宜家《家居指南》70周年，你有读过这本“家居圣经”吗？
作者：33，来源：IDM室内设计师网
如果你是一个宜家迷，请一定不要错过宜家每年发布的《家居指南》。
作为全球最大的家居连锁品牌，宜家影响着全球几十亿人的家居生活。而《家居指南》作为宜家的一本宣传手册，惊人地成为了全球发行量最大的刊物之一。
IKEA Catalog 1980
这本销量甚至超过《圣经》的目录定期在每年八月发行，由宜家的图片信息创意中心 ICOM (IKEA of Communication)独立完成。从草图、布景、拍摄、编辑、排版、校对，再翻译成38种语言，经常耗时长达十二三个月才能到我们的手中。
它的火热有目共睹，每年发行超2亿册，人们常总是照着《家居指南》内的场景去购物，这就是宜家的目的。
“人们只会买适合自己家的产品，而不会买一个看上去孤零零的东西。”宜家新闻总监 Selin Hult 说。
IKEA Catalog 1981
仅仅是一个开端，宜家最终创造了奇迹。
到今年，《家居指南》已经70岁了，关于这本神奇目录的前世今生，你有了解过它过去的故事吗？
一、《家居指南》如何在 IKEA 诞生？
宜家创始人 Ingvar 的理念：“创造更美好的日常生活”。
宜家由创始人 Ingvar Kamprad 成立于1943年，发源地是瑞典南部的小镇 Älmhult（阿姆霍特），这里也被称为“The heart of IKEA”——宜家的心脏。
即使是今天，宜家总部和全球设计中心还在瑞典。而现在醒目的品牌 logo，也来自于瑞典国旗中标志性的蓝黄颜色。
瑞典国旗
宜家logo
宜家的第一间家居展厅，由阿姆霍特的一间老厂房改造而成（宜家商场的前身）。
为了让更多无法亲自看到宜家商品的人可以进行购买，第一本家居指南《IKEA Catalog 1951》诞生了。
第一本家居指南的封面
由于当时印刷和摄影都不够先进，第一本家居指南仅有68页且全部是黑白色，有些是黑白照片，有些甚至是纯手绘。
扶手椅和条纹椅（IKEA Catalog 1951）
手绘的客厅（IKEA Catalog 1951）
随着1951年《家居指南》的诞生，从此宜家销往了瑞典更多的城市。人们将可以通过目录浏览商品，然后拨电话进行订购。
回头看中世纪的宜家目录，能看到很多传统的家居风格。
华丽的中世纪水晶吊灯（IKEA Catalog 1953）
波斯地毯，至今仍在宜家销售（IKEA Catalog 1954）
有百叶窗和床帷的卧室（IKEA Catalog 1954）
你甚至能找到那些经典宜家产品早期的模样，他们不断优化改进才成为今天的样子。
滚轮推车（IKEA Catalog 1953）
NISSAFORS手推车， 橙红色50.5x30x83cm
墙搁板（IKEA Catalog 1953）
BERGSHULT/PERSHULT，墙搁板组合，120x30cm
记得宜家最畅销的拉克方桌吗？这件桌子最早出现在了1960年的宜家目录里。
长桌与方桌（IKEA Catalog 1960）
大号的正方形方桌已停产（IKEA Catalog 1977）
宜家 LACK 边桌, 55x55cm
二、重回 IKEA 六十年代的复古风！
1956年，宜家发布了《IKEA Catalog 1957》，家居指南从此开启了彩页时代。
画面变得明亮生动起来，在当时，鲜艳的撞色搭配正是流行。
IKEA Catalog 1957
如果你喜欢复古风，你可以回看六七十年代的《家居指南》，能获得很多复古配色的搭配灵感。
家居也和时尚一样是一个轮回，一些以前的家居 style，在如今看也很时髦。这个时期已经初步形成宜家的北欧极简风，各式各样的家居都是“小细腿”。
北欧风“小细腿”（IKEA Catalog 1960）
丝毫不过时的各式落地灯（IKEA Catalog 1959）
客厅，木质家居占很大比例（IKEA Catalog 1961）
绿色几乎是六十年代的主要色（IKEA Catalog 1964）
想要搭配出复古风，需要像宜家这样使用大面积色块，比如绿色、红色、蓝色。沙发、墙壁、窗帘都是可以使用浓重色调的地方，以及碎花墙纸也能带来怀旧的田园气息。
色调的搭配和统一，能给空间带来和谐呼应的感觉。
餐厅，淡雅白蓝（IKEA Catalog 1962）
卧室，绿为主色（IKEA Catalog 1962）
婴儿房，红蓝绿交错（IKEA Catalog 1962）
随着时间的发展，宜家的家居风格也变得多样化和逐渐现代化。极简的风格和流畅的空间线条使得这些几十年前的场景毫不过时。
木质家居尽显质朴，咖色墙壁到深咖色地毯完成了颜色的跳跃，白色沙发显然是主角，醒目的是两张狂野的兽皮，让空间变得野性而别致，这是一个兼具办公功能的多功能客厅。（1963，宜家客厅）
左侧有着开放式的餐厅，客厅中心是同色的书柜和茶几，真皮黑色座椅搭配白色落地灯，尽显雅致。（1963，宜家客厅）60年代之后，随着摄影技术的发展图像越来越清晰，《家居指南》的内页也渐渐脱离了以往的复古色，而风格，迎来了现代式的简约。
1970年
1980年
1990年
2010年
2020年
发展到现在，宜家家居主要形成了以下四种风格，而不是单一大家认为的北欧极简风。
三、封面革命！就是一本杂志！
以家居指南的封面，窥探宜家的改革和当时所引领的家居风潮。
IKEA Catalog 1955
IKEA Catalog 1966
IKEA Catalog 1970
在1960年之前，家居指南的封面都是纯黑底色配上抽象的家居元素。而1960年之后，独立完整的家居空间，成为了封面的主角，人们一下子就能看到宜家构建的“家”的样子。到1970年，《家居指南》变得更宽了，并首次在封面中使用了人物模特。
最为醒目的变化是在1976年，《家居指南》改为了竖版，一直延续至今。
第一本竖版家居指南（IKEA Catalog 1976）
竖版给予了更大的内容空间和设计空间，家居指南的封面也越来越有型。
从此，《IKEA Catalog》越来越像是一本杂志，而不是一本简单的产品目录。
IKEA Catalog 1977
客厅区域是出现在宜家封面最多的场景。
1984年的封面摆放了三个红黄蓝的“面包”沙发，视觉上非常亮眼，而这款沙发在发展过程中显然已经被宜家淘汰了。
1987-2000年
八九十年代的封面，是颜色丰富的“浓墨重彩”，承载着时间的印记。
IKEA Catalog 2010
IKEA Catalog 2020
千禧年之后，基本就是我们现在看到的样子了。
现在，在每年八月，《家居指南》依旧准时发布，为大家预告来年的潮流方向、家居风格、新品以及促销信息等。在主题上，宜家也越来越注重空间与人的关系，致力于解决各类人群关于家居生活的问题。
四、跨界周边，《宜家爱经》？
出一本家居指南可能还是不够有趣，2019年，宜家为成年人发布了一本《The IKEA Kåma Sutra》（宜家爱经）——“睡房愉悦的最强指南”。
来自于印度有一本《Kåma Sutra》（爱经）。
幸福的二人生活必然会在卧室里耗费很多时间，宜家则布置了一系列空间来方便大家“开车”，让大家有更舒适的卧室体验。
当然，最重要的是，宜家借此又推广了一波自己的产品。
宜家官方视频（点击观看）
以及今年任天堂旗下的 switch 游戏“动物森友会”大火，宜家也跟着出了一本《IKEA 2021 动森型录》，几乎还原了游戏里岛民的家居。
五、宜家2021《家居指南》& 新品
《家居指南》无疑是成功的，这明明是一本 IKEA 自己的广告册，但却如此受人们欢迎。
在国内，1998年，第一家宜家商场在上海徐汇开业。2006年，《家居指南》终于来到了中国。
从2019年开始，宜家同步发布该刊物的电子版。人们可以不需去商场领取纸质图册，在宜家官网就能查看电子版内容。在今年全球的疫情之下，电子版的优越性更加彰显。
在营销策略上，宜家每年有高达70%左右的预算，都花在了《家居指南》。
因为，它值得。
每一本家居指南，都影响着消费者的购物心理，引领着人们走进宜家商城。
在《家居指南》发行后的九、十月，通常会迎来一波购物高峰，而这两个月的销量，几乎占宜家全年销售额的40%。
内容／宜家官网，ikeamuseum.com等
编辑／33 校对／芭乐
作者公众号：IDM室内设计师网（ID：idzoom2008）
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