我想念 2020 没来的乌镇戏剧节,更想念广告里的刘若英

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我想念 2020 没来的乌镇戏剧节,更想念广告里的刘若英

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我想念 2020 没来的乌镇戏剧节,更想念广告里的刘若英
刘若英在 2017 年乌镇宣传片中   Pic © 乌镇旅游

编辑:Yi L.
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它是景区,是度假村,更是都市人的「后花园」。

 

11 月 5 日,第八届乌镇戏剧节原定开幕的日子,它没能来,得延后一年。黄磊在微博上说,自己梦到了乌镇,醒来,除了茫然,更是想念

猜想文艺青年多少都是乌镇戏剧节的粉丝,它几乎满足了人对「造梦空间」的全部想象:绝美的景致、顶级的演出、流动的场域、开放着迎客。

2013 年,由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉联合发起了这档「戏剧嘉年华」。大咖们的站台助阵固然重要,而乌镇在公众心中已有的品牌声誉与好感,无疑为戏剧节加了分。


/ 刘若英代言的乌镇,疗愈都市人心

许多人第一次知道乌镇,是二十年前一部名叫《似水年华》的电视剧。它的剧照,如今就印在乌镇西栅的入园长廊里。

黄磊扮演的返乡青年文,与刘若英扮演的台北设计师英,在水乡小镇相遇。江南烟雨的浪漫基调,为这个故事盖上了一层忧郁的帐子:情感是含蓄的,表达是优雅的,像极了乌镇诗人木心先生的那首《从前慢》。

我想念 2020 没来的乌镇戏剧节,更想念广告里的刘若英
2002 年电视剧《似水年华》海报
图片来源:
豆瓣电影

电视剧里的美好情节,让公众对乌镇的朦胧想象变得清晰。发生在那里的故事,进一步唤醒人群的「地方向往」。

2007 年,乌镇邀请刘若英为景区代言,私以为这代言人选得极佳:对于都市白领来说,「江南水乡+刘若英」的组合,很对胃。「奶茶」身上独有的文艺、温婉气质, 贴合都市人对品质生活的追求。

看着广告片中一身旅人打扮的她,自然而然便会想象说,这个人,也许就是我自己。

2007 刘若英 x 乌镇宣传广告

视频文案

离开纷乱的都市
我到这里,停下脚步。

宁静,可以让伤感隔离。

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时间,真的不曾改变什么。

放开手,送走烦恼。

光影里的小桥流水人家,

满载的是生活里的饱满的笑容。

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时间改变了许多事物,

却不曾改变过这里。

那个笑得像花儿一样的孩子,

一个轻快跳舞的女子。

还有,我的赤子之心。

生活在梦里的,乌镇。

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枕水江南,乌镇。

 

2007 年的这支广告,唯美且经典,是许多人对乌镇最深的视觉记忆:泛黄镜头下,围着大红色围巾的女孩,遇见静谧的江南水乡,也遇见富有人情味的乌镇村民。透过广告语,乌镇也将自身定位清晰表达:

它是景区,是度假村,更是都市人的「后花园」。与城市的拥挤和喧嚣全然相反,它安静、缓慢、温暖,能够疗愈都市人心。

十年后,2017 年,乌镇再次邀请刘若英出演宣传片,该片由王仁里导演。围绕岁月流淌间的「变」与 「不变」,借刘若英的足迹,乌镇新的游览点,包括木心美术馆、乌镇大剧院、乌镇戏剧节、乌村等等,一一亮相。

景致变了,不变是乌镇带给旅人的归属感、亲切、与安心。这些感触,再次透过刘若英的自述,娓娓道来。

 2017 年 刘若英×乌镇宣传广告

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视频文案

一晃十年,收到你的信,真好。

你好吗?再见面,还是熟悉的宁静,却有不一样的感动。

你像是变了,变得更懂我,让我更安心。

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我闻到空气中的芳香,仿佛,看见你的足迹。

穿越在新、旧的自我空间里,我一直在这里。

时间是流动的,我们的脚步也从未停歇。

我想念 2020 没来的乌镇戏剧节,更想念广告里的刘若英

但第一次相遇时,最初的那份感动,一直在心里。

再次重逢,变的是我们所经历的故事,

不变的是,是我们的心。

我想念 2020 没来的乌镇戏剧节,更想念广告里的刘若英 

心的乌镇,来过便不曾离开。 


在这部作品里,乌镇戏剧节有短暂的惊鸿一瞥:戏中人在乌镇古朴的廊坊与露台上游走,迷幻而真实。人在梦中,梦境也发生在人群里。

真实的景致与流淌着的奇幻故事交织折叠,包容着臆想与情绪。在乌镇戏剧节自己的广告作品中,这般似真若梦,被更为集中表达。

 

「乌镇就是一条河,当代艺术、戏剧节就是河里的鱼。」

乌镇戏剧节创办人陈向宏,曾有过此番形容。

乌镇与戏剧节的关系,好似河流与鱼群:鱼仰赖河水生长、繁殖,河水因鱼的存在变得灵动有活力。

戏剧与地理空间的一脉相连、彼此镶嵌,是乌镇戏剧节的基因:小镇中任何一块平地,甚至是水面,都是戏的舞台。戏中人游走在回廊深处,被身旁的旅人注视。注视着表演的旅人,自己亦成为一道别致景观。

戏与真实的互相凝视、彼此融合,也是乌镇戏剧节首部(2012 年)宣传片的主题。三段短片,分别邀请到黄磊、赖声川、孟京辉旁白同一段文字,再配以不同的视觉画面:戏剧穿上意识流外衣,游荡在青瓦飞檐的江南雨巷。

「人在看戏,戏也在看人。」

孟京辉篇中,男孩被女孩莫名从桥上推下,随后在水中奋力向前划,想要追上坐在竹筏上的她。生动情节吸引桥两岸的看客,看客同时也被凝望。搭配悠扬的西洋女高音,整部片子十足奇幻。

 2012 年乌镇戏剧节宣传片(孟京辉篇)

视频文案

我看到的

你看到的

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我看到你看到的

你看到我们到的

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在乌镇,我们一起看。

 

而鱼与河流的意象,在 2015 年乌镇戏剧节的动画短片中被使用:黑白影像中,一条巨大的鲸鱼发出响亮的啼鸣,摇曳着尾巴,自由自在

2015 年乌镇戏剧节黑白宣传动画

 视频文案

在乌镇,我们一起看。

乌镇戏剧节。

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河流的意象,在 2019 年第七届乌镇戏剧节的海报中也被使用,美轮美奂。
Print Ads  © 乌镇戏剧节

 

/ 品牌×乌镇戏剧节:一秒入梦,没什么大不了

当然,作为知名文化 IP,乌镇戏剧节备受品牌欢迎。每年一季的这个时候,合作品牌都会推出些戏剧味浓郁的联名操作,与舞台上的 drama 一起,一秒入梦。

地铁坐过那么多,你体验过戏剧节专列吗?

2019 年 9 月,第七届乌镇戏剧节开幕前夕,一列直通首都机场的地铁,被各种戏剧海报和宣传画从内到外「承包」一通。作为大麦与乌镇戏剧节的合作项目,这趟列车负责将戏剧的精彩提前传递给旅客们。

2019 大麦×乌镇戏剧节专列

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专列上的海报文案也不错品:一面是真实人生的各样艰辛,另一面是戏剧梦幻中的五彩斑斓。应了那句老话:「要脚踩大地,也别忘了仰望苍穹」。

01

不被理解地生活需要戏剧感

表面 Peace 内心 Rock
全世界最懂自己的是盘塔罗

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Print Ads  © 大麦网


02

身穿盔甲的生活需要戏剧感

陪孩子看了十遍汪汪队
却没空看一场期待已久的《等待戈多》

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Print Ads  © 大麦网

 

回到乌镇主场,早在 2015 年第三届乌镇戏剧节开幕之前,「英伦绅士」Mini Clubman 在乌镇西栅景区上演了一次极为优(bi)雅(ge)的品牌秀:

2015 年 Mini Clubman×时尚先生×乌镇戏剧节

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10 位型男礼宾,清晨从西栅露天电影平台醒来。西服穿起,头发梳理完毕。一众人经过古镇街坊,穿越山水间,泛舟远眺。

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广告片截图 © MINI

他们最终来到停满 Mini Clubman 的平台,接待前来参演与观赏戏剧节的嘉宾。伴随着轻柔的曲调,「有型」的品牌基调扑面而来,印象十足深刻。

当然还有和戏剧贴合更紧的品牌操作:置身于梦境深处般的唯美与绵长。

2017 年第五届乌镇戏剧节期间,泸州老窖邀请演员张鲁一,来到乌镇一间酒坊,饮美酒,恍惚之间眼前开始上演汤显祖笔下的「临川四梦」。

2017 年泸州老窖×乌镇戏剧节

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一出出戏中人显现在老镇街头与巷尾,光影重叠之下,真实却又虚幻。这一杯微醺,配着江南淅淅沥沥的烟雨,十足撩人。

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广告片截图 © 泸州老窖


/ 结语

乌镇是个美梦,而乌镇戏剧节,让这个梦更具象、更饱满。

从刘若英的代言,到戏剧节美轮美奂的宣传,再到品牌借由与戏剧节的合作,展现唯美、优雅的那一面,乌镇对于喜爱戏剧的人来说,实在特别。

2020 年乌镇戏剧节没来,有遗憾,也有想念。不如把这些情绪慢慢收集起来,留到明年初秋,再一同入园,入梦。

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