导演 | 王砺珉：把耳朵叫醒，感受鹿晗带给你的青春活力

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举报 2017-03-08

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王砺珉 | Sony - Hi-Res新声代

项目详情：动感的音乐，酷炫的舞姿，鹿晗安利的索尼h.ear耳机我收下了！

制作公司：Steam予舍

监制：阿锋

制片：阿乐

导演：王砺珉

摄影：梁子

美术：Rain

剪辑：苏桢

动画：彭擎政

追求视觉现代的广告画面，运用得当出色的配乐声效，索尼这次选择与王砺珉导演合作耳机的广告，无疑是找对了人。在这个案子的前期策划阶段，王导就与客户进行了细致地交流，获得灵感并反复修改方案，务求在熟练地将艺术和商业结合起来的同时，又能满足对方的期望。

导演自述

导演 | 王砺珉

最初，客户希望广告的内容包含一些能让观众留下印象、有传播度的动作，因此在舞蹈设计方面，我们要求舞蹈动作既简单有力，又能体现出耳机的概念。

配合这个要求，我们在鹿晗的歌曲中选取了《超级冠军》作为背景旋律，不难发现，这首歌的节奏十分动感、旋律有记忆点，朗朗上口；同时，其部分歌词也与产品相关，如含有“hear”、“beat”等。

这条广告设立以歌舞背景，使鹿晗的形象结合耳机能得到很好的发挥，也决定了画面青春、活力的基调。根据这个方向，我们加入了如年轻人的齐舞、街头文化、与新生代斗舞等元素，同时将场景一一进行了改造，确保呈现出来的画面更具有现代感。

在鹿晗与年轻人齐舞的场景中，我们特别统一了每场的服饰颜色。如在一开始的场景中，伴舞的衣着搭配都以红色为主，之后还有绿色系、黄色系为主的场景，目的是为了映射出索尼丰富多彩的产品。

而在画面中，伴舞们均佩戴不同颜色的耳机，尽量让广告展现出全部新产品；为对应年轻人的市场，我们加入了几样精彩流行的街头运动：街舞Breaking、Fixed Gear自行车、足球、轮滑等等，以迎合观众的口味，并由此反映出音乐带给大家许多快乐。

此外，在设计的斗舞环节中，原本是由另一个年龄相仿的舞者来“挑战”鹿晗的。我经过思考，最终采用了一个很会跳舞的小女孩来担当这个对手。大家可以看到，这样场面不仅更为有趣，而且能形成强烈的反差。结合这些元素和舞蹈，我仅截取了歌曲特定的部分，使配乐、画面、内容更好地融为一体，呈现出完整的作品。整个广告创意大概就是这么一点点构建起来的。

关于拍摄的困难

拍摄时间仅为两天。王砺珉导演坦言，拍摄阶段遇到的最大的困难，大概和拍摄其他许多有艺人的广告片一样，就是时间有限。艺人安排的行程时间不但不充裕，甚至难以达到正常的拍摄所需时间要求。在这种情况下，高效的方案和完善的策划便尤为重要。因此，此次为了节省时间，经验丰富的导演和团队将几个拍摄地点都设定在了同一个区域，分别在室内、室外等进行，得到多种不同场景的效果；不仅如此，每天从早上七点开始，在拍摄现场，导演和团队首先要根据场景对伴舞进行充分的彩排，还要提前设置、反复调整机位直到取得最精准的镜头，争取拍摄时能以最高的效率得到最满意的画面。