网易LOFTER启动品牌焕新,年度作品展展现「上」的力量

举报 2020-12-29

在2020年即将被告别之时,没有什么庆祝方式好过用兴趣来表达我们对生活的热爱。12月26日,网易旗下深受年轻人喜爱的泛兴趣内容社区——网易LOFTER在杭州的新晋文化社交地标——西戏·XIXI LIVE举办了“上•Rising”2020年度作品展,以创新多元的形式展出了平台300余部在过去一年诞生的来自二次元、艺术、原创文学、影像等领域的优秀作品。同时,网易LOFTER也正式对外宣布了全新的品牌口号:“看见每一种兴趣”,全面推动多元兴趣内容的展现,让小众兴趣也能够拥有表达和分享的空间。同时提出了全新的“RISING 创作者激励计划”,计划在未来一年,将打造100位单月收入超过10万的创作者;同时通过各种手段,激励和扶植100万各领域各兴趣圈层的优质创作者,成为让创作者发光的首选平台。

网易LOFTER启动品牌焕新,年度作品展展现「上」的力量
图片:LOFTER品牌焕新发布会现场


“最会办展的老福特”——创新的作品展荟聚积极向上的年轻创作力

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图片:LOFTER 2020年度作品展活动现场

网易LOFTER此次年度作品展以“上•Rising”为主题,现场分为四大展区:次元世界、艺术主题馆、多媒体影像馆和创作者独白馆,通过多元的展陈形式和光影体验,展出300余件精选出的各领域优质作品,带领大众回顾2020年中,年轻创作者们的喜怒哀乐与所思所想:畅游次元世界,幽默搞笑的原创漫画、热血沸腾的CG游戏原画、青春洋溢的JK摄影和奇思妙想的同人创作。漫步艺术主题馆,置身绘画和摄影之海,感受震撼的视觉冲击;走进影像馆,走进创作者的梦里,在跌宕起伏的剧情里,每一种情感都能找到共鸣……

其中超过半数的作品均来自于过去一两年在LOFTER平台上逐渐成长起来的年轻创作新人。在2020如此特殊的一年里,他们始终坚持艺术创作,以他们独特的视角来表现世界不断向上生长的力量。他们用热爱记录和探索,以自己独有的创作方式赋予世界全新的意义。他们在LOFTER平台进行分享的同时,也在积极寻找另一个自己。

例如,在次元世界展区,荟聚了众多过去一年深受年轻人喜爱的热门IP衍生作品,包括动画《咒术回战》、游戏《光遇》等衍生创作,其中与国漫相关的创作作品超过40%,展示了国漫原创力量的上升趋势;在艺术展区,无论是令人记忆深刻的抗击疫情,或是当下火热的赛博朋克,都有针对性的作品展出,展现了年轻人的多元兴趣与艺术造诣;在影像展区,9部根据LOFTER原创小说孵化的短片,展现了LOFTER在原创文学IP视频化开发方面的潜力;而创作者独白区则以视听体验的方式,与大众分享了近50名创作者亲口讲述的内心创作感悟。正是一系列充满温暖和正能量的作品,定义了2020年 “上•rising” 的主题,也让大众看到了LOFTER上聚集的这群年轻创作者们身上所展现的蓬勃的生机和希望。

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图片:次元世界、艺术馆、影像馆、创作者独白馆


LOFTER品牌焕新升级:看见每一种兴趣

伴随着2020年的过去,LOFTER作为专注于年轻人兴趣表达的重要平台也收获更快的发展。目前平台拥有1285万创作者,在过去一年优质创作达人超过30万,且超过80%以上的年龄层在18-25岁之间。目前平台上已经拥有超过8000万个细分兴趣内容标签。越来越多的年轻人,正在把LOFTER当做自己分享各种兴趣爱好的首选地。

尽管经历了从小而美的品质图片社区,到跨越多种艺术形式的泛兴趣内容社区的巨大改变,但LOFTER意识到:“基于兴趣的分享,让分享获得回应,让兴趣成为连接,让彼此成为陪伴”的平台初心始终未曾改变。因此,如何推动多元兴趣内容的展现,让小众兴趣也能够拥有表达和分享的空间,便成为品牌不容忽视的全新使命。这也是品牌全新Slogan——“看见每一种兴趣”的初衷。迅速成长的LOFTER将致力于成为一个包容并尊重多元文化表达的平台,成为时代年轻人文化的重要载体。

在创作者激励方面,LOFTER将在2021年打造100位单月收入超过10万元的创作者,同时,将通过各种手段,激励和扶植100万LOFTER优质创作者。同时,根据创作数量和质量,平台将争取为每个创作者达人带来1年至少超过1亿的流量曝光扶持,并针对新创作者进行全面的品牌打造,让创作者发光。


基于兴趣世代的营销价值

LOFTER的商业价值建立在年轻人的思想、行为、爱好和消费习惯之上,而品牌只有了解这群宝藏年轻人,才能更好的与LOFTER一起打造爆款。

LOFTER有88%的用户都是95后,他们是元年的一代,他们不仅是内容的消费者,更是天生的内容创造者;从音乐、漫画,游戏,再到小说、摄影,他们正在慢慢创造和引领内容消费的未来。而LOFTER则打造了三种合作模式,来帮助品牌和年轻人玩在一起。

1、基于TAG文化的话题创作,提升品牌攻心力:

LOFTER独有的TAG文化可以为品牌打造出别样的趣味话题,一方面可以围绕当下社会热点、大事件主题进行创作;另一方面也可以围绕品牌的IP进行二次创作或拟人化创作。


2、基于达人合作的粉丝经济,提升品牌渗透力:

LOFTER通过汇聚不同领域的头部达人,一同进行内容创作,然后依靠网易集团的资源矩阵进行全网的话题传播。一方面可以将达人的创意物化,另一方面也可以联合太太团进行垂直领域的深耕扩散。


3、基于场景体验的线下活动,提升品牌影响力:

一方面LOFTER可以锁定Z世代不同的兴趣和圈层文化进行奇趣的造节。另一方面,LOFTER也打造了一些日常暖心的灵感空间体验。比如LOFTER抓住了「晚安之后,入睡之前」这样的年轻人熬夜的场景,在重庆打造了晚上9点之后开放的「城市晚安帐篷」。同样还有在杭州凤起路地铁站的《三分半艺术馆》,让大家在等待每一班地铁的3分半时间里,能够沉浸式的享受一场艺术展览。这些都是让年轻用户乐于参与其中的品牌营销方式。

LOFTER相信,当产品、内容、创作者、品牌和用户、以及更大范围的市场更紧密的联结为一体,基于兴趣分享的生态也会更加蓬勃的生长。

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