WOW COLOUR品牌全面升级,看“美妆界迪士尼”如何捕获年轻人的心

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WOW COLOUR品牌全面升级,看“美妆界迪士尼”如何捕获年轻人的心

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WOW COLOUR品牌全面升级,看“美妆界迪士尼”如何捕获年轻人的心

全球百大酒吧SPACE PLUS名声在外,酷炫的音乐、闪烁的灯光、还有潮到爆炸的小姐姐小哥哥……任谁都知道这是年轻人857,857的好地方。

但谁能想到,这里竟然成了WOW COLOUR品牌升级发布会的地方,这么“敢玩”、“会浪”的品牌,你见过吗?

9月16日,WOW COLOUR首创在年轻人聚集的潮流圣地举办品牌发布会,大胆尝试,积极主动拥抱Z世代。

这个美妆界的迪士尼,正用自己的方式吸引着各方的目光!


一 、“WOW的N次方”品牌升级 , 美妆新锐势如破竹

那么WOW COLOUR到底是啥?

它其实是一个超年轻、超大的美妆集合店品牌。

说出来你可能不敢信,1月4日才正式问世,短短八个月的时间,已经开了近300家门店,涵盖中国30个省,88个城市。哪怕是疫情都没能阻挡它一跃成为美妆新锐,势如破竹,这超越“一天一店”的发展速度,堪称黑马。

“WOW的N次方”品牌升级发布会来势汹汹,不难看出其势必要玩转美妆赛道的野心。

在发布会上,品牌方透露,其精准定位在18~28岁Z世代年轻群体,致力于年轻人美的事业。 

WOW COLOUR品牌全面升级,看“美妆界迪士尼”如何捕获年轻人的心

这也是WOW COLOUR敢为人先,将品牌发布会搬进全球百大酒吧的初衷。

WOW COLOUR成功的重要原因,就是因为它实在太懂年轻人的心。时尚个性高颜值,你想要啥,它给啥!

而这远远不够,在这求新求变的时代,WOW COLOUR再一次搞出大动作!


二 、定位升级:从“超大彩妆集合店”到“超大美妆集合店”

此次品牌升级发布会上,WOW COLOUR正式宣布从“超大彩妆集合店”全面升级为“超大美妆集合店”。

国货彩妆、国际知名护肤、海外小众品牌一网打尽,齐全海量的品牌、高低端兼顾的策略,让消费者体验更上一层。 

WOW COLOUR品牌全面升级,看“美妆界迪士尼”如何捕获年轻人的心

“虽然‘彩妆集合店’与‘美妆集合店’只有一字之差,但我们做出了巨大的变革,”CEO陈春晏谈到,WOW COLOUR品牌的全面升级包括了定位升级、形象升级和服务升级。

更让人为之心动的是,CEO陈春晏表示,“我们要打造的是美妆界的迪士尼,我们不止贩卖产品,更多的是想贩卖快乐、贩卖颜值、贩卖梦想。” 

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而这与火爆网络的热词“迪士尼在逃公主”不谋而合,都精准的抓住了年轻人对美对快乐地无限向往与追求。

迪士尼是造梦的地方,一脚踏入,就进入了童话故事,在这里,公主负责美和快乐。

这也是WOW COLOUR不断追求的目标。

想想你和你的集美们,洗了头、化了妆,耗费心思出了门,恰好碰到个WOW COLOUR。

又能逛、又能玩、不但能买、还能拍,关键颜值还贼高,你告诉我谁能阻挡这样的诱惑?

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就连时尚美妆博主VK大魔王都无法抵抗,“我本人非常喜欢WOW COLOUR的店,第一次见到它是在上海,远远看过去以为是一家拍照的店,但没有想到是一家装修非常时髦、新颖的美妆集合店。”


三 、品牌升级:门店形象大升级,戳中年轻人的爱美之心

迪士尼的公主或许不是每个人都聪明,但你不得不承认,公主们美得各有千秋。

从温柔善良的灰姑娘、到惹人怜爱的美人鱼,再到飒到飞起的艾莎……公主们的颜值都超能打,与公主有关的一切,都是美的。

WOW COLOUR深谙此道,从你走进店里的那一刻,就开始享受着高颜值带来的愉悦感。

色彩的搭配,商品的陈列都透露着高级感,就连袋子都是镭射炫彩,随手一拍就是大片。

品牌升级后,店铺形象更是焕然一新。

以此次拥有“无限想象空间”的全新形象旗舰店 —— 广州天河城门店为例。

门店特地添加了金属风、未来感等潮流元素,带来视觉冲突的同时,也使得店铺的整体美学层次更上一层楼。 

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国货潮酷彩妆Colorkey珂拉琪总监崔釉纬对WOW COLOUR在形象上做出的突破大加赞赏,“特别好看,标志性的打卡元素、门店设计风格都非常吸引人。我在出差的时候发现,WOW COLOUR的人流量是最高的。” 

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除了汇聚多种潮流、时尚、新鲜元素之外,天河店还设有时间盒子、记忆档案室、未来研究所……等新颖独特的打卡点。

每一个角落,都精确戳中年轻消费者的爱美之心,毕竟,颜值即正义! 

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国风美少年、LB品牌挚友刘宇沉迷打卡,高兴地说,“我来到现场后,才发现它和我想象中不太一样,升级的它更具未来感、科技风。颜值很高,打卡点时尚炫酷。”


四、服务升级:社恐的福音 ,贴心不贴身的“轻BA化”突破 

有多少人在逛街时,被紧跟着的工作人员弄的全身不自在?对很多“社恐”年轻人来说,这种体验堪称灾难。

如果不想体会这份不自在,那么来WOW COLOUR吧。

没人强行按头安利,也不会有在你旁边甩眼色,自由自在真得爽!

但是不代表没人理你哦,要不要与工作人员交流,什么时候交流,决定权掌握在你的手里。 

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这也是此次服务升级的全面体现,从无BA到轻BA化。

因为WOW COLOUR通过15万粉丝样本调研发现,进店的消费者中,90%是美妆小白。

针对这部分人群,WOW COLOUR专门推出一系列美妆KOC和专业顾问,在消费者需要专业建议时出现,保证服务环节的“贴心不贴身”。

琳琅满目的商品固然好,但对化妆小白来说无异于甜蜜地折磨,看着满满当当的橱柜一脸懵逼。

买什么?怎么买?到底哪种好?会不会踩雷?这些问题常常让化妆小白脑壳疼。

基于此,WOW COLOUR又贴心地设计了WOW大赏区,还有TOP 20爆品区。

人手一只的口红、颜值超能打的眼影盘、性价比超高的腮红……跟着喜欢的美妆博主买买买,踩坑的几率真的大大减少。 

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既有自由,又有专业服务,这体验真的赞爆。

另外,如果是带着男友逛街的集美们,还能将他们放在“男友寄存区”,省得他们叨逼叨。


五、品类升级:携手国际一线美妆品牌,搜罗世界好物

美妆界网红大V撕B的瓜吃了吗?迅速补一下就是某知名网红推荐不达标的面膜,刚开始打死不承认,有测评美妆博主直接甩出检测报告,产品迅速被下架整改。

吃瓜群众心有余悸,品牌杂乱,用在脸上的东西,真的不敢大意。WOW COLOUR则为你省却了这层烦恼,让你用上物美价廉好物的同时,还不用担心品质问题。

从“彩妆集合店”升级到“美妆集合店”之后,一字之差,品类迎来大突破。所售产品不再局限于彩妆产品,产品SKU达6000+,涵盖彩妆、护肤(含男士护理)、香水香氛、洗护用品、美妆工具等五大品类。 

与此同时,入驻品牌也不断增多,汇集了包括欧莱雅、资生堂、联合利华、宝洁、强生、爱茉莉等6大国际一线美妆集团在内的部分品牌,并且集合了全球12个国家的优质、小众品牌。

WOW COLOUR从来不会忘记自己的本职,在美妆方面,不遗余力地搜罗世界好物,让消费者买得开心,用得放心。

另外,值得一提的是,WOW COLOUR还首创了“一站式专业美妆个护零售商”业态,并发挥品牌集合的力量,将线上的互联网力量和线下的实体店终端联合起来,以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限。

强生集团南区总监丁友锐对于WOW COLOUR的升级,给予高度评价。

“WOW COLOUR让我有种耳目一新的感觉,新颖的店铺设计、个性化的创意区域、产品的陈列展示,包括其与消费者的互动等,都打破了我对零售的印象,所以,我们很愿意和它走下去,未来我们的合作可能不止露得清、城野医生品牌的简单分销,希望会有更多深度的联动品牌体验。”


结语

现代年轻人的快落有时真的很简单,化了美美的妆、拍了好看的照片、看到了好看的小哥哥小姐姐、拔草了一直想买的好物……WOW COLOUR能让你一次性满足,“潮视觉、鲜陈列、玩体验”的沉浸式购物,不得不说,它真的很懂年轻人!

既能精准定位消费趋势,又能打破常规,快速升级,作为美妆新锐,WOW COLOUR的未来让人充满期待。

据CEO陈春晏透露,接下来的目标是2021年开店600家,2022年开店1000家,同步进驻海外市场。

“引进来,走出去,未来,我们会带领‘中国制造’的美妆走出国门,走向世界。”

WOW COLOUR沉心蓄力,此次全球布局,进驻海外,定能将新零售美妆业态带领至一个全新的高度。

在致力于年轻人美的事业上,WOW COLOUR从未停下脚步,美妆届的迪士尼必能不负期望,开启美的新时代!

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