关于Vans这波夏季超酷广告,我们采访了操刀的“粉丝团长”

原创2017-07-06举报17331

关于Vans这波夏季超酷广告,我们采访了操刀的“粉丝团长”

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关于Vans一波夏季超酷广告,我们采访了操刀的“粉丝团长”

采访:Seven / Viking
文字:Viking

“Vans最新的广告你看了没?UID做的那个。”
“看了,做的有点酷!”
“要不采访下他们?”
“好啊!” 


在双方敲定好时间之后,一拍即合的我们在6月的某天下午如约而至的来到了UID上海位于苏州河畔创意园区的办公室,带着对Vans的爱慕以及对UID上海的好奇。如果你看过UID的作品,那你一定会被他们有着超强视觉风格的作品所吸引,而此次的Vans就是其中之一,据说这也是Vans第一次找国内的团队合作广告类的项目。 

带着此行的目的,我们见到了UID上海的负责人——陈意航(以下简称辛)。在见到本人之前,我对他的印象还停留在朋友圈那个爱撸猫、玩摩托的重机少年,与当天一身麻质的淡色衣服,下巴留着一撮胡子的形象着实形成了反差。不过,这也让我们更加好奇UID x Vans这波合作引起的化学反应。

在聊campaign之前,先聊聊“OFF THE WALL”

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什么是“OFF THE WALL”?

“OFF THE WALL”源于对自我表达的强烈诉求,
这些来自艺术、音乐、滑板和冲浪领域的人们用创意、真实和激情鼓舞着我们。
他们代表了VANS。这也是VANS的故事。这就是”OFF THE WALL”。 


以上是来自品牌官网的定义。但是我相信,每个有Vans情节的人对于“OFF THE WALL”都有着不同的定义。辛说自己以前组乐队、玩滑板的生活状态就像Vans里那群人的生活状态。那么,在他的心中OFF THE WALL又是一种怎样的精神?

“在我印象中,Vans应该是挺‘噪’的,”辛说道,“OFF THE WALL不能说它是不羁的,但它可以说是一种不计代价的享乐精神。有时候,你甚至可以说是有点愚蠢,又非常真性情的东西。Vans精神是各种东西揉在一起的产物。”


说起与Vans的合作契机,辛表示并没有那么复杂,“Vans找到了我,而自己又非常喜欢Vans这个品牌。”此次的这波campaign由UID上海和北京共同合作完成,主要分为两大组成部分——以轻质、舒适为主打的Classic Lites系列;以及OFF THE WALL系列(以下简称OTW),主要包括Vans每年定期与艺术家合作设计的各种T恤、帽子、包、pattern等。


赛博朋克风的Classic Lites

作为Vans的超轻款支线,Classic Lites在2016年就已正式发布,“该系列鞋款在Vans Authentic等经典鞋款的基础上融入了ULTRACRUSH™️科技,使得整双鞋穿起来的感觉轻质、舒适、柔韧。” 而在今年,Vans又顺势推出了以配色为主打的Authentic Lite。那么,为了同时表现出超轻和多配色的两个亮点,UID是如何做的?先奉上2支短视频一饱眼福。

Vans Authentic Lite 电视机异变混编篇


Vans Authentic Lite 早餐异变混编篇


Vans Authentic Lite 泡澡异变混编篇

点击查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21657.html

电视机里走着走着就漂浮起来的双脚、天台上仿佛下一秒就会被吹起的鞋、悬浮在空中的“鞋斯拉”、越漂越高的华夫饼鞋底以及幻想把浴缸都变为Authentic Lite的“鞋浴”,这5支风格迥异的短片构成了Classic Lites宣传的第一波。从赛博朋克风到蒸汽波风再到实验电影风,为了彰显每部片子的不同,在后期调色方面更是花费了不少精力。在短片出街后,辛更是发了朋友圈,直言不讳的说“迷了12年赛博朋克,最后一刻起了邪念做到了广告里。色调学攻壳,音效学银翼杀手”,把自己喜欢的风格,融入到自己的爱好事业里,想必这就是传说中“追星”的最高境界吧!

更加想不到的是,广告中出现的所有鞋都是3D建模,没有一个实拍。很多画面也都是实景结合,比如《早餐篇》和《泡澡篇》就是通过搭绿幕,搭建三维场景制作而成。

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开挂,打怪兽!这是一个滑板少年拯救世界的故事

一年一度的Off The Wall艺术家合作系列是Vans与不同艺术家合作的产物,同时也是“Off The Wall”精神的延续。“不同的插画作品,不同的风格。我们要做的工作,就是通过一个故事把所有的作品串起来。在这些作品中,有些只是城市、有些与滑板相关,甚至有些艺术家画出来内容根本没有理由,觉得这适合Vans,背后也没有明确的故事。所以UID要做的就是先设定一个情景。”

于是,《滑板少年拯救世界》的创意就这么诞生了。

storybook PPT
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秉承Vans一直以来的风格作为表达方式,《滑板少年拯救世界》邀请了国内最大牌的两位滑手王汇丰与小鸡一起参与拍摄,同时知名滑板导演孙宇作为主力摄影师,有着14年滑龄的他曾凭借为VICE中国拍摄的纪录片《滑手日记》入围第34届米兰国际体育电影节。所以同样热爱滑板的孙宇对于这样的拍摄可谓是驾轻就熟,能够很好把控滑板在画面中的呈现。

“拍摄的整个过程非常有趣,其中的滑手小鸡特别爱演、特别能表现东西出来。因为许多场景都需要演员脑补,比如洪水、怪兽、激光、天上掉东西,需要很好的想象力。”


整个视频除了拍摄外,在后期也需要把艺术家的作品融合进实景中,所以大量的逐帧动画成了OTW中最耗时的一部分。可见UID为本次Vans的广告投入了非常大的热情。

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在视频最后一秒镜头中出现的24张插画同样出自UID之手,由北京9位插画师协力完成。据辛说,这9位“灵魂画手”本身就很off the wall,同时,客户也给予了很大的创作空间,几乎没有任何改动。

“24帧的画面其实是插画师脑子里的创意在碰撞——不断提炼Vans的风格,与品牌logo相结合。如果你问我为什么要使用这样的风格,我只能说我们觉得这是Vans的风格,所以我们就把他画出来,也得到了客户的认可。”


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采访后记:

在我们去采访的当天,UID的会议室里铺满了不同系列的Vans鞋。辛也让我们亲自感受华夫饼鞋底的Classic Lites与其他系列的不同,同时也透露接下来会与Vans有更多设计及文创方面的合作。

“UID像Vans,传递出年轻人所关心的东西,”他说,“UID不想只做一个广告agency,想做文化输出的一个品牌。在我这个角度来讲,那么多有才华的人都在做广告,对我来说有点浪费,他们应该去尝试各种媒介,发挥表达文化的东西都可以,无论是游戏,还是产品,还有和品牌的跨界合作。目前,我们和玩具品牌、音乐人的合作都在谈的过程中。

那就让我们撸起袖子,一起期待这个有意思的Big Creative Department 接下去的精彩作品!

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