关于讲故事,广告人没空学|马马也创意合伙人Manco的公开课来了

原创2020-08-21举报52612

关于讲故事,广告人没空学|马马也创意合伙人Manco的公开课来了

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关于讲故事,广告人没空学|马马也创意合伙人Manco的公开课来了

/写在前面的话/

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2019年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。今年,数英公开课首次开设在线课堂,率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人,为你打开新的学习大门。


每一份求知欲,都是一枚火种。

在新旧事物不停更迭的当下,那些不停奔跑、咬牙坚守住火种的人,是少数的幸运儿。

现在,13位行业领跑者来到数英公开课的在线课堂,决意将自己10年、20年的战果薪火相传,让渴望学习的人学到更多,帮努力奔跑的人跑得更快、更远。希望每一堂课都能够将让你满载而归,每一位伸手摘星的追梦人,都能如愿抓住金光闪闪的知识。

在这片没有硝烟的营销战场上,恕我们不能替你冲锋陷阵,但这13门武器,请务必拿好!

数英公开课在线课堂
第3堂课-上课铃已经响起
队伍永远欢迎你,扫码立即加入!

关于讲故事,广告人没空学|马马也创意合伙人Manco的公开课来了

数英公开课·在线课堂   第3堂
Manco《关于讲故事,广告人没空学》

关于讲故事,广告人没空学|马马也创意合伙人Manco的公开课来了

关于讲故事,让我们从Manco的视角看他对这堂课的阐述:

讲故事的广告,总是更受欢迎

对我们做广告卖商品,故事也总是出奇地受欢迎,还让人过目难忘,近几年国内有几个非常有影响力的广告,都是讲故事的,《番茄炒蛋》《啥是佩奇》《大堂漠北的最后一次转账》,等等,还有大家熟悉的英国John Lowis百货商场,每一年的圣诞节广告片都会出圈,其中的大多数都是故事。

那么什么是故事?

我们写广告脚本的时候,常常对自己和客户说“这次我们不做广告,这次我们说故事”,但是你写的真的是故事吗?

当我们在说故事的时候,我们在说什么?

我作为一个资深的广告创意,我发现很多广告人都喜欢把“讲故事”三个字挂在嘴边,大家都把讲出一个电影式的故事,作为创意的成就和荣耀之一,但是我也看到太多太多以为自己在讲故事,却以失败告终的出街案例,原因是我猜大家都太忙了,忙于加班,没有功夫去研究一下故事到底是什么?以及故事的基本结构是什么?

这是一堂讲故事的初学者课程,我本人去纽约的 SVA 学习了电影导演的硕士课程,在那之前和之后也阅读了许多市面上流行的关于编剧的书籍,精简一下,我觉得 1 个小时,足够把关于讲故事的入门知识给大家介绍完。如果你没功夫去读书,也没空去学校上课,那么在你为下一个提案着手写一个所谓的“故事”之前,花 1 个小时,你会在接下来的几个通宵加班,写出来的东西会和以往大不一样!

另外如果这些你都读过:《故事-材质风格和银幕剧作的原理》《故事策略》《诗学》《救猫咪》《你的脚本逊毙了》《华尔街日报是怎样讲故事的》那这门课你可以跳过,你所需要的只是实践。

数英公开课在线课堂第3堂课程《关于讲故事,广告人没空学》,和马马也创意合伙人Manco 学习没空学,却又必须要学习的故事背后的知识,这堂课浓缩了他广告从业经验及纽约SVA电影导演硕士学习期间的基础学识。如果你对故事充满兴趣,学完这门课程,相信你也会有收获不一样的视角。你将学到:

  • 故事是什么?为什么故事很重要?

  • 关于故事的三个典型误解

  • 认识故事的三幕式结构

  • 如何写作故事场景及增强戏剧张力

回头看看曾经自以为在广告中所讲的那些故事,会发现它们的不足是如此的明显,缺陷是如此的显而易见,学完这个简短的扫盲课程,如果你回头看看自己的作品,也能有这样的感受,这门课就值得了!

故事造就了现在的世界,也造就了我们,人们对故事的需求是永无止境的,人们永远都需要更多的故事,也希望更多广告人,都成为说故事的人

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还有更多更有故事的内容,听了课才知道!


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