借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!

转载2016-02-29举报452

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!

扫描,分享朋友圈

先恭喜小李子获得影帝哦~今天重点说说奥斯卡的公关大心机哈~

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!

文章来源:风和日丽(ID:singthelife)
本文已经原作者授权转载,未经授权,请勿转载

两年前的奥斯卡,Ellen自拍照火了,顺便带火了三星手机。

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


虽然事后品牌跳出来说这并不是奥斯卡的软文植入,可三星那会儿还是躺着也火了。

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


奥斯卡可是全球直播,也算是娱乐圈最TOP的公关营销大会了,见缝插针也好,暴雨梨花针也好,只要能有机会做病毒传播,就是一种艳压全球红毯的胜利。

脱口秀主持人Chris Rock在现场帮他女儿兜售girl's scouts cookies饼干,确实是奇招。要知道他平时可毒舌了,骂人的艺术被他驾驭得如痴如醉。

Girl Scout cookies被称为「女童子军饼干」, 就是大家经常在美剧里看到的小女孩一家家来敲门卖的。

今天的售卖节奏跟拍电影差不多~一开始是Chris Rock今年吐槽「全白奥斯卡」,笑称奥斯卡是“White People Choice Award(白人选择奖)” 。制造各种尴尬,话题,炒作......

2.gif


再后来帮女儿卖饼干......在奥斯卡卖饼干,真的是醉了~

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


网友宝宝们开玩笑说,现场不能刷卡(风和君强行插入一句也不能微信/支付宝支付~),明星们身上会带现金么?

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


不过这次售卖活动还是得到了无与伦比的曝光~

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


各路媒体集体发威......

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


一下子把其他奥斯卡的动画特技风头都抢走了......

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!



国外品牌Girl Scout Cookies

其实Girl Scout Cookies的娱乐营销做得已经很成功了,基本上没有人会觉得它的植入很突兀,为何呢?

打开品牌官方,他们原来就是靠这种「小女孩售卖饼干」的方式来做儿童社交,让小女孩们学会与人沟通,互动。

而且这个牌子从1917年起就开设了募集基金项目,相当于给小朋友设立的公益项目,通过大家来卖饼干来募集基金。

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


从小培养小女孩的团队合作,项目管理能力,也是蛮好的品牌温馨牌~

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


Girl Scout Cookies上奥斯卡直播估计早有预谋了,之前频繁上脱口秀节目,如吉米鸡毛秀,现场各种软硬植入。

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!
借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


品牌的周边也做得很丰富~

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


娱乐营销要火,不是瞬间完成的,需要一个长时间的沉淀,当一个品牌能成为一个社交话题,一个娱乐生活习惯,是你生活中的一个不可或缺的场景。那么也就能随时借势上位~

当然了,由于小李子终于结束陪跑,荣获影帝,国内的品牌圈们也要积极借势。估计都是提前做好了海报,基本上速度都是齐刷刷地快~

好久不点评借势海报了,该差评的还是得差评~奥斯卡呢,因为是大热点,不管品牌能不能做到服帖的剧情场景搭配,热度还是可以一个劲地蹭的。虽然不是每个品牌都有围观者~我们就当八卦品牌们的服装呀,颜值搭配吧~


国内品牌

1、杜蕾斯

杜蕾斯的发射速度一直很快,提前备案好就是好~文字上依然是小心机~反正风情万种总是爱~

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


2、美团

美团走卡通路线,可惜图片有点丑耶~还有错别字~

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!


3、丹麦蓝罐曲奇

蓝罐曲奇,依然丑得无语的海报~完全看不出奥斯卡的任何气质~撒钱?

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!!!



4、滴滴出行

滴滴出行的,黑金款搭配,是今天很多品牌的标配颜色,比较大气,也算是安全。

14.jpg



5、哈根达斯

哈根达斯又在卖萌了,卖萌是今年奥斯卡的主元素,只要不是丑丑地卖萌,都可以~

14.gif


6、汉堡王

汉堡王的海报,自黑我是看懂了,小李子会伤心滴~

15.jpg


7、加多宝

加多宝融入了中国风元素,黑金款海报比较不错,感觉比之前的海报都好看。

16.jpg


8、可口可乐

可乐是红金搭配,简约大气。

17.jpg


9、联想 MOTO 360

联想的海报颜值比较花俏,风和君觉得它不仅仅是在借势奥斯卡,还在借势时装周吧~花蝴蝶的时尚范儿~

18.jpg


10、HTC ONE A9

HTC选择了黑金保守搭配~

19.jpg


11、OPPO R9

OPPO是双海报,还是黑金,感觉手机品牌今天都比较端庄耶~

20.jpg
21.jpg


12、昆仑山

昆仑山,好吧,感觉在cosplay奥斯卡现场的那只熊,重口味~


22.jpg


13、百草味

百草味,借用了之前奥斯卡海报元素,左边的零食线条有点出戏~

23.jpg


14、达能碧悠

达能碧悠也是走的黑金路线~

24.jpg


15、金六福

金六福感觉太隆重了,好CCTV的感觉~

25.jpg


16、RIO鸡尾酒

Rio的金光不是那么璀璨,比较低调的华丽吧。

26.jpg


17、凯迪拉克

当然,本届奥斯卡的汽车赞助品牌是凯迪拉克,这不需要借势了,明目张胆地上位就好了。

27.jpg


风和日丽(ID:singthelife)
0.jpg

借势引爆全球!今年奥斯卡最拼的品牌植入竟然现场卖饼干!

扫描,分享朋友圈