“邓伦的萌潮厨房”火出圈,更年轻的九阳来了

举报 2020-11-13

“邓伦的萌潮厨房”火出圈,更年轻的九阳来了

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全网销售额破12亿;

高端系列小家电全网共爆售7万台;

萌潮系列小家电共爆售33万台……

“邓伦的萌潮厨房”火出圈,更年轻的九阳来了

九阳带着亮眼的数据,与“剁手党们”一道为今年的双11狂欢盛宴画下了圆满的句号。

在这场巅峰大促中,各大品牌都铆足了劲儿想在今年的双11卖出新高度,小家电领导品牌九阳凭借其领先的原创产品、年轻化的品牌力、出圈的营销策略,在这场大促中脱颖而出。

“邓伦的萌潮厨房”火出圈,更年轻的九阳来了


一、“邓伦的萌潮厨房”,引爆话题流量

今年双11,九阳全网打造的“邓伦的萌潮厨房”火爆全网,成为热点网红事件。

为了给粉丝带来更多新奇的体验,创造更多话题,九阳打破传统展台搭建+明星站台的老套模式,首次将全息投影和AR技术引入厨房,在著名网红打卡地——杭州西湖湖滨步行街惊艳亮相。九阳品牌代言人邓伦通过全息影像技术现身“萌潮厨房”,打破时空界限,在三种不同的场景里,与粉丝一起用九阳萌潮小家电制作美食、悦享美味。

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萌潮厨房吸引大家纷纷前来与邓伦合照打卡

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与偶像零距离同框?谁不爱!活动一发起就受到大批粉丝的关注与追捧,吸引了线上线下数百万粉丝打卡互动,话题互动量破亿。也让九阳自带传播属性,制造了大量的热门话题。

活动刚开始九阳微信指数就成倍数激增,截止目前,“和邓伦一起吃饭”的微博讨论数已超过53W,而该话题在抖音的播放量更是轻松过亿。

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九阳邓伦的萌潮厨房吸引大家纷纷前来与邓伦合照打卡。

在高科技和明星效应的加持下,活动产生了强大的话题流量虹吸效应,诸多小红书头部账号、B站UP主、抖音“维维啊”等头部KOL纷纷来到现场线下探店直播。吸引到了不同“圈层”消费者的关注。

值得一提的是,媒体圈新晋“网红”四川观察,也带着 2300万+粉丝与九阳萌力代言人“阳仔”一起云体验了 “邓伦的萌潮厨房”现场活动。

本次活动还吸引到1818黄金眼、芒果娱乐、湖南娱乐等媒体大号纷纷关注,在微博、抖音平台获得超多曝光,真正实现跨圈层传播,扩大影响力。

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这次线下的事件营销,带动线上话题传播的热度不断上升,反过来又吸引了更多年轻人对线下事件的关注,从而使九阳达到了品牌传播自我加强的循环效应。

事实上,这并不是九阳第一次进行粉丝和娱乐营销,在此之前,九阳也多次通过邀请明星到现场等方式,通过明星年轻、正面、积极的标签,快速的与新生代用户们建立起纽带,让他们更多的了解九阳、关注九阳的全新理念和形象,成功探索出释放品牌年轻化诉求的一条路径,从而为产品推广打下良好的心理共识,为双11蓄水。

 

二、联动头部品牌,全域种草助力双11

双11期间,各品牌都加大了社交平台的传播力度,这让本来就碎片化的信息更加凌乱甚至变的粉末化,受众很容就迷失在巨量的信息流中。

九阳虽然通过自身出圈的营销策略成功锁定了一大批的流量,但并没有选择单打独斗,不仅在自身官方店铺与戴尔、swisse、lloyd等Top10店铺搞跨界连麦,九阳还将明星产品与年轻人热衷的流行食品和美妆品牌抱团取暖,推出时下年轻人最关注的消费类别产品组合“懒宅躺家元气轻享”,在各大渠道内共同聚力双11热销活动。

此外,九阳还在各大渠道上开展潮流视频智能打榜、内容钻展推广、双11打价视频打榜的形式,加大站内推广的力度。

为契合不同用户的触媒习惯,九阳还在抖音、西瓜、快手、淘宝等开设了大规模的直购会专场。场外辅以抖音、小红书KOL、B站双11的种草大会和5000余条滚动播出的种草视频,真正做到了直播全网玩转品牌CP、实现全域种草。

事实上,早在2017年,九阳就已经抓住了电商直播的商机,率先开启品牌直播的新销售模式,把直播、短视频作为公司数字化转型的重要抓手。在今年4月的“淘宝直播新零售品牌直播榜”中,九阳位列第一,还曾获得2019年度天猫最佳直播商家荣誉称号。

 

三、深耕品牌年轻化,核心爆品出圈

为了真正走进年轻消费者的心,九阳还将产品力作为核心竞争力,不断对年轻化进行探索,夯实年轻基因。今年以来,“在家做饭”成为全新的生活方式。今年双11,九阳率先引领厨房小家电升级换代,让“下厨”变得更轻松、更便捷:

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九阳不用手洗破壁机Y系列:这是最新一代破壁机。做完饮品会自动清洗、一键热烘除菌。不用手洗破壁机才是更好的破壁机。

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新一代九阳不用手洗豆浆机K系列:豆浆机换代啦!豆子不用泡、豆浆不用滤、机器不用洗。

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新一代九阳蒸汽饭煲S系列:行业原创蒸汽技术,能蒸无水鸡汤。

从种草到长草再到拔草,在深耕年轻化的进程中,九阳还搭上了“萌宠”的热浪,打造的萌宠IP形象“阳仔”深受年轻人喜爱,更是邀请知名配音演员羊仔为其配音,让阳仔的形象深入人心。

抖音达人“维维啊”与九阳虚拟形象代言人阳仔合影

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九阳面向90后和Z世代人群,大力创新产品设计。

今年双11,九阳推出了一系列高颜值、萌宠、可爱的萌潮小家电。九阳萌力代言人阳仔,联合元气可爱的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、皮卡丘、哆啦A梦、HELLO KITTY一起,化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机等一众联名IP萌潮小家电,受到年轻人疯狂追捧,让“在家做饭”变得有趣、好玩,妙趣横生。

九阳LINE FRIENDS联名款小家电

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营销是品牌发展的不竭动力。这几年,九阳扎根年轻消费者,通过产品升级、IP联合、明星引流、全域营销等方式持续深耕品牌年轻化,成功获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同与共鸣,并从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力,围绕跟消费者的每一个接触点进行设计,真正实现了品牌年轻化。

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