纵擎狂欢，汽车之家这夏给长沙又添了把火
夜幕之下，一辆发光的SUV驶上长沙街头，穿梭于五一大道和韶山北路，是谁正在悄悄为长沙准备一场惊喜？
如果你定睛细看，这辆车可不简单，简直是移动的长沙玩乐图鉴。这是汽车之家为长沙特别定制的涂鸦车，街头风混搭机械风，在星途TXL上 —— 汽车之家吉祥物“家家”站在车头，车身手绘长沙特色美食，口味虾挥舞着一双大钳，抱着臭豆腐和米粉以及外来客“818汽车工厂”，势要捧着怀里的东西，让长沙的夏天嗨起来。
走错片场？汽车之家竟然这么潮？
没错，汽车之家很潮！它想为818汽车工厂玩一次年轻化营销。那汽车之家在长沙究竟都搞了什么事情？
一、这夏给长沙街头添些火爆，事件营销造势818
汽车之家和长沙结下的缘份可不要太浅，继2019年与湖南卫视合办“车晚”吸了一波粉，今年除了“车晚”外，又将818汽车工厂也设在长沙举办。尽管年初的新冠疫情给汽车消费蒙了一层阴影，但汽车之家仍希望借助此次展览，一扫车商与车主心头的阴霾，重振汽车消费信心。
而长沙作为“全宇宙娱乐中心”，自然对新鲜事物来者不拒，在这里举办一场汽车消费体验展，无疑可以最快收获群众的好感。
打响营销第一炮，汽车之家首先对一辆车下手了。
这辆涂鸦车实际上还包含着一个巧思，就是在818汽车工厂上，也放置了一个汽车VR涂鸦展台，让你可以现场打造自己的dream car。
说回事件营销，一辆发光涂鸦车还不够火爆，如何快速吸引人群目光？那当然要跟上当下流行的街头文化，再小小利用一下从众心理，用一场快闪舞蹈，迅速点燃人群热情。
荧光舞者在广场独舞，引起了夏日乘凉群众的好奇，慢慢随旁人走上前围观？要小心，你身边的陌生人说不定下一秒也会冲进广场一起街头狂欢。
这样一场与素人互动的快闪体验，即兴、热血、洗脑，用最纯粹的方式疾速击中人群的好奇心。
这一场快闪舞蹈，以亮眼形式聚拢人群视线，同时深挖流量转化心理，汽车之家很好的抓住了长沙这座霸蛮之城的特性，快闪活动的每一个动作，都是炸、燃、酷的，让长沙这座城市感受到了汽车之家的热情。为818汽车工厂造势，既达到了流量转化的预期，同时也为品牌好感加了分，在年轻化营销上玩出了一个十五年品牌自己的风格，非常耳目一新。
二、打造一个限定最in网红地标，将场景式营销进行到底
如此炸裂的快闪活动来为818汽车工厂造势，让人瞬时产生好奇，这个展览究竟是什么样的？
汽车之家精准击中了不同年龄、不同圈层人群的逛展喜好，老车新车黑科技一应俱全，不愁没有你喜欢的；VR、AR、互动游戏让你一次过足瘾，绝对有你感兴趣的。
汽车之家红人、抖音KOL现身线下打卡，和你喜欢的网红来一次偶遇。
尤其是汽车之家还把国内首家室内卡丁车赛道搬到了现场，气氛这么热烈，确定不想来纵擎一把，感受现实版速度与激情吗？
当818汽车工厂成为新晋网红地标，这场场景式营销才真正迎来高潮。
增强情感体验，进而提升消费者对品牌认可度，获取消费者的品牌信任，就能开辟出一种有别于竞争者的产品消费模式。在汽车工厂里，通过环境氛围的渲染，让用户置身于汽车狂欢的情景中，无论新老用户都能引发自身的情感共鸣，潜移默化中增强消费者的品牌认可度。
三、双拳组合打造818超级IP，中国汽车节纵擎未来
回顾本次传播，汽车之家透过818汽车工厂传达出要走向年轻化营销的新态度，并结合事件营销、场景式营销等方式顺利实现第一步，818汽车工厂无疑是汽车之家与用户的一次相当完美的沟通。
而汽车之家的野心绝不仅止于此，在818汽车工厂以外，早已布局了全链路营销来打造“818全球超级车展”IP。
“818全球超级车展”不仅是一场全民购车盛宴，更是一个承载了跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览等多元内涵的年度节日，让全国各地的汽车爱好者都有机会参与其中，共同畅享汽车美好生活，打造独一无二的中国汽车节。
在造节营销模式下，通过打通视觉、听觉、触觉等感官触角的新尝试，汽车之家为用户营造一个传播穹顶，集中为IP造势，这让用户在完全打动的基础上，促成转化，建立认知。
节日期间，网上车展、百城车展、车晚、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵，为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验。
8月18日当天，“中国汽车新消费论坛”将在长沙召开，本次论坛由中国汽车工业协会主办，长沙市人民政府联合主办，汽车之家承办，“2020中国汽车消费年度发布”将在论坛上重磅首发。此外，以汽车之家4亿用户的大数据优势为依托完成的汽车行业消费报告——《2020年中国汽车消费指南》也将同期发布。论坛从新经济新消费、汽车消费洞察、汽车营销密码三方面分析当下中国汽车消费市场，通过行业权威背书，达到推动汽车消费市场的转型升级的目的。
汽车之家为打造818全球超级车展IP，双拳营销，即年轻化形象拉新+专业论坛巩固业界领袖地位。试图以多元化内容、流量IP、互动营销玩法、高行业影响力渗透，为818全球超级车展及子项目造势，进一步将营销活动深入用户心中。
汽车之家让我们真切感受到，心智占领、品效合一，开创品牌全链路营销模式，才是品牌深入人心的最好推手。
纵观此次汽车之家818全球超级车展IP营销，汽车之家借力优质的创意内容，达成品牌与消费者的双向沟通；以行之有效的营销玩法，走进消费者的内心；并通过硬核的优惠与体验方式，影响大众的消费决策……可以说，此次营销手段可圈可点，为汽车行业提供了新的价值和意义。
尽管8月18日还没到，但透过818汽车工厂的火爆已经可以看出，汽车之家818全球超级车展IP已经触发消费者情感共鸣，无论是要达成消费者、汽车厂商与平台的共赢，还是要促进消费形态的新变化，汽车之家此役已赢。
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