奇葩公仔算什么?腾讯又“生”了一窝怪咖

转载2017-06-27举报219

奇葩公仔算什么?腾讯又“生”了一窝怪咖

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奇葩公仔算什么?腾讯又“生”了一窝怪咖

来源:腾讯(微信号:tencent)

鹅厂最盛产什么?

除了产品就是公仔。据说集齐所有公仔,就可以找到女朋友。

传说归传说,你真要用它撩妹,后果不堪设想......

朋克、海盗风、小丑风、丐帮风、韩范风,简直是无所不用其极.....

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当然,还有镇宅的:

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BUT,除了这些未曾量产,仅供内部流通的企鹅之外,还有席卷公司内外的爆款——黑白企鹅公仔系列。

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(这两只是什么鬼?cosplay 黑白无常?)

前面好歹还能看出企鹅的真身,但谁能告诉我,这货是什么?

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(你当我是瞎吗?你不是个煤球吗?)

“这个形象已经18年了,很经典,也很安全,如果要是进化的话,将会是神马样子呢?”

作为腾讯用户研究与体验设计中心(CDC)的设计师pika和vvn,想到这个问题还有点小期待。 要动,要挑战,带着跃跃欲试的心情开启了这场对品牌形象突破的尝试。

“企鹅公仔的设计,倾向趣味性,所以会有各种服饰和形象的叠加,而品牌的设计则有更多的考量。”


去标签化,让企鹅脱“光光”

黑白企鹅公仔可以看做是怪奇鹅进化的前身,“我们对企鹅的印象还是可爱居多,如果能有些不同,给大家新鲜的感知,应该是极好的事儿。”

vvn寻思着,直到看到工厂里密密麻麻的一堆没来得及上色的公仔模型。

“摆脱往常的经验,回归初始重塑会怎么样?”vvn心理跳出一个大胆的想法。

“感觉找到了!”

团队将所有元素统统拿掉,之后还原了两只“裸鹅”。

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想要做出改变,就需要明确什么是不变的。”vvn说到,“作为大家接触互联网重要符号之一的腾讯企鹅,这个标识认知是不变的。但它和大家一样也是可以不断成长的。所以我们要做的就是具备成人向,又不失年轻化的设计尝试。”

去掉了五官和表情黑白企鹅,不同于以往呆萌的风格,呈现高冷、酷黑、凌厉。它们的宣言也很另类“I’m not cute。”(小编强悍翻译为:老子一点都不可爱)

如何让用户更直观的感知与他们外形匹配的个性?

CDC品牌设计中心的设计师抓来四枚个性逆天的腾讯员工,拍了一组片,带出I’m not old、I’m not bad、I’m not cold 和 I’m not the same四句宣言,全部视频无一句对白。(放一个有新鲜的肉体的)


成为一只不是企鹅的怪奇鹅

你好奇,这群人咋这么能折腾呢?其实也不奇怪,这个被外界称为“设计师黄埔军校”的CDC,又被称为“最HAPPY、最鬼马的团队”,“一群设计牛人+疯子+偏执狂的组合”,在CDC掌舵人Enya看来,如何让一群人能在这里玩出生产力是最棒的体验。开放而创新的部门氛围,让后续一切成为可能。

“简洁成这样,还能怎么玩?可不可以再先锋一点。”

设计师们继续探索,“腾讯不断在变,品牌要体现全新、进化、娱乐,形象上是否需要突破边界和限制?”

团队想到“菲涅尔效应”(有关反射的光学现象),“当你盯着眼前的时候,原地是透明的海水,而你眺望远方的时候,却能看到远方闪光的海面。怎么样才能跳出现有的形象呢?”

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“颜色改了,身形没了,憨憨的样子去掉了,是不是连轮廓也可以被模糊掉?要不换个外形看看效果?”

于是,在pika的笔下,鹅厂的四大神兽(代表正直的长颈鹿、进取的海燕、合作的犀牛+犀牛鸟、创新的鹦鹉螺),变成了这样......

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vvn随这个方向画了变异版的字母,加了豆豆眼、扁嘴巴。

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就这样,在作为设计师个人喜好的各种涂鸦过程中,新物种的鹅脸逐渐形成,一只叫“怪奇鹅IPENGOO”的家伙就这么横空出世了......

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暗黑系居然自带正能量

怪奇鹅怎么也不能是个没有故事的(女/男)同学对吧?

宙可以吸收任何想象。”vvn和pika开始讲述怪奇鹅的由来:

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宇宙深处有一颗鹅星球,怪奇鹅作为鹅星人先遣队来到地球,发现人类的快乐情绪可以让鹅星人产生精神共鸣,于是研发了装置把这种快乐能量带回鹅星球,人类看到怪奇鹅就会笑,于是死循环、死循环、死循环......

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团队还鼓捣着以它的视角写漫画版的观察日志,加强它的IP识别度。


这个奇怪生物,没想到卖爆了

“创新并不仅仅停留在业务产品层面,这种对形象上的自主探索也算是一种创新尝试吧?”CDC品牌设计中心的小伙伴也在问自己。 

“我们内部有个打法,叫「雪球滚起来」,就是确定一个最最基本的目标,然后从目标的第一步开始启动,不断脑洞,不断裂变产生新的想法,这些想法就像是卷入雪球的轨迹一样,逐渐壮大,我们在里面落地一个相对快捷的方案。”团队负责人muta说道。 

对于怪奇鹅,他们选择最简单的圆形造型,认知度更好,印象深,好落地。

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(后面那个屁股你给我站住)

然后他们就做出了这货——

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这个奇怪生物会有人喜欢吗?

不过多纠结,将产品投入市场快速检验是最好的办法。”团队说干就干,在公司楼下摆起了地摊,旁边圈出一块地就是仓库。

没想到一下子就爆了,一百个圆形的怪奇鹅抱枕很快被一抢而空。

围观人群一边好奇这是什么东西,一边疯狂的讨论这个集“萌、呆、怪、贱”于一身的家伙。还随性的给它起名字,煤球,负能量、大黑球、炸弹鹅......

“我们一直希望像魔术师一样,用基本元素去为大家创造充满想象力的内容和产品,这次能够唤醒每个用户自动发出好感电波,超棒!”vvn和pika难掩兴奋。


多变属性,熟悉的元素多元的组合

“腾讯旗下业务转变为发展生态的战略思路,我们希望在品牌形象上多做尝试,怪奇鹅的诞生就是一个视觉资产元素重整梳理的结果。在体系规则下更好的丰富腾讯形象资产。”

muta介绍道,“印象可以是个人化的,也可以是群体的,甚至是现象级的一种多变属性。

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当经典元素的「具象」沉淀并转化为一种创新丰富下的「印象」,你会发现经典也可以在不断的进化中释放不同的品质和性格。

在视觉形象的设计上,既与腾讯集团形象相关联,又让用户有新鲜感,创造不同类型的人格。

怪奇鹅,是他们的一次尝试。通过在腾讯内部大型产品及人气活动的顺利合作,验证了这次创新对于腾讯形象资产补充的积极作用。效果如何,往下看——

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(人工智能的灶王爷长着一张鹅脸)

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(天天阳光中,它扮演正义的使者)

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(QQ飞车联合Vans发起的“随我造”品牌活动,鼓励年轻人打破束缚,个性表达)

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(怪奇鹅作为腾讯年轻化品牌元素加入其中并诞生长腿怪奇鹅)

除了上面的玩法,目前,怪奇鹅团队仍在不断的寻求和挖掘好玩联合创作。vvn说道,“创新不局限于产品的创新,还有品牌设计的探索,我们依托经验,也跟经验斗争。给用户带来更多趣味、创新、时尚的产品风格,去激发每个人的快乐能量。”

BE THE TYPE OF

IPENGOO YOU WANNA BE


怪奇鹅来自鹅厂文化,代表着一种自我突破,不断创新的精神状态。经典从来不是一成不变,这群设计师们,用自己的方式去改变着。

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