国货“老牌”紧跟Z时代，打出新国民新调性
在互联网行业，很少有老牌企业，毕竟作为一个飞速发展的行业，一旦跟不上变化，便会面临淘汰的风险，即便当年的手机行业巨人诺基亚，也在智能手机的浪潮下逐渐偃旗息鼓。提起aigo，相信很多80、90后的用户都会非常熟悉，这是一家有着将近20多年品牌历史的老企业。在移动存储领域，做到了国内市场份额前茅。随后aigo研发MP3，用了8个月时间，赶上了在这个行业内垄断了4年之久的三星，再接着aigo开始all in相机。三款自行研发的产品，三次在国内市场里达到非常高的占有率，足以证明aigo的底蕴。
今年疫情之后，aigo这家将近20年的老品牌，再次带来了全新的“国民好物”系列。瞄准Z时代用户群，借助多重营销方式，成为今年双十一下的爆款产品，老品牌，新调性，国民好物实至名归。
一、从产品入手，打造Z时代喜爱的国民好物
对于品牌而言，产品永远应该摆在第一位。而优秀的品牌，更应该为市场带来文化输出的品牌IP，这样才能把品牌的产品力、独特性融入其中，并且创造新的消费趋势。消费类电子产品更多面向于年轻人，时下也正是Z时代崛起的时代，Z时代是95后人群，根据统计局在2019年的数据，Z时代的人群数量已经突破了3.69亿。
他们成长于社交网络和移动互联网，喜欢通过线上的社交和消费，并且在他们消费观念里，更愿意为那些优质的、没有太多品牌溢价渠道溢价的东西付费。Z时代的年轻人不是消费主义的人质，每年双十一消费狂欢的背后，其实更多的是在寻求是一种“认同感”，品牌如果找不到这个精神连接点，也只不过是砸钱搞了场自嗨。
aigo针对Z时代人群，推出“国民好物”，一方面通过产品设计寻找消费者最需要的东西，另一方面依然保持着之前做电子设备的优势，在有着丰富技术积累的领域推出技术快人一步、高性能及质量优异的产品。满足年轻人时代精神的标签，囊括了当下年轻人的态度表达。aigo也将趋势转化为需求，通过重塑品牌认知，得到年轻人的认可。
二、以热门渠道为核心，让Z时代看到国民好物
尊重产品细节，强化品牌辨识度，打造品牌力只是“重获新生”的第一步。好的产品更需要被用户看到，年轻人在哪儿，品牌的注意力就应该在哪儿。为此aigo投放了北京近百个地铁站点的广告，在地铁的扶梯上，aigo用撞色设计展示了“国民好物”产品，并采用“引爆型”线上营销矩阵，用官微+品牌联合的组合方式，深度绑定各个品牌进行造势，通过线上线下相结合的营销方式，打造出爆款产品。
随后再次通过圈层营销，打造品牌辨识度，发起插画大赛，“精准入圈”，层层击穿Z时代人群，让品牌认知度暴涨，全方位引爆了“国民好物”的品牌能量。在投稿的插画中，aigo的产品特色完美的与时尚潮流相结合，“33秒传完10GB视频，和乘坐电梯的速度一样快”、“给你10000毫安的安全感，降低低电量的焦虑感”，这些用户UGC画面获得了品牌的肯定。参赛获胜的插画海报，再次出现在了北京的地铁站点，这种多元化的信息传播的品牌IP，让aigo的国民好物具备了更好的“观众缘”。
三、短视频激发情感共鸣
“你，想要什么样的生活”视频以问句开头引发思考，在当下快节奏的生活中，每天都在忙碌的我们，到底在追求什么样的生活。
“普通人的生活本质并无太大不同，不同的是，有的人愿意去改变，有的人周而复始。”视频结合上班族的工作和生活状态，让年轻人在看到广告的同时，并深深的得到认同感。aigo以全新的“为国民，造好物”的定位，为年轻人打造美好生活的追求，和全新的消费理念，让品牌认同感增强。
传统品牌想要走进Z时代，首先要保证产品质量和性价比，用户才会为你买单。同时紧跟当下潮流，根据Z时代消费者的喜好重新塑造品牌形象，抛弃品牌形象中“老化”的元素，激活品牌新能量。
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