小黄车和小黄人这对CP,一诞生就刷爆300万朋友圈

原创2017-07-04举报73314

小黄车和小黄人这对CP,一诞生就刷爆300万朋友圈

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小黄车和小黄人这对CP,一诞生就刷爆300万朋友圈

来源:文案与美术(微信号:copyart)
作者:冥想
数英用户原创内容,转载请联系原作者

六月29号开始,朋友圈开始晒长了两只大眼睛的小黄车,好眼熟的大眼睛。

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原来,在《神偷奶爸3》上映之前,小黄车搭上了小黄人,他们两正式“在一起”了!

其实在这之前,也就是6月28日,小黄车的公号就有了预告。

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微博里的预告更加直接。

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在共享单车这个“拼颜色”的大军中,ofo小黄车独树一帜,因其颜色优势,成功地担任了马路上的“吸睛担当”。这次和小黄人合作,文案也用了时下最流行的“贱萌体”,2017的一半已经过去,而对CP的出现,像是下半年一个轻松愉快的开场。

先看几组动图海报:

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小黄车和小黄人,一个是红遍中国的共享交通工具,一个是大洋彼岸的卡通形象,本是风马牛不相及的两个IP,在创意人的灵感闪现下,就那么理所当然的结合在一起了,天生绝配。想到这么棒的点子又能执行出来真的是一件很幸福的事。为此,我们特别采访了广告代理商意类广告,了解了一些这个case背后的故事。


“ofo”品牌升级的关键一步——借势《神偷奶爸》上映,强化品牌差异

从意类广告了解到,最初收到的客户brief是希望借助小黄人IP大幅提升品牌认知,强化品牌差异点和好感度,最终实现新用户的招募,物料不限制能想到的都可以提,(这个客户大人思路还真的是很清晰)。结合ofo品牌升级从“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”,所以,自带轻松快乐的气质,没有比小黄人更适合小黄车的吧。另外,7月7号《神偷奶爸3》在中国内地上映。

所以说,这两个响亮的IP在一起,不仅仅是因为颜色相近,打通两个IP背后的任督二脉、找到最契合的共存点,融合成一个整体形象,在恰当的时机推出,才是比创意之外更重要的事。

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符合品牌基因的创意,可以最大程度发挥效应

为了验证这个创意,意类模拟了一次现场采访,报道小黄人正在细心创造一款含有自己基因的产品,把小黄人的活泼怪诞的性格融入其中,发现毫无违和,之后又做了很多思考——怎么让这两个高关注度的形象最大程度的发挥效应,到底是让小黄人带你感受城市微风,还是让小黄人亲手为你造一辆带有纯正黄色血液的ofo?客户一致表示,喜欢后者,因为有趣才是ofo和小黄人的真正基因。于是,ofo小黄人研发车间顺势产生!

大眼车的“小黄人头条”动图海报
大眼车的“小黄人头条”动图海报

大眼车的“小黄人头条”动图海报


好事不用一波三折,方案从提报到确认,一稿过!

据悉,这个方案提案非常顺利,而且kv的视觉几乎保留了提案的80%,最终只是做了小黄人IP规范调整,虽然其中关于ofo大眼萌的设计,比稿时还有很多有趣的想法,但最终基于市场和执行难度的考虑,选择了提案时大萌眼的设计。合作版小黄车的设计,来自于之前《一千零一夜》改稿一千遍的雨阳大神(有过一个很红的报道,请自行百度…),这次的合作款小黄车提取了小黄人贱萌特性,还没设计出来就很想骑上去试一试!

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短片一稿过,执行速度嗖嗖快!

上面这支短片同样没经历太多改稿子(对于广告人来说,真是一次感谢涕零的执行过程),创作也是顺利得让人羡慕!

这么顺利,有没有什么窍门?

其实本来没有这支视频,客户临上线前一天提出需求,让art把几个gif海报串起来就好。于是意类几位美术把gif海报串了起来,又添加了表情变化以及音效,画面显得更加贱萌。有趣的一个细节是,意类为了让表情变化自然,art们先对着镜子自己做表情看看,然后再执行,结果效果很不错!所以才有了大家眼里俏皮可爱的小视频。

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借小黄人的可爱,为ofo小黄车赋予性格和品牌个性

《神偷奶爸3》即将上映,小黄车搭上这个热点可以说没有更合适的了。这两个品牌合作的契合点,除名称颜色的高度统一外,在于通过创意的表现,把小黄人讨喜的性格赋予到车上,使之从一大波五花八门的共享单车浪潮中脱颖而出。这样也呼应了ofo品牌给人一如既往年轻阳光的感觉,而贱萌的特性也是时下年轻人流行的元素,给小黄车增加了另一个层面的特点,让它更丰富形象,总之就是天造地设,绝配!

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除了现在已经上线的视觉展示,几天后还有传播的核心作品将推出

现在已经发布了主kv、新闻报道平面、GIF海报以及小视频外,过几天还有一个重磅,一个精心制作的H5,会在微博微信上线。此外,ofo官方跟环球还有一支合作视频,也会在微博微信上进行投放。

下半年用这样一个完整、有趣、活泼轻松的创意刷爆朋友圈,还是让人非常开心的。萌不萌只是它打动我的地方,我喜欢这个创意——因为它为成年人追求“童趣和天真烂漫”,提供了合情合理的选择。

另外,小黄车与它最大的竞争对手摩拜相比,你就会觉得摩拜像是个中规中矩的企事业单位形象,中庸带着一点点潮流。而小黄车则越来越贴合它所面对的人群,更努力的去塑造一个互联网+时代的品牌文化。所以,摩拜要加油了。

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