太过瘾了,《两杆大烟枪》导演盖·里奇拍了一支殿堂级世界杯广告

原创2018-06-13举报13024

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来源:广告百货

世界杯是全球人民的盛事也是全球各大品牌的狂欢。

一支由盖·里奇导演的Beats By Dre2018世界杯广告炸入眼帘,短短三天,这支视频在YouTube播放量已超230万次。

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字幕:盖·里奇导演

在正式看这支广告前,我们先普及一下导演盖·里奇。

他的身世颇为传奇,13岁才学会拼写15岁被学校开除,只有高中文凭却留下影史神作。它是豆瓣电影排名第41《两杆大烟枪》的导演,如果你没看过没关系,你一定知道《疯狂的石头》。它是《疯狂的石头》的“鼻祖”,大名鼎鼎的“大侦探福尔摩斯”也是出自他手。

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更让人惊奇的是他父亲竟然是个小有名气的广告人,想必他的超凡创作基因遗传于他父亲。

故事从一个俄罗斯小弟弟在野球场,与四个光头小哥产生冲突讲起。

这支广告被网友评论:个人名片一样的鲜明风格。

Made Defiant(点击观看神级广告)

这支广告其实向我们传达了一个核心观点:什么是挑战?当挑战摆在你的面前,该如何选择,将障碍变成机遇。

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字幕:面对挑战,你是倾向于逃避,还是正面迎战?

整支片子结构有点像我们上学写论文作文,先提出论点,然后举例说明,最后再次升华,正向激励,然后配合盖·里奇导演的一如既往的快速剪辑、碎片式的时空切换画面风格,形成一个看似跳跃,却观点鲜明,逻辑缜密的作品。

伴随着音乐声,四个带着Beats耳机的球星和一个叫安德烈的俄罗斯男孩玩球开始,随后导演给出了这支片子的“核”。

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Defiance is like when the odds are stacked against you but you go anyway.
挑战就好比是当你遇到困难时,无论如何你都要去。


怎么去做呢?盖·里奇导演给出了方法,如何将阻碍转化成机会。

“You ever step back take a look at your life and think “How should I get here”
 回头看看你的人生,想想你是怎么到这的。


TRACK 1

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第一个故事。在伦敦沃尔瑟姆斯托两个叫Harry的人,他们都很热爱足球,四年前他们在电视机上了同一场足球大秀,不同的是其中有一个Harry,认为他不能像电视里的人一样,而另一个Harry通过四年的努力,成为了球星Harry。

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TRACK 2

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第二个故事。他是德国的土耳其小伙,叫厄齐尔,没有他现代足球将黯然失色。他的开始显得有点谦虚,小时候没钱买鞋,鞋破了只能用胶带修补下,但是他没有放弃,他的坚持让他成为了这一代最伟大的中场球员。

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TRACK 3

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第三个故事。门迪,一个绰号“鲨鱼”的人,经历漫长的伤痛后,通过他的努力,站上了俄罗斯世界杯的名单,他要肩负起让防守队员“性感”起来的任务。

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TRACK 4

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第四个故事。四年前,一名叫内马尔的球员,厄运降临,在巴西世界杯上脊椎骨裂,提前结束世界杯,但他没有屈服,而是从中获得他最大的武器信仰,现在,他又回来了。

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讲完这四个故事。导演盖·里奇再次将焦点对准故事开始的那个孩子。

Remember him?This is Andre. And he is the future of Russian football.
还记得他吗?那个一开始叫安德烈的孩子。他是俄罗斯足球的未来。


他被四个人追赶,但最后他没有逃避,他选择挑战,最终球越过人墙,射入球门。

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最后的结尾,再次呼应:

You ever look up at your life and go, How did I get here?  
This is how, go on son.
看看你过去的人生,你是怎么来到这的。
就是这样,继续吧。


这支片子的牛叉之处,它不像其它的世界杯广告,去讲一个励志的故事或者去阐述一个主题概念,而是通过故事的拼接和观点的释放,深入浅出,去一层层的去证明和强化观点,从而引发人的思考。

换句话说,这支广告是有启发性的。

除了内容本身之外,这支片子还有许多值得玩味的地方。

在正式进入画面之前,伴随着beats PRESENTS(礼物)标志出现,有一句旁白出现:This is a mixtape。

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“mixtape”用在这里显然是经过推敲的。“mixtape”的本意是私人将已授权的音乐自行编辑制成混音合集,是一种重要的宣传方式。

在这里既与beats耳机巧妙关联了起来,代表了私人、高品质,印证了“presents”,又一语双关表达了后面是关于一个“挑战合集”的故事。

另外值得一提的是,这支片子的旁白也牛叉轰轰,竟然来自英国导演保罗·安德森,著名的《生化危机》和《三个火枪手》便是出自他手。

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另外,虽然视频里没有提,但四位顶级球星背后的故事无不印证了“挑战”的核心观点,他们都把困难,通过自己的努力转化成了机会。所以,没有人是随随便便成功的,成功,从挑战开始。

虽然这些球星都大名鼎鼎,最后还是简单的介绍下他们的辉煌履历吧。

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哈里·凯恩,1993年出生,英格兰足球运动员。2016-17赛季,凯恩在30场联赛中打进29球,卫冕英超金靴。2017年12月26日,凯恩在英超热刺对阵南安普顿的比赛中上演帽子戏法,超越阿兰·希勒成为英超年度进球最多球员的同时也成为2017年度五大联赛进球最多球员 [3]  。2018年1月14日,凯恩成为热刺队史英超射手王  。


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梅苏特·厄齐尔,德国足球运动员。2010年南非世界杯,以优异表现为他赢得了金球奖提名。此外,厄齐尔也是2012年波兰乌克兰欧洲杯最佳阵容的成员 ,并随德国国家队夺得了2014年巴西世界杯的冠军。2017年入选2017世界最佳阵容候选名单。

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邦雅曼·门迪,1994年7生,法国足球运动员,史上最贵的足球后卫。

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内马尔·达·席尔瓦·儒尼奥尔,1992年生,巴西足球运动员,19岁获得2011年度南美足球先生、普斯卡什奖。 20岁荣膺2012年度南美足球先生。21岁登上世界最著名新闻杂志《时代周刊》的封面。内马尔是继球王贝利之后,桑托斯出产的又一位年少成名的天才球员。


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    潘二蛋

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