关于讲故事，广告人没空学｜马马也创意合伙人Manco的公开课来了
/写在前面的话/
“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂，服务于行业从业者，探索新知识、解锁新技能。
2019年，数英正式推出数英课堂服务，首发品牌方企业课堂《数英大师课》，以及广告营销知识课堂《数英公开课》。今年，数英公开课首次开设在线课堂，率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人，为你打开新的学习大门。
每一份求知欲，都是一枚火种。
在新旧事物不停更迭的当下，那些不停奔跑、咬牙坚守住火种的人，是少数的幸运儿。
现在，13位行业领跑者来到数英公开课的在线课堂，决意将自己10年、20年的战果薪火相传，让渴望学习的人学到更多，帮努力奔跑的人跑得更快、更远。希望每一堂课都能够将让你满载而归，每一位伸手摘星的追梦人，都能如愿抓住金光闪闪的知识。
在这片没有硝烟的营销战场上，恕我们不能替你冲锋陷阵，但这13门武器，请务必拿好！
数英公开课在线课堂
第3堂课-上课铃已经响起
队伍永远欢迎你，扫码立即加入！
数英公开课·在线课堂 第3堂
Manco《关于讲故事，广告人没空学》
关于讲故事，让我们从Manco的视角看他对这堂课的阐述：
讲故事的广告，总是更受欢迎
对我们做广告卖商品，故事也总是出奇地受欢迎，还让人过目难忘，近几年国内有几个非常有影响力的广告，都是讲故事的，《番茄炒蛋》《啥是佩奇》《大堂漠北的最后一次转账》，等等，还有大家熟悉的英国John Lowis百货商场，每一年的圣诞节广告片都会出圈，其中的大多数都是故事。
那么什么是故事？
我们写广告脚本的时候，常常对自己和客户说“这次我们不做广告，这次我们说故事”，但是你写的真的是故事吗？
当我们在说故事的时候，我们在说什么？
我作为一个资深的广告创意，我发现很多广告人都喜欢把“讲故事”三个字挂在嘴边，大家都把讲出一个电影式的故事，作为创意的成就和荣耀之一，但是我也看到太多太多以为自己在讲故事，却以失败告终的出街案例，原因是我猜大家都太忙了，忙于加班，没有功夫去研究一下故事到底是什么？以及故事的基本结构是什么？
这是一堂讲故事的初学者课程，我本人去纽约的 SVA 学习了电影导演的硕士课程，在那之前和之后也阅读了许多市面上流行的关于编剧的书籍，精简一下，我觉得 1 个小时，足够把关于讲故事的入门知识给大家介绍完。如果你没功夫去读书，也没空去学校上课，那么在你为下一个提案着手写一个所谓的“故事”之前，花 1 个小时，你会在接下来的几个通宵加班，写出来的东西会和以往大不一样！
另外如果这些你都读过：《故事-材质风格和银幕剧作的原理》《故事策略》《诗学》《救猫咪》《你的脚本逊毙了》《华尔街日报是怎样讲故事的》那这门课你可以跳过，你所需要的只是实践。
数英公开课在线课堂第3堂课程《关于讲故事，广告人没空学》，和马马也创意合伙人Manco 学习没空学，却又必须要学习的故事背后的知识，这堂课浓缩了他广告从业经验及纽约SVA电影导演硕士学习期间的基础学识。如果你对故事充满兴趣，学完这门课程，相信你也会有收获不一样的视角。你将学到：
故事是什么？为什么故事很重要？
关于故事的三个典型误解
认识故事的三幕式结构
如何写作故事场景及增强戏剧张力
回头看看曾经自以为在广告中所讲的那些故事，会发现它们的不足是如此的明显，缺陷是如此的显而易见，学完这个简短的扫盲课程，如果你回头看看自己的作品，也能有这样的感受，这门课就值得了！
故事造就了现在的世界，也造就了我们，人们对故事的需求是永无止境的，人们永远都需要更多的故事，也希望更多广告人，都成为说故事的人
还有更多更有故事的内容，听了课才知道！
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