好文案,不讲武德

举报 2020-11-27

好文案,不讲武德

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看到这篇,你是不是啪一下就点进来了,很快啊!

这么说你也是有~bear而来。

最近太极大师马保国火的一塌糊涂,血洗B站,霸榜鬼畜,现在连朋友圈也开始沦陷了。

如果你还没听过,那我劝你耗子尾汁,好好反思,是不是村里还没通网?

【视频梗概】

小伙子和马老师切磋武艺,“啪就站起来了,很快啊!”左正蹬、右边腿、左刺拳,被马老师轻松防下,马老师按传统功夫“点到为止”,小伙子突然出拳,马老师:“我大意了啊,没有闪”,打到右眼,一看对方就是“有~bear而来”,这两个年轻人“不讲武德”,这好吗?这不好。马老师劝年轻人“耗子尾汁”,好好反思,武林要“以和为贵”,要讲武德。

马老师劝大家要讲武德,但我发现很多文案从不讲武德,广告啪一下就打过来,很快啊!我大意了啊,没有闪,最后钱包被掏空,这好吗?这不好。

下面就看看是这些文案是如何不讲武德的:


好文案,从不点到为止
而是价值最大化

切磋武艺,可以点到为止,文案只“点到”是不够的,必须要说透为止。

提炼核心价值,寻找差异优势,找准要害就要一击致命,追求价值最大化的文案表达。

之前,这里的主人姓爱新觉罗……

——颐和原著

好文案,不讲武德

颐和原著别墅,位于清朝康乾盛世所缔造的三大皇家园林——颐和园、圆明园、畅春园的中心位置,与颐和园只隔一面墙。

当物理价值登峰造极,如何再上一个台阶,让产品价值最大化?答案就是人。

康熙赐给儿子的园子,乾隆孝敬母亲的礼物,雍正和甄嬛约会的地方。

“之前,这里的主人姓爱新觉罗……”,一句话将颐和原著推到了至高无上的地位,然后留下一串省略号请尽情脑补:现在,这里的主人会是你吗?

1瓶顶4罐

——清酷

好文案,不讲武德

红罐的凉茶天天广告,想必大家都知道,我,一罐顶它4罐,知道我有多NB了吧?四两拨千斤的借势。

“唰的一下就干净了”

——畅呼吸

好文案,不讲武德

净化空气有多快?“唰的一下”,借用了中国人的日常用语“唰的一下就脸红了”,非常感性的表达,让每个人都能get到它有多快。


好文案,都是有备而来
洞察你的需求

好文案可以看穿你的欲望,然后投你所好,让你欲罢不能,此时你才发觉不妙,原来对方是有~bear而来,只能像马老师一样感叹自己大意了啊,没有闪,但是已经来不及。

高个现任,高个前任,高个现任的前任。
你需要一双好鞋,因为你有很多人要见。

——烫·社交女鞋

好文案,不讲武德


前老板,前同事,前竞争对手。
你需要一双好鞋,因为你有很多人要见。

——烫·社交女鞋

好文案,不讲武德


春节,三姑六婆们,闺蜜的姐姐。
你需要一双好鞋,因为你有很多人要见。

——烫·社交女鞋(揽胜广告出品)

好文案,不讲武德

在这个社交的年代,鞋子不是用来穿的,而是用来social的,它是你身份的代言,见到前任、前同事、三姑六婆,如何才能表现出你过的好着呢?这就需要一双好鞋。

让人想起那句:这就是你的情敌今夏的装束——XX比基尼

哪有什么热爱读书
只不过是不想输
爱读书,不会输

——千禧书店(HBstudio出品)

好文案,不讲武德

可不就是吗,如果不是怕输谁又愿意去读书呢?是八卦不好玩,还是美剧不好看,一句话说到心坎。


好文案,不会以和为贵
直接戳你痛点

好文案,就像是《拯救》里唱的,“夜深人静的时候,我就潜伏在你的伤口”,你的痛处,即是我的觅处,你的每一个痛点,都是文案的起点。武林讲究“以和为贵”,文案讲求痛彻心扉。

1、关于买房的痛:

◎别让你的房子,拖累了你的孩子——光耀·溜达

◎亲爱的,不想每天在别人的房子里,等你回家——复地上城

◎你和岳母的距离,只差一套房,没有房你只能叫阿姨。


2.关于成功的痛:

◎有的人40岁了,有的人洗洗睡了——野鸭湖

◎可不可以不成功——光耀·先生的湖

◎最怕一生碌碌无为,还安慰自己平凡难能可贵——网易云音乐热评


3.关于奋斗的痛:

◎别说你爬过的山,只有早高峰——mini

◎有时吃一口,就泪流满面,不是因为辣椒太辣,而是因为家乡太远。——每日优鲜

◎20岁不会做梦的人,30岁都在帮别人圆梦。


4.关于亲情的痛:

◎世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。——台湾奇美电视

◎有时,孤独跟关节炎一样痛。——印度公益广告

◎一年回去一次,一生还能见父母几次?——云溪林境


作者公众号:文案包邮(ID:kol100)
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