宜家出了一本《爱经》,解锁了20种滚床单的方法

举报 2019-04-09

宜家出了一本《爱经》,解锁了20种滚床单的方法

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最近,宜家出了一本《爱经》卧室指南 (IKEA: Kåma Sutra),就像宜家每年发行的《家居指南》一样,《爱经》版指南也有着大量的家居灵感和产品推荐,不过好玩的点就在《爱经》本身──是印度古老的爱情结晶宝典、zi shi 大全、情侣夫妻都爱看的闺房宝典!

宜家出了一本《爱经》,解锁了20种滚床单的方法
印度《爱经》封面 vs 宜家《爱经》封面

到底宜家一本正经地给卧室指南取了这么污的名字是为啥呢?宜家美国表示:

我们认为卧室应该是,一个人在一日的奔波劳累后,身心都可以得到满足的地方。我们做这本卧室版《爱经》就是来告诉读者,渴望被满足并不可耻,也希望《爱经》能为大家提供一些灵感,一起探索卧室中的极乐境界!


这个解释,真是令人脸红心跳,又感觉头头是道呢!


宜家《爱经》指南内容节选

宜家《爱经》指南里面一共有 20 种姿势,各个篇目名字即参考了印度的《爱经》,如果你对这些名词很熟悉,那就是真‧老司机了。但是不知道也没关系(不知道才是正常的啦!),不管喜欢什么 position 的人,都可以从宜家《爱经》中找到共鸣,以下节选几个比较有趣的部份和大家分享:

 

姿势类

1 坐莲式 (The Lotus Flower)

宜家:“这个姿势特别令人欢喜,你能在柔软的羽绒被之间摩挲,感受到底下坚硬的木床架子!”


这个散发着致命吸引力的羽绒被套,只要90美元有找!(约人民币600元)

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2 小狗式 (The Doggy Style)

非常引人遐想的名字,但,真的只是设计给有小狗的人。

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3 桥式 (The Tiger Bridge)

这个姿势比较难,不是,想在卧室搭一座桥该怎么办呢?来宜家买个吊床吧!

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4 三人行,必有我 shi 焉 (The Seated Desire)

宜家:“沙发很大,三个人坐都没问题。”


乍听很合理,但是仔细一想,为什么卧室需要三个人的沙发呢???

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5 上位 (The Climber)

宜家:“如果你想在上面,就爬上来。”


好好的上下铺,宜家居然也不放过……

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卧室风格类

1 闪闪惹人爱 (The Glowing Boudoir)

宜家:“bling bling的吊灯,让你一整天都有朝阳般的气色。”


潜台词可能是:“我们才不只有性冷淡风呢!”

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2 老派的优雅 (The Swedish Chair)

最基础的款式往往最耐看,最正经的椅子往往最适合拿来放东西。

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3 假装在远方 (The Bohemian Tent)

宜家:“酷酷的你,就不该将就于平平无奇的四件套。”


这口安利小编吃下了,你呢?

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4 背后的巧思 (The Beautiful Behind)

不管在试衣间做什么,好像都不会被发现哦。

behind.jpg


5 叭啦啦魔法 (The Magic Inclination)

宜家:叭啦啦,把东西变不见!


太需要这个可以收纳大量物品的床了。

magic-inclination.jpg


6 红粉佳人 (The Personal Blush)

宜家:超大化妆台 = 仙女必备。


虽然我明白,猪猪女孩 + 超大化妆台还是 = 猪猪女孩。

personal-blush.jpg


秀三观类

1 我超开放 (The Widely Open)

宜家:“开放一点,让大家都方便一些。”


这个一览无遗的置物柜的确是看着挺方便的。

widely-open.jpg


2 自恋无罪 (The Narcissus Delight)

宜家:“墙壁即展览,就算把自拍照挂上去也是应该的。”


才、才不要呢!

narcissus.jpg


3 谁没秘密 (The Secret Treasure)

宜家:“是个人都有秘密,有什么羞羞的东西直接藏到这个大木板后面就好了。”


在卧室里能有什么羞羞的东西???嗯,好像忽然明白了些什么……

secret-treasure.jpg


4 停不下来 (The Busy Hands)

宜家:我们知道软呼呼的床也不能阻止你对工作的热爱,干脆就不放咯。


真是谢谢您了!

busy-hands.jpg

还想看更多?视频来了。


来源:宜家《爱经》

非常有意思的是,宜家这本《爱经》是电子书限定哒,点击图中标签即可进入商城购买相关产品,既环保又促进电商发展,相当机智!


宜家:性冷淡的外表,火辣辣的内在

其实宜家一言不合就开车也不是一两天的事了,通常有以下几种情况:

 

1 使用场景,“污”了

最经典的就是宜家中国和杜蕾斯的情人节互撩:

ikea-durex-cut.jpg

宜家瑞典的官方脸书也有许多短小隐晦但是羞羞哒文案:

ikea-sweden-700.jpg
厨房.jpg
“能经受热锅,也能承受热吻的灶台”

 

2 使用方式,“污”了

一张正经的小广告纸,被做成了验孕试纸:

广告-验孕-宜家.jpg

一个正常的桌子,还得肩负协助老爸盯梢女婿和女儿在桌子下调情的任务:

宜家-桌子.jpg
宜家:换张透明桌子吧。

 

3 脑洞一开,“污”了

就算与产品本身或使用场景无关,仅仅透过一些联想、拟人和延伸,老司机宜家也能分分钟让人浮想联翩。比如下面这个摆得相当奇怪的椅子海报(羞):

广告-污-宜家.jpg

还有宜家法国为了鼓吹人们保持收纳习惯,做了一个孩子开心地在一团杂物中玩着妈妈东西的广告(别问我那是什么,我不知道):

宜家-法国.jpg

宜家开车的频率在品牌之中不算低,但是这么多年来不但没有给人很下流的感觉,反而时常让消费者会心一笑,这样的尺度该如何把控呢?

 

跟宜家学“开车”

别人玩过的创意不宜重复,但是其中的底层逻辑值得反复咀嚼。如何像宜家一样开得一手好车,小编总结了以下几点:

 

1 与品牌调性重合

一直以来,宜家都传达出“希望家是一个让人放松、惬意的地方”,的概念,这次《爱经》将主题聚焦在卧室,用床上运动的快乐来隐喻拥有一个好房间的欢喜,既生动又符合逻辑。

 

2 与消费者需求结合

不要为开车而开车。相反地,在《爱经》中,小狗式真的切合到了许多家居品牌没有考虑到的养宠人士需求、“耐重”的特质也是许多人购买厨房灶台时的考量。用知乎体来概括的话,可以说,没有戳到用户痛点的广告创意都是耍流氓。

 

3 迂回一些,更耐人寻味

许多开车型广告过度直白、暗示太明显、甚至使用太耳熟能详的谐音梗,这些都使消费者对品牌“开车”越来越有抵抗力。但是宜家在开车这方面,用得更多的是语义上的双关、画面上的象征,不止更耐人寻味,还富有一些生活的趣味。

在宜家的老家瑞典有这么一个形容词:lagom,意指“不多不少刚刚好”,不但很适合拿来比喻北欧式的居家风格,也很能用来形容宜家增一分太多、减一分太少的开车尺度呀!

1.jpg

这次宜家开车,你还发现了什么 zi shi ?欢迎评论和小编探讨哦! (笑)


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