喜马拉雅召开2021年媒体营销峰会,在音频蓝海共建“声音宇宙”

原创2020-11-27举报195

喜马拉雅召开2021年媒体营销峰会,在音频蓝海共建“声音宇宙”

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观众佩戴眼罩体验「声动活泼」带来的声音秀

喜马拉雅召开2021年媒体营销峰会,在音频蓝海共建“声音宇宙”

11月26日,“2021喜马拉雅媒体营销峰会”在上海举办。

本次峰会以“声音宇宙”为主题,在音频市场高速增长的背景之下,喜马拉雅发布音频行业趋势、2021年内容布局和音频媒体营销价值,同时邀请来自品牌高层以及音频创作者等多方合作伙伴出席活动,探讨如何在音频蓝海市场中抓住”耳朵经济“的红利,联合品牌共建“声音宇宙”。


1、互联网下半场是用户时长之争,音频成为第三大媒体  

在CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示:我国手机网民规模达9.32亿,在各类应用使用时长中,网络音频占比提升至10.8%,网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体,线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。

根据易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告:“截至2020年10月,喜马拉雅全场景生态流量突破3.29亿。”音频凭借独有的陪伴属性,实现24小时不间断陪伴用户,渗透至生活各大场景。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军认为:“中国移动网民规模已经触顶,互联网的下半场就是用户时长之争。在用户时长争夺中,音频打开了一个全新的平行时空,目前喜马拉雅平台活跃用户日均使用时长达到170分钟。”

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军

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2、从用户出发,喜马拉雅加码布局内容生态  

近年来,喜马拉雅不断深掘平台资源,构建成熟的内容体系。在内部资源整合扶持上,喜马拉雅通过提供流量、资金、分成等方式多方面扶持、签约个人主播,打造优质内容平台;在外部资源上,与知名IP、机构合作,通过精良内容制作建立平台壁垒,获得用户良好口碑。

喜马拉雅不断横向延伸内容,推出顶级音频节目,如自制悬疑厂牌《白夜剧场》、主打女性主题的《心动剧场》等精品IP内容,覆盖更多用户圈层,构建一个丰富多元的内容体系。

在营销峰会活动现场,喜马拉雅副总裁李兴仁介绍:“喜马拉雅累计激活用户超6亿,凝聚了一批有价值的用户,这离不开我们始终坚守从用户出发的内容生态,抱朴守真,为用户服务,持续打造用户喜爱的内容节目。

2021年,喜马拉雅将进一步扩大内容场域,加码布局内容生态,已推出全球顶级IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼儿童故事全集》、《美国名校教授亲授:改变你和世界的100本书》和《莫言长篇精选有声剧》等内容, 利用喜马拉雅在内容制作和场景分发的领先优势,为品牌和用户提供一个有价值的内容场域,用顶级IP赋能品牌,协助品牌共同构建持续性的用户影响力,让“声音宇宙”的内容更加多元。

喜马拉雅副总裁 李兴仁

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3、泛播客生态百花齐放,2021开启播客商业化元年

相比文字和视频,播客是更自由、更开放的媒介形式,拥有更忠实、高黏性的听众人群,在内容深度和广度方面有着无可比拟的优势,随着音频产业不断发展壮大,播客高速增长,作为内容媒体日益受到众多用户和品牌的青睐。

2020年,在播客崛起的态势下,女性情感、体育、新闻、喜剧和校园类型的节目在赛道趋势上显著上升,喜马拉雅引入的重磅节目和核心意见领袖,充分挖掘了用户的内容消费需求。

目前在喜马拉雅,播客节目《叶文有话说》《许川爱情急诊室》《观詹|詹俊电台》《杨侃|杨毅电台》《大事一锡话》《维为看世界》等广受热追,平均收听量500万。另外,喜马拉雅的2020首届超级情感节,吸引2000多万用户参与,联合100多位平台主播、伊能静、杨天真、杨笠等明星大咖,发起200多场不间断女性话题直播,近10万人参与讨论,为女性提供了陪伴与解忧,助力自我实现和个人成长。

在过去的一年,已经形成”意见领袖在喜马“的基本格局,意见领袖持续不断地发声,助力喜马拉雅构建了一个强大的内容场域,吸引了包括天猫、特斯拉、国际米兰足球俱乐部等品牌机构入驻并开设播客电台,平台泛播客生态高速发展,喜马拉雅为每一个意见领袖和机构提供了一个自我表达的平台。

喜马拉雅副总裁 殷启明

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喜马拉雅副总裁殷启明表示:“在到处都是水却没有一滴可以喝的环境里,用户在饱受视觉激烈冲击之后,一定会回归本源,播客从一股清流到现在的百花齐放,积蓄了巨大的商业价值和机会,播客将迎来最好的时代。

2021年,喜马拉雅除了在原有赛道的基础上,还将在体育、喜剧等领域持续发力,引入大咖,开设垂直频道,聚拢核心消费力人群,拓宽科技和生活频道的外延,细分科技和生活赛道颗粒度,充分占领用户的生活和心智。播客将迎来最好的时代,已经成为品牌建设、商业价值的新增长点,喜马拉雅将为品牌提供一体化播客解决方案,帮助更多企业讲好自己的品牌故事,一起逐浪播客,共建“声音宇宙”。


4、在音频营销蓝海中乘风破浪,多方共建“声音宇宙”  

现在是信息大爆炸和信息碎片化的时代,我们面临着空前复杂的媒介环境,改变着信息传播和接收的方式,也为品牌营销带来新的挑战和机遇。

明略科技集团 业务一部 泛媒体行业研究总监 王鹤

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来自国内领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台——明略科技集团泛媒体行业研究总监王鹤现场分享了《从媒介力学解读音频媒体营销趋势》。 

明略科技发现:决定媒介场强弱离不开相互作用的生产力、触达力、触动力。从调研结果来看,音频在媒介力学评估模型中表现出色。音频的高用户活跃度与强用户粘性,推动音频成为网民主要娱乐行为,音频媒体广告有助于提升品牌互动效果,影响到受众的整个消费决策路径,现在越来越多的行业与品牌投放,音频媒体目前是广告流量的蓝海。

左:秦朔朋友圈 秦朔;右:声动活泼 丁教

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人文财经观察家、秦朔朋友圈发起人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔表示:“媒体从门户到5G时代,每个阶段都出现了新的表达形式和人格化代表,内容仍是媒体的本源价值。将在喜马拉雅推出新内容产品,一起建设声音宇宙。”来自播客创业公司声动活泼CEO丁教分享了品牌播客的营销案例,播客的高质量人群画像和用户粘性,正在吸引越来越多的品牌加入音频播客的生态。

音频营销圆桌论坛 嘉宾合影

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在圆桌讨论中,作为行业的先行者,陆金所和群邑中国的高层分享了音频营销的认知和打法,陆金所流量中心总经理孟庆魁分享:“只有平衡好品牌方、平台方和主播方三者的利益,一起服务好用户,有温度地陪伴用户,是品牌做好音频营销的关键。”群邑中国数字媒体采购董事总经理姚岚则认为:喜马拉雅媒体是以内容为王,音频营销开放的私域流量,这是一个巨大的机会,值得所有广告主关注。

节目定制和内容植入,是目前主播商业化变现的常见广告形式。关于主播商业化变现,来自喜马拉雅的科技主播汪洁认为:“商业和内容的结合,一定不能破坏自己的商誉和人设,这是基本底线。我在《未来科技体验馆》节目的合作中,为了帮助品牌客户做一个30秒的节目植入广告,花了三天三夜的时间研究了600页的金融行业蓝皮书。”

 

5、喜马拉雅品牌电台开放入驻,让品牌声音入耳更入心  

2021年喜马拉雅媒体营销峰会 现场

喜马拉雅召开2021年媒体营销峰会,在音频蓝海共建“声音宇宙”

音频是内容和创作者的蓝海,也是一片营销蓝海,为品牌提供了一个和用户深度沟通的平台。

面对日益复杂的媒体环境,喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华表示:相对于短平快的媒介,音频以长内容为主,可以承载更多品牌信息,而全场景陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进消费者生活,声音的沉浸式体验和感染力,也可以让音频广告到达率更高,将品牌信息深度地传达给用户,并形成较高记忆。另外,音频内容的传播周期更长,更适合打造内容阵地,持续和用户沟通,建立信任。

喜马拉雅从内容、场景、圈层三个维度,建立以用户为中心的全链路营销闭环,帮助企业打通与用户沟通的壁垒,让品牌与用户建立信任关系。

同时,在喜马拉雅营销大数据中台的加持下,全新升级的声音流广告产品、品牌电台和主播平台,进一步降低企业音频营销的门槛,为品牌提供公域和私域流量高效流通的管道,解决了企业营销品效合一的难题。

喜马拉雅2021年媒体营销峰会,从音频媒体的发展趋势、内容IP的生态布局、播客商业化、音频内容营销等维度分享了关于“声音宇宙”这一愿景的系统思考。

目前在音频蓝海市场,耳朵经济的红利正在快速释放,喜马拉雅邀请企业一起建设品牌营销的新阵地,在喜马拉雅分享企业的专业知识和故事,共同建设“声音宇宙”,让品牌入耳更入心,为品牌创造新价值。

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