百威同性恋广告翻车了,真让人意想不到

原创2020-10-20举报291923

百威同性恋广告翻车了,真让人意想不到

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如果我30岁还没结婚
你能接受吗?

爸,如果我说
我喜欢同性
你会觉得丢脸吗?

……


包容的世界,没什么不能谈的,从民生走向、情感生活到地摊经济,包括容易受争议的LGBT议题。近日,百威的一则LGBT广告打中了我:从最初为其惊叹:“真敢拍”! —— 到“嗯?好像哪里怪怪的。”

原本是支持LGBT人群的广告,却在无意间暴露了另一个问题。一起来康康~

9月中旬,百威上新了一款果啤,以“真的很迷”为主题发布了短片:朦胧的酒吧、昏黄的灯光,哥们儿在自己的试探下吐露真心。不需要过多的语言,电光火石间两人确认眼神、相视一笑、慢慢靠拢。哇哦真不愧是百威,短短54秒既展现出了同性间互相爱慕的小心翼翼,也表达了对爱的包容态度、鼓励LGBT人群直面内心、勇敢去爱。甚至让人对新品果啤的迷幻口感好奇。

但是看着看着,我就看出了问题。在先前的言语试探中,哥们儿明明前脚还交往着要结婚的女朋友呢。虽说感情是流动的、难以捉摸的,就像百威想要表达的淡啤口感。不过,一边恋着兄弟、一边交着女友,这操作也是实迷。

百威以支持LGBT的初心,却在广告中传递出了有歧义的价值观,间接反映了社会上存在的同妻(男同性恋者的妻子)问题。让人们对LGBT留下了不太美妙的印象,简直是给男同性恋招黑!

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提及此,想起近日在网络上持续发酵的成都某浴室事件。有人说这是因群体压抑而造成的集体泄私的出口,也有人认为正是由于交友开放&疏于健康意视,导致HIV传播比率高升。专家何大一曾表示:虽然异性恋是感染艾滋病的高危人群,但在国内传播较严重的是在男同性恋人群中。国家针对HIV实施四免一关怀政策,而部分同性恋者在没有防护措施的情况下进行危险的运动,这种对情感及健康的不负责态度,造成了更多的公众资源的消耗。

在社会多元发展的趋势下,人们对他人的情感选择更加包容。爱不分国界、无关性别,婚姻也是个人选择。但是不论因为什么原因,隐藏自己真实的性向,与异性相恋、结婚,难道不是对感情的不负责以及对他人的欺骗?试想一下,异性在不知情的情况下与LGBT进入了婚姻,在漫长的岁月中慢慢感知对方不爱自己的心,甚至对方又回到了原有的生活。这种表面婚姻让人内心苦不堪言、无法诉说,更容易引起另一半的自我怀疑、否定、对他人产生不信任、对生活失去信心。真……现实版“假如生活欺骗了你”。

害~要我说,这事儿也给广大营销人提了个醒:即使生活(广告)如你所愿,也不免意外翻车。要知道,百威可是LGBT营销的老手啊~从上世纪80年代就开始,百威就和美国LGBT反歧视组织GLAAD展开长期合作了。

它曾在纸媒上发布平面打响为LGBT发声的第一炮 —— 

1995年,百威在纸媒上发布了第一则平面,宣称:“labels belong on beer, not people”.(标签属于啤酒,而不是人。)

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受其号召,百威合作方 —— 啤酒制造商Anheuser-Busch,联合批发商一齐、承诺将把百威啤酒销售额的部分捐出,支持当地社区内与艾滋病相关的非盈利组织。

也曾推出过同性婚姻广告 —— 

2016年6月1日,LGBT骄傲月第一天,百威啤酒通过与电视脱口秀节目《艾伦·德杰尼勒斯秀》合作,在加州和纽约播出由喜剧明星艾米·舒默(Amy Schumer)和塞斯·罗根(Seth Rogen)主演的广告。并经由脱口秀主持人艾伦·德杰尼勒斯的推荐,迅速传遍各大社交平台。

百威啤酒自豪地支持所有人的婚姻,

无论他们想和谁结婚。

祝福新郎和新郎!

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赛斯罗根、艾米舒默在派对中畅饮百威淡啤,为同志婚姻庆祝!

除了电视广告,其他地方百威也没放过。只要是你能瞧见的地方,它都能给自己披上一件彩虹衣。

亮相洛杉矶、旧金山和纽约街头的淡啤彩虹广告牌

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给淡啤穿上彩虹衣,迎接世界傲娇节

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推出限定亲吻瓶,自由搭配男男组合

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嚯,我百威可是个“释放真我”的品牌~

一直以来,与LGBT有关的营销就像一把双刃剑,盲点与机会并存。尺度要怎么把控?哪些敏感问题需要避免提及?如何真正站在LGBT人群的角度说好故事?这些都是需要谨慎思考的问题。在塑造”对爱包容“的形象以抢占消费者心智时,希望从多角度考虑,真正关注社会问题点及受众需求,设身处地、扎扎实实地将自己代入角色,避免“好心办坏事”。这回,连长期关注、研究LGBT人群的百威也栽了跟头,谁又说得准下一个百威不是你呢?

最后,希望人们不是站在异性恋或者同性恋的角度、不是在传统价值观和文化背景下判断,而是站在整个生命现象的角度判断同性恋现象。人生而平等且自由,在不伤害他人的前提下,成熟的个体应当拥有自主选择性取向的权力。另一方面,也希望LGBT人群能做好个人防护措施,别让个体的行为成为大众恐同的理由,以及在社会排斥造成的话语压抑下做好自我调适。

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