品牌联合哪家强?看看天猫、网易、知乎......这些牛逼的合作

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品牌联合哪家强?看看天猫、网易、知乎......这些牛逼的合作

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品牌联合哪家强?看看天猫、网易、知乎......这些牛逼的合作

来源奥美红坊(ID:redworks2013)
作者:闪耀
原标题:品牌联合不会玩?看看这些牛逼的合作

品牌联合有时候就像谈恋爱,

合眼缘外还得做到天时地利人和。

一切不为利益的合作都是耍流氓,

那么如何做到1+1>2呢?

come on baby!

let’s go!

往下看!


一、平台与实体的联合

电商平台

网购已经成为人们的一种生活方式,从淘宝双十一再到即将到来的京东618店庆日,这些被造出来的剁手节是品牌的狂欢,可以在短时间内提高声量和销量。所以,品牌如果能抓住机会,与这些电商联合开展一场有效的营销活动,其广告效果远比砸钱乱投放来得好。

(电商太多,以下均以天猫为例。)


「天猫 × 德国精品超市ALDI」

备受零售业关注的德国精品零售品牌ALDI,在3月份宣布入驻天猫国际,于是为了吸引中国消费者的关注,ALDI和天猫共同举办了一场《以食尚的名义》为主题的时装秀。

品牌联合玩疯了!看看天猫、网易、知乎......这些牛逼的合作
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在前期先是制作了一部色彩炫目且气场强大的tvc,用模特的高冷和养眼的食物,勾起食欲与好奇心。在时装秀上更是运用了各种食物的素材,赏心悦目,让人食欲大开。

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这场秀用食材颠覆了大家对服装的想象,食物与服装的跨界,可以说是很抢眼。


「天猫 × 奥利奥」

前段时间一直被奥利奥刷屏,它算是此次天猫超级品牌日最受关注的品牌之一。从天猫预售款“奥利奥音乐盒”曝光,到天猫奇妙研究所的跳水大赛,再到几幅音乐梦的GIF发布,整个活动脉络清晰,一气呵成,据说天猫超级品牌日当天开售一小时就破百万了,无论是对天猫还是奥利奥,都达到了双赢的局面。

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当然奥利奥与电商平台的合作也不止这一次。去年5月在天猫超级品牌日用“玩填色”的创意;六一又与京东大开脑洞,耍乐趣口袋。这些举动都是为了改变了原先“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的传统品牌理念,重新定义,把快乐传递给消费者。


「天猫 × 德芙」

去年天猫邀请了德芙,用300个巧克力小人,上演了一出“乔克利先生的雨中曲”。将德芙巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利,甜蜜蜜的丝滑感扑面而来,时不时露出的天猫牌喵咪也完美的融合到画面里。这是个低调奢华有内涵的例子,适合想打温情牌的品牌使用哦。

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如果觉得以上姿势太过冒险,那最保险的,莫过于抱大腿啦!那么多节日,花个钱露个脸,总比眼巴巴看着人家发大财的好。


「天猫双11 × N品牌」

去年的双十一晚会,天猫邀请了美国著名导演David Hill,在预热期,天猫出炉了一系列品牌宣传海报,以猫头作为主轮廓,画面精巧,张张惊艳!记得当时就连我一个走路目光无法聚焦的人,都忍不住停下来看几眼。

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生活服务平台

电商和各大企业之间本来就有互相依存的关系,联合顺理成章。但在生活中,一些平台也潜移默化地植入到我们的生活轨迹中,比如:


饿了会点开饿了么、美团、大众点评;

听歌会打开网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐;

想玩游戏来局王者农药;

看视频优酷、腾讯、B站来回切;

上下班会打滴滴,骑小黄车、摩拜;

付钱打开支付宝,联系打开微信,聊骚打开陌陌

……


这些平台大多有明确的人群和定位,因此对于一些实体企业来说,联合似乎很有必要!下面几个玩法,可供大家参考。


「《阴阳师》× 肯德基」

近年来品牌与二次元合作已经成为一种趋势,今年三月份,肯德基携手《阴阳师》手游,从线上到线下全方位打造二次元世界。首先在8个城市设置不同主题的门店,并推出阴阳师定制套餐。然后在游戏场景中设置了肯德基门店的副本,玩家可以根据LBS地图进入附近的肯德基门店攻打副本,并有可能得到稀有道具。


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点击查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21331.html

此次合作凭借着KFC的主题套餐和游戏内LBS活动的形式,又一次提升了两家品牌粉丝们的热情。很多人专门到肯德基吃鸡打阴阳师,这种设置不仅增强游戏的互动性,还极大的帮助品牌加强了客户黏度。会玩!


「饿了么 × 杜蕾斯」

4.19是一个老司机都懂的节日(不懂自个百度去),污王杜蕾斯早在几年前就发现了商机,专门在419这天开启套套紧急外送服务——SOS Condoms,而这个活动在中国似乎并没有引起什么样的动静。于是,今年杜蕾斯目标射中了饿了么,推出“419 SOS速达服务”。

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这种自带热点的活动,分别结合了杜蕾斯的特性和饿了么的配送服务,要不火很难,看来大家都喜欢污污的东西哈。

自从共享经济进入人们的视野,以ofo小黄车和摩拜为首的单车市场就呈现出剧烈的划分态势,与其它品牌联合的活动也开展的如火如荼。


「ofo小黄车 × 魅族」

ofo小黄车与魅族手机举行了一场“良品青年爱骑行”活动,在10座城市的ofo单车挂上魅族的广告挂牌,扫码后五人抱团骑行,参与活动,让城市里的年轻人甩掉“空巢青年”的标签,成为“良品青年”!

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整个活动在形式还是内容上都比较的契合,能帮助魅族打造年轻化的形象也扩大了ofo的消费群体。


「摩拜 × 奥妙」

在同月,摩拜单车和奥妙开展了一项荧光夜骑趴的活动,整个传播画面具有活力,并利用了直播网红在现场播报和周杰伦、bigbang的明星效应,线上线下联动,呼吁了年轻人不要宅在家中,不要为生活中的各种污渍所累的思想,将奥妙和摩拜巧妙结合。

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在未来与共享经济联合的模式还有很多,品牌方和创意公司需要继续开脑洞哟!


二、平台与平台的联合

相比于传统企业,互联网平台的联合除了革新外,更重要的是快。得在短时间内确认合作伙伴,击中消费者,并且扎稳脚跟。所以,平台间的联合大多没有规律,有很多的组合方式,时效性和趣味性尤其重要。 


「饿了么 × 网易新闻」

丧文化如今已经成为年轻一代自我宣泄的一种方式,很多商家也逐渐注意到负能量营销的力量。在今年的五一,网易新闻和饿了么联合开了一家快闪店,主打丧文化。原来只是网友由喜茶敷衍出来的一家虚拟店,却在短时间内开到了现实生活中来,而且在饿了么上还有具体商铺。

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动物界网红王三三的形象代言,恶搞的海报,丧而吧唧的菜单,仅四天的营业时间,瞬间引爆了网络,据说那四天店里排满了人,火爆程度不亚于喜茶。

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在互联网时代,热点来的快去的也快,而像网易和饿了么此次的品牌联合,执行速度很快,暂不谈这次活动的销售业绩,单从当时的关注热度来看,就已经是个很成功营销案例了。看来讨好年轻人,很重要!


「天猫 × 苏宁易购」

面对多方崛起的电商平台,天猫作为老大,与苏宁易购合作,动机一定“不单纯”!去年418的家电狂欢节,它们联合成立了猫宁组合,线上线下联动,给剁手党急速的购物体验。

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这一举动一方面加强了天猫在电器行业的地位,另一方面也拓展了新的零售渠道,使得线上线下和物流结合在一起,在一场场电商大战,显然很机智。

除了以上的联合,还有一些比较基础的联合。比如:共同开发H5发布画像等等。

「天天P图 × QQ空间 小学生证件照」

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「网易新闻 × 探探 空巢青年画像」

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三、实体与实体的联合

实体的联合运用最多的行业便是服装时尚业,各种联名款合作款层出不穷。这样的联合一定程度上扩张了品牌的市场和消费客群。


「KENZO × H&M」

对KENZO有一定了解的人,可能知道KENZO和H&M两品牌在价位上差了个零,完全不在一个次元。但在时尚没有什么不能的,像H&M一样的高街品牌,经常和一些大牌合作,推出定制商品。这样对于H&M来说可以强调其潮流的品牌个性,也能获取一些时尚灵感。

对于大牌来说可以依托H&M的知名度得到更多的曝光,挖掘出新一代年轻消费群体,这样的联合基本是不会出错的,但也不要太过度,会造成视觉疲劳的哦。

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「Louis Vuitton × Supreme」

奢侈品牌和街头品牌从文化上来讲是对立了,Louis Vuitton 作为奢侈品界的杠把子,在今年的巴黎时装周上与潮牌Supreme 开展联名合作,基本上是消费主力年轻化所造成的。从雷霆系列的二次元开始,LV大概就已经意识到这个问题,这几年一直在努力和年轻人交流,激活年轻市场。

而不断创造欲望和潮流的Supreme,完全可以帮助LV拉近与潮流粉丝的距离。此外,对Supreme而言也因此提高了身价甚至可以让目标受众的长辈得到关注,从而扩大潜在消费群体。两者联名也为时尚界的联合开辟了更多的可能。

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四、多品牌抱团

都说人多势众,多品牌抱团在品牌联合方面也展现出了巨大的优势。之前的被神附身的海尔联合了几百个品牌,在微博掀起一股邪风,可见抱团威力之巨大。

除了上述提到的电商与品牌抱团外,下面这些品牌抱起团来也很厉害,不说话,给你看图感受下。


「知乎 × N品牌微博」

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「乐视视频 “新宅节” × N品牌」

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「腾讯互动娱乐 × N品牌」

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