在​台湾的便利店广告里,习得寻找小确幸的能力

原创2017-03-09举报28717

在​台湾的便利店广告里,习得寻找小确幸的能力

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在台湾的便利店广告里,习得寻找小确幸的能力

作者:Shirley.xu
素材来自数英案例库
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最近,被一则名为《100个美好线索》的广告吸引到了,点进去一看却发现并不像标题所说的有100个美好线索。开始是有点疑惑和失望的,看了官网(官网链接:http://www.family.com.tw/Marketing/LetsCafe/clues.html)以后却释然了,与其说剩下的视频还没有上传,我更愿意把它当作是全家故意耍的一个小心机。不管最后是否能看到完整的内容,它已然制造了一种未知的可能,唤起了一份期待的喜悦。

Let’s Café #美好的100种线索_No.15 红雨鞋


Let’s Café #美好的100种线索_No.28 100号公车


Let’s Café #美好的100种线索_No.12 计程车

完整案例点击链接查看详情:http://www.digitaling.com/projects/20977.html


便利店是一个充满温情的安心所在

对于台湾人而言,便利店是一个充满着温情的安心所在。这个独立于家和公司/学校的独特小空间里,充满了各种故事和可能。白天,这里充斥着形形色色的人群,如果你和店员相熟,还能偶尔聊上几句,便利店更多发挥的是作为一个购物场所的功用。而到了夜晚却突然摇身一变,成了一个梦幻小剧场,上演着各种意想不到的生活故事。你可能是主角,也可能是过客。你可以找个安静的角落整理纷乱的情绪,也可以和这个空间以及里面的人产生微妙的联系。但不管怎样,你总能在这里找到一个属于你的位置。

「他是世界上最幸福的人。」

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「转动幸福的,从来都是自己,不是别人。」

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完整案例点击链接查看详情:http://www.digitaling.com/projects/15808.html

或许是得天独厚的地理位置使然,也可能是店内丰富的商品给人们带来了极大的生活便利,又或者是人们对于这个独特空间的情感依赖逐渐加深,渐渐地一种便利店文化产生了。或许用全联经济美学广告中的一句文案概括便利店在台湾人生活中的重要性再合适不过。

「知道一生一定要去的20个地方之后,我决定先去全联。」


它倡导一种新的生活方式/态度。

「美,是让人愉悦的东西,比方说全联的价格。」

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「长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。」

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「养成好习惯很重要,我习惯去糖去冰去全联。」

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 完整案例点击链接查看详情:http://www.digitaling.com/projects/14220.html

也是美好和灵感的来源。

「一年穿不上几次的
红雨鞋
让我的阴雨天
亮起一道彩虹」

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「100 号公车策划的
一场早晨迷路
让我的 Blue Monday
变得很美好」

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「洒上在布拉格旅行时擦的香水
今天的台北
也可以很布拉格」

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便利店广告里的「台湾味儿」

多看一些台湾广告,你就会发现有一类广告自成一派,它们在视觉呈现上有着一种极高的辨识度,姑且称之为「台湾味儿」。低饱和度的色调、略微的怀旧感,每每有一种让人置身于电影场景的错觉。如果要给这类广告打个标签,我想会是「文艺治愈系」。

很多便利店广告也有这股「台湾味儿」,除了画面呈现上独具特色,也偏爱以系列或简短的小短片形式推出。看过《单身教我的7件事》《全联经济美学》等广告后,发现这些便利店广告还有以下一些共性:

  • 这类广告的故事性都不太强,更偏重于一种态度的表达。以一种缓缓展开的方式,一种自然的方式过渡,一种水到渠成的方式结尾。整个广告没有大起大落,却又值得回味。

  • 内容非常生活化。主角永远是你不认识的素人,故事一定是每天都会发生的小事,以及永远设置在你我身边的生活场景,但却总能以一种新奇的视角去发现这些平凡中的不平凡。

  • 总能准确找到品牌和用户最契合的那个点切入,在其中自然融入想传递的品牌精神,或者说是一种态度、生活经验或人生智慧更贴切一些。比如要说便宜这个概念,全联就以一个经济美学的概念来包装。7-Eleven发现来便利店的更多是单身,所以就以「单身教我的7件事」为主题,来教会人们享受单身的美好。


习得在平凡生活中找到小确幸的能力

看完《美好的100种线索》,你会发现它是一则比较典型的台湾味儿广告,既没有大明星,叙事也很平淡,画面甚至也不够精美。那么我是怎么在众多广告中一眼就注意到它的呢?——是它的主题「美好的100种线索」。我觉得可以拆解为「美好」及「线索」两部分来看,追求美是人的天性,对美好的事物人们总是心生向往。而线索有一种暗示你去追寻之意。整个主题合起来看也可以解读为寻找身边的小确幸。更深一层的暗示是:希望通过这些抛砖引玉的线索,来引导你习得这种在平凡生活中找到属于自己小确幸的能力。

另一个特别的成功之处在于,广告以100个美好的线索来引发你的注意,然后以寥寥数个无序的线索让你念念不忘。它成功地制造了一种混合着焦虑的期待感,并通过未给出的线索把这份期待的喜悦延长了。不过还好,还有一份消费者共创的美好线索供你观赏。

Let’s Café #美好的100种线索_消费者共创作品


看完以后,你准备开始寻找你身边的美好线索了吗?

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