知识场景化！丁香医生的「健康+」营销之道
“聚焦院外健康场景，做健康生活方式向导”，秉持着这样的战略，丁香医生持续探索多元化健康场景，将“专业”趣味化、可视化。从“没毛病俱乐部”广州快闪，到与盒马鲜生联合打造“没毛病知食超市”，再到与迪卡侬联合推出“好动没毛病研究所”，丁香医生和越来越多的品牌玩儿起了跨界，也赋予了“没毛病”这一品牌符号越来越多的活力和价值，向大众传递着“没毛病”未来的无限可能性。
一、丁香医生×迪卡侬
运动养生，科学加成
“转了就是练了。”“心理想瘦，嘴上享受。”当代年轻人，对于运动的热衷大多数只停留在意念层面，或者“运动五分钟，拍照两小时”。你有多久没有进行过一场酣畅淋漓的运动了？
为了拯救大家上半年攒下的秋膘，让身体科学的动起来。丁香医生联合迪卡侬打造全国首个大众运动健康主题快闪店 ——「好动没毛病研究所」，于9月17日空降杭州。这是丁香医生没毛病俱乐部系列线下快闪店的第三站，继与盒马鲜生联合打造的「没毛病知食超市」之后，丁香医生牵手迪卡侬深入运动健康场景，将专业科学的健康科普知识与互动场景相结合，帮助好动爱好者给运动添加健康“buff”。
快闪店现场根据八种运动人群类别，分为八个专区，分别是大冒险家、极限玩家、氧气大使、控球大佬、最佳团宠、撸铁大V、命中狂魔、划水冠军等，这些运动类别从人群的运动潜能出发，以“基因”命名，每个基因人群都代表1~3种同类型运动。消费者可以在游览的时候根据自己的喜好自由行走、选择，与自己喜爱的运动进行科学「对话」。
1、研究员登陆
躺平的姿势千篇一律，好动的基因各有各的不同。在好动星人中，你是什么样的基因型呢？在「研究员登陆」站点选择匹配自己的基因型，开启好玩又刺激的挑战吧。
2、好动基因挑战
“直角肩”、“天鹅臂”、“马甲线”、“蝴蝶背”……运动减脂不仅仅是体重秤上的数字，更是羡煞柠檬精的修身塑形。让好动来点「撸铁大V基因」，“老铁不如撸铁，让身材加V认证”。拍摄健美大片的那一刻，感觉运动之魂又熊熊燃起了。
让好动再来点「最佳团宠基因」。篮球的打开方式你能想到多少种？一边运球，一边躲避运动误区：“运动后不喝水”、“忽略运动装备”、“运动前不热身”、“运动后不做拉伸”、“运动时间过长”，这些坏毛病你踩过雷吗？丢掉坏习惯基因，跟着团队一起赢！
“控得住球，更控得住场”，大佬值得尝试的挑战就在这里了。运动的“度”需要控制，球的角度也需要控制，找对精准的落球点，躲避运动bug，了解避免运动损伤的硬核知识，你敢迎接挑战吗？
3、涨姿势又涨知识
不同的运动有什么好处，如何运动才有效果，不同种类运动需要规避的误区是什么，老年人、大体重人群适合的运动有区别吗？这些知识你知道吗？
好动基因调查带领你解锁20+种运动的「好动基因」、「毛病基因」、「CP基因」，不同种类运动的好处、误区以及适合人群打包了解。
美食一时爽，累瘫健身房。“一个蛋挞 ＝ 8公里/小时跑步26分钟”，“1根烤肠 ＝ 跳绳11分钟”……看完之后，手里的奶茶瞬间不香了呢。
运动之后马上坐下屁股会变大吗？出汗可以排毒吗？运动一定要30分钟才能燃烧脂肪吗？你对运动的误解可能比你想象中要多。这次丁香医生一如既往地带来了专业的辟谣，知识量爆棚。
都说“管住嘴，迈开腿”，有时运动与饮食之间也有"love and peace"，吃饱了才有力气减肥也有科学道理呢。运动的舌尖拍档是什么？运动之后如何补充能量，避免脱水？怎样运动才是有效的？你能想到的，你想不到的，都能在这里发现。
「好动没毛病研究所」基于迪卡侬强势的线下商场运动场景及体验，结合丁香医生的大健康科学优势，对“运动健康”进行专业深度的场景化融合，吸引杭城甚至全国的运动爱好者，探索适合自己的运动健康知识，大力推广“科学运动健康生活”的理念。
健康 + 运动可以碰撞出这样的火花，其实在「好动没毛病研究所」之前，丁香医生就已经打造了沉浸式体验的健康饮食场景。
二、丁香医生×盒马鲜生
饮食有道，健康可靠
“没有不好的食材，只有不好的吃法”吃是一门大学问，跟身体健康息息相关。如何吃得科学，吃得健康是人们关心的重要话题之一。
丁香医生携手盒马鲜生推出以健康饮食为主题的联名快闪店 —— 没毛病知食超市，于 6 月落地上海，用趣味的、场景化的互动玩法为大家提供健康饮食的科学解决方案。
“乐天知食分子、较真知食分子、世界和平知食分子、精打细算知食分子、特立独行知食分子”，“没毛病知食超市”以饮食习惯的差异，对人群进行划分，唤起不同人群的群体共鸣，充分调动了参与的兴趣。健康饮食小tips和辟谣知识随处可见，知识式的引导、类比式的提醒及各种调侃式的金句为购物场景增添了新的乐趣，让消费者在购物行为中学习到健康饮食小知识，感受到丁香医生专业性的同时，真正科学健康的做消费决策，形成了一个完整的体验闭环。
“0卡署片”周边的推出更是打破了传统周边的形式。用黑科技感包装，直击吃货“好吃不胖”的痛点，大大地激发了参与者的好奇心。同时，将饮食知识包装成“薯片”状的黄色卡片，给健康知识的沟通方式增加了新的脑洞和创意的玩法。
三、和丁香医生一起
“高FUN养生，健康爆灯”
其实“没毛病”早在2019年11月就和大家见面了，第一个“没毛病俱乐部”线下快闪店落地于广州东方宝泰广场。自此，丁香医生开启了品牌健康知识场景化，打破线上壁垒，沉浸式体验，革新消费者沟通方式的新纪元。有趣味、有知识、有态度、有洞见的风格加满了消费者的好感度，引爆参与热情。
“奶茶续命少女”、“彩虹屁狂魔”、“熬夜卫冕冠军”，趣味化的人群画像极具洞察力，引发了年轻人对生活方式的共鸣。
“没毛病大富翁”、“上瘾膘局”、“让秋膘飞”、“扎心长廊”、“靓仔美容院”、“晚安调香室”、“夜晚关张”……将健康知识巧妙融入互动游戏，无论是饮食、睡眠还是变美、减肥，各个场景都有丁香医生做你专业靠谱、机智贴心的健康生活方式向导。
四、“健康+”IP赋能
场景化跨界玩儿不停
从“没毛病俱乐部”到“没毛病知食超市”再到“好动没毛病研究所”，丁香医生聚焦的院外健康生活场景，围绕“没毛病”的 IP 势能不断延伸，将健康知识与更多生活场景相关的品牌发生化学反应，通过场景化的聚合，解锁更多的跨界姿势，探索更多元的健康场景解决方案。
1、场景化塑造IP，增强品牌立体感知
健康知识场景化的玩法是丁香医生IP塑造的绝佳方式之一。丁香医生围绕“没毛病俱乐部”这种快闪形式，将丁香医生优质内容与受众的日常生活场景相连接，通过沉浸式的互动体验，传递品牌的专业与活力。在这个过程中，原本单向度、扁平化、直线型的知识传播通过立体化、生活化的场景具象起来，大大激发了科学内容的传播影响力。
2、趣味营造反差，让品牌更有活力
对于品牌来说，如何和受众打破沟通屏障，进行有效地传播，品牌形象的塑造十分重要。丁香医生通过场景趣味化，用脑洞搞怪的姿态给硬核科普带来反差萌。让专业内容的输出方式变得鲜活易懂又有趣，立刻拉近了与年轻人的距离。趣味文案、人群洞察、病毒视频、脑洞周边、直播探店，一系列有温度、有知识又有“网感”的玩法帮助触及年轻人的兴趣点，让品牌不断地展现出活力。
3、激活健康社交，让用户成为传播者
此外，丁香医生充分挖掘年轻人对健康生活方式的需求和心理动机，将“健康”这一看似传统古板的话题转化为社交货币，让“健康”成为年轻人社交语境中一件又酷又潮的事，激活了年轻人的社交欲望和健康向往。让年轻人对丁香医生倡导的健康生活理念认同的同时也充分展示自我表达个性及主张，当用户成为自然传播者，品牌声量的裂变式增长就拥有了天然助力。
丁香医生的营销玩法还会有哪些脑洞？通过“健康+”的生活场景探索，“没毛病”系列在未来会有什么更加惊喜的跨界姿势和梦幻联动呢？让我们拭目以待吧。
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