让我们带着地铁老爷爷看手机的表情,不仅回顾了往事,还心生厌恶了一番,不小心自作多情了一下,又被反手cue了一波。内心惊涛骇浪之余,还真有点想去点个后浪炸鸡吃吃了呢。

你觉得呢?


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